随着养宠观念从"功能看护"向"情感陪伴"深度转型，宠物保健品已从"可选消费"逐步升级为"刚性需求"。2025年以来，中国宠物保健品市场在需求扩容与供 给创新的双重驱动下持续高增长，"双十二"消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。 新华财经上海12月16日电（记者 杨溢仁）随着养宠观念从"功能看护"向"情感陪伴"深度转型，宠物保健品需求近年来受到关注。2025年以来，中国宠物保 健品市场在需求扩容与供给创新的双重驱动下持续高增长，"双十二"消费热潮更凸显了该赛道的发展潜力。 规模稳步扩容 结构升级趋势明朗 今年以来，中国宠物保健品市场延续了高景气发展态势，规模稳步攀升的同时，品类、渠道、消费群体均呈现出了显著的结构性变化，"双十二"的销售数据 进一步印证了该赛道的成长韧性。 记者观察发现，当前宠物保健品行业的发展呈现出了两大显著特征。首先，是品类细分走向精准化。东兴证券分析师程诗月指出，喂养观念进步推动了宠物 消费从基础喂养走向精细喂养，年龄品种细分的功能保健品赛道将延续高速增长态势。 猫 & MOT 0 3 其次，是价格带分层明显。有数据显示，目前0元至72元价格带占据了宠物保健品板块76%的销量，满足下沉市场基 ...

行业与公司 * 纪要涉及的行业为宠物行业，具体包括宠物食品（主粮）、宠物保健品、宠物疫苗、宠物医疗、宠物服务及其他新兴业态[1] * 纪要涉及的公司包括： * **国内品牌**：乖宝、中宠、鲜朗、网易天成、卫仕、红狗、MAG、萨莎（Sasha）、北京机种国际、新希望[1][4][8][11][21] * **国际品牌**：皇家、巴西淘淘、艾可拿、渴望、巅峰、福摩、希尔斯、玛氏、硕腾、默沙东、勃林格、拜耳、法国维克、雀巢[1][2][3][4][5][8][12][14][16] 宠物主粮市场竞争格局与趋势 * **市场格局**：国内宠物主粮市场已形成四个梯队，国产品牌市场份额已超过70%，国产粮市场份额超过80%[1][4] * 第一梯队：乖宝，2024年销售额约30-40亿元，2025年目标50亿元，主推中高端系列（弗列加特、Buff）及高端烘焙新品[3][4] * 第二梯队：皇家宠物食品，2024年销量接近或突破30亿元，在日粮线上市场及宠物医院处方粮渠道占有较大份额[4] * 第三梯队：鲜朗，通过烘焙粮赛道打开市场，旗下多品牌总销量超过20亿元[4] * 第四梯队：网易天成等新兴企业，近年来增速迅猛，每年增长几倍[4] * **竞争趋势**： * **价格战加剧**：在经济环境下行、消费意愿下降的背景下，各大品牌（包括皇家等进口品牌）纷纷进行价格竞争，挤压中小品牌生存空间，预计未来主要玩家将继续通过价格战争夺份额[1][5][6] * **国际化战略**：为应对关税及开拓市场，越来越多国产企业（如乖宝、中宠、新希望）选择在海外（泰国、新西兰、美国、加拿大、澳洲等地）建厂，通过本地化生产降低成本、规避关税，并利用当地资源反哺国内市场[1][3][21] * **研发与品质是关键**：价格战需平衡质量控制，质量问题可能导致品牌迅速失去市场[5][6] 国内企业在宠物食品研发上缺乏长期积累，与皇家、雀巢等国际领先企业存在差距，未来坚持品质投入和研发能力改进的企业有望走得更远[16] 宠物保健品市场现状与趋势 * **市场规模**：预计2025年中国宠物保健品市场规模将超过150亿元（出厂价），零售额接近300亿元[1][11] * **市场格局**：国产品牌占比超过60%，但单一品牌年销售额很难超过10亿元，多为三四亿至五六亿之间[11] 