纪要涉及的行业和公司 - **行业**：宠物行业、宠物食品行业 - **公司**：新朗、弗列加特、皇家、爱肯拿、大宠爱、渴望、天然百利、顽皮、李佳琦、仙宠、兰仕、诚实一口、麦富迪、金顾、卫仕、宽幅、喵珍珍、乖宝宠物、中宠股份 纪要提到的核心观点和论据 1. **2025年618电商平台活动规则和优惠力度特色**：活动时间延长至近两个月，淘宝天猫全平台商品统一立减15%，京东延续满减策略，政府补贴助力消费，促销方式简化[1][2] 2. **2025年618宠物行业销售表现突出**：天猫首日首小时43个品牌成交额破亿，同比增长超50%，1.3万品牌成交翻倍；京东心动季核心用户留存带来增量[1][4] 3. **国产宠物品牌优势显现**：线上品牌500强榜单中，宠物行业12个品牌上榜，国产品牌占10席，显示消费者对国产宠物品牌信赖度提高，国产宠物品牌可通过线上渠道快速迭代产品[1][5] 4. **淘宝天猫平台宠物品牌表现亮眼**：开卖首小时653个品牌成交额翻倍，9个跻身千万俱乐部，首日100分钟成交金额超去年全天，烘焙粮引领增长[6][7] 5. **宠物主粮市场分类及发展趋势**：分为干粮和湿粮，烘焙干粮成增长核心，高溢价湿粮等产品也呈增长趋势，更接近实物本质的产品吸引高端消费者[8] 6. **新兴宠物食品品类表现突出**：新兴烘焙干粮品类中，新朗首小时成交额同比增长超220%，弗列加特同比增长近200%；细分赛道如植物猫砂、风干粮、生骨肉主食罐等高速增长[9] 7. **国产保健品逐渐获得认可**：国产保健品VCARE销售额增长超110%，国货品牌通过迭代创新满足消费者具体需求[3][10] 8. **淘宝天猫平台宠物直播销售出色**：开卖4小时内，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，超50个海外品牌直播间破单场成交记录，海外品牌通过组套搭销策略增长[12] 9. **部分品牌营销策略有效**：顽皮官宣代言人欧阳娜娜吸引年轻消费者，李佳琦宠物专场集中成交效果显著[13][15] 10. **淘天抢先购榜单趋势**：烘焙粮尤其是猫粮领涨，不同品牌猫粮有不同价格和特色[16] 11. **淘宝天猫细分赛道特点**：用品和保健品专注需求迭代升级，如许翠花猫砂解决问题，保健品以驱虫套餐为主，Magma软骨素等细分保健品上榜[17][18] 12. **抖音平台宠物食品销售模式**：依托内容、直播及兴趣电商成交，不同品牌产品有不同卖点和价格[19] 13. **宠物食品行业近年趋势**：呈现精细化和科学化喂养趋势，全球市场规模持续增长，中国位居第二，消费者将宠物视为情感慰藉推动消费升级[3][20] 14. **2025年618期间新产品和品牌特点**：如28天美毛承诺主粮、喵珍珍高鲜肉含量猫条、麦富迪黑金烘焙猫主粮等有独特卖点和高销售额[21] 15. **宠物食品行业未来发展方向**：量价齐升，猫经济爆发，异宠崛起，细分场景消费升级，电商算法推动发展[22] 16. **值得关注的宠物品牌及原因**：乖宝宠物旗下品牌覆盖不同消费群体；顽皮选代言人破圈吸引年轻消费者；诚实一口黑金烘焙猫主粮推动复购和提升客单价[23] 其他重要但可能被忽略的内容 - 顽皮通过直播间进行集中成交[14] - 许翠花植物猫砂在618当天8 - 12点四小时内增长超530%[9] - 麦富迪黑金烘焙猫主粮4月上新后单月销售额达100万元，每千克74元，提出零氟鲜概念[21]