进口品牌在消费者认知上具有优势[3] * **发展趋势**： * **精细化、个性化**：未来趋势是产品将针对不同体型、病情进行专业化发展，例如治疗慢性肾病的安肾产品、中药成分保健品等[11] * **同质化严重**：当前市场初级阶段，中低端市场存在严重同质化问题，许多品牌采用“拿来主义”和夸大宣传，主要在价格上竞争[1][11][12] * **消费者认知差异**：消费者普遍认为进口产品效果优于国产，国产品牌需在研发和原材料筛选方面改进，以提高质量和效果[3][13] * **成功案例**：萨莎（Sasha）品牌专注于关节保健品类目，通过长期（18年）知识传播打通宠物医生渠道，并将产品细分为不同系列以满足不同消费层次，从而建立口碑和持续推荐[2][15] 渠道发展策略与挑战 * **线上渠道已成主流**：优秀品牌80%的销量来自线上，仅20%甚至10%来自线下[1][10] 电商仍占据80%以上份额，内容型电商（抖音、小红书）占比逐渐增加，直播带货及私域运营成为主要增长点[22] * **线下渠道价值**：线下（宠物店、宠物医院）有助于抓住强粘性客户，未来更多服务会转向这些渠道[1][10] 但高房租、高成本导致商场店面临较大挑战，生命周期较短[22] * **渠道策略**：品牌面临线上线下投入平衡的挑战，未来趋势是先通过线上建立销量和口碑，再投入资源做线下，以确保整体销售稳定[1][7][10] 领先企业的竞争壁垒 * **乖宝**：在供应链端具有显著优势，通过控制肉源和谷物溯源、收购养鸡场、海外（新西兰）建厂等方式加强供应链控制、降低成本[1][8] * **中宠**：通过多品牌矩阵化运营，并对原料端、供应链及相关工厂进行广泛投资，具备发展潜力[1][8] 其他细分领域与宏观挑战 * **宠物疫苗**：硕腾、默沙东、勃林格等国际巨头垄断中国90%以上的市场份额[3][14] * **宠物医疗**：连锁化和专科化（如口腔、骨科、皮肤科医院）是未来主要趋势，连锁机构需提升管理能力以提高盈利[19] 宠物保险渗透率正在快速提升[19] * **新兴消费趋势**： * **情绪化消费**：玩具、服装等产品增速非常快，每年增长率高达10倍甚至20倍以上[22] * **异类宠物**：鸟类、蜥蜴、蛇等异类宠物相关产品呈现高速增长，每年增速超过200%至300%，但本土品牌尚处萌芽状态，多数依赖进口[22][23] * **宠物殡葬**：利润极高，但政策界定模糊，难以形成全国统一标准，目前多为区域性服务[23] * **宏观与贸易挑战**： * **美国关税**：美国对中国商品征收25%关税且政策不稳定，增加了进口订单规划困难和不确定性风险，降低了行业对美国市场的依赖度[17][21] * **进口限制**：中国港口采用PCR技术严格检查动物源性成分，疫区产品将被禁止进口，对进口商造成致命打击[20] 行业前景与市场规模预测 * **增长潜力**：宠物行业在2026年仍具显著增长潜力，尤其在宠物医疗、保健和食品领域[19] * **宠物食品市场规模**：根据出厂价估算，预计市场规模会达到1,200至1,500亿元，零售价可能达到2,800至3,000亿元，高端品类（冻干、烘焙食品）占比将持续提升[19]

行业市场表现 - 中国宠物（猫犬）消费总体规模从2020年的约2065亿元增长至2024年的约3000亿元 [15] - 健康消费产业规模从2018年的418亿元增长至2023年（预估）的约1726亿元，增长超4倍 [13][15] - 社媒电商渠道中，宠物医疗用品以156%的同比增速领跑，保健品紧随其后，增速达97.16% [1][18] - 宠物市场正从“以犬为主”转向“以猫为主”，猫的数量增长快于犬 [19] - 猫保健品市场用三年时间追平与犬类市场的差距，犬保健品在2025年增速反超猫，达91% [1][22] 消费者需求特征 - 消费者以24-40岁青年女性为主，沿海经济大省为消费主力 [1][27] - 购买决策上，适口性是基础门槛，安全性是核心关键，第三方认证和专利技术极具影响力 [1][31] - 犬类保健需求集中在关节养护（内容提及占比36%）、皮肤炎症（25%）、肠胃调理（18%）等方面 [34] - 犬类养宠行为正从“事后应对”向“全周期管理”演进，51%的需求源于观察健康异常，28%为应对年龄增长 [34][37][38] - 猫类健康需求高度集中于饮水管理（内容提及占比65.7%）与消化健康（34.3%），58%的痛点针对猫咪不爱喝水 [39][40] 细分市场分析：护肤美毛 - 猫类护肤美毛市场爆发式增长，近三年销售热度大幅领先于犬类 [46] - 猫市场供给端扩张明显，活跃品牌数同比增长16%，动销商品数同比增长17% [49][50] - 猫市场集中度提升，市场份额向头部品牌聚集 [49][50] - 品牌“红狗”以380的销售热度断层式领先，并在巨大体量下仍保持35%的增速 [51][52] 细分市场分析：营养保健 - 犬类营养保健市场增长迅猛，国产品牌主导，中低价格带受青睐 [2] - 猫类营养保健市场稳步增长，高端价格带增长显著，聚焦特定功能调理 [2] - 在细分品类中，猫特色保健品同比增幅达270%，狗氨基酸/维生素/钙铁锌类产品同比增幅达160% [23][24] 细分市场分析：呵护肠胃 - 犬类益生菌需求超猫类4倍，市场竞争激烈 [2] - 猫类益生菌头部品牌集中，幼猫阶段为消费核心 [2] - 狗益生菌品类同比增幅为98%，猫益生菌品类同比增幅为74% [24] 未来趋势观察 - 市场未来将朝着精准营养、精准干预和情绪健康三大方向发展 [2] - 产品开发聚焦具体痛点，遵循人用保健品开发逻辑 [2] - 市场竞争转向为特定宠物群体量身定制解决方案 [2] - 宠物情绪健康受关注度飙升，相关产品有望成为新兴增长点 [2]

行业核心观点 - 中国宠物产业正经历一场由情感驱动、技术赋能、跨界融合共同塑造的“新消费革命”，并以前所未有的速度奔向万亿规模，重塑生活方式与商业逻辑[3] - 产业的本质是一场关于“陪伴”的价值重构，是对都市人情感需求的积极回应，通过技术创新、产品升级、服务延伸，让陪伴更健康、长久且有品质[9] 消费观念与市场驱动 - 中国养宠观念经历了从“工具型养宠”、“情感型养宠”、“拟人化养宠”到“宠本化养宠”的演变，宠物成为家庭平等一员，直接催生消费行为质变[3] - 消费者从追求“喂饱”转向追求“养好”，愿意为高品质食品、专业医疗、精致用品和贴心服务付费[3] - 一场为宠物举办的生日派对，包含场地布置、宠物蛋糕、摄影师跟拍和伴手礼，花费可超过2000元[1] 技术赋能与智能硬件 - 智能猫砂盆、喂食器、饮水机等“养宠三大件”通过App互联，实现自动投喂、清洁提醒、健康数据监测等基础功能，构建家庭数字化养宠新生态[5] - 更前沿的AI视觉识别技术和传感器，使24小时行为监测与健康预警成为可能，通过分析叫声、步态、睡眠模式判断宠物情绪或潜在健康问题[5] - 技术赋能不仅解决效率问题，更深化情感连接，让主人能远程观察宠物实时状态并接收健康预警[5] 产品升级与市场细分 - 宠物食品市场格局从膨化干粮主导，演变为与烘焙粮、风干粮、冻干粮“四分天下”[5] - 食品研发朝极致细分方向发展，针对不同生命阶段、健康需求的功能性产品成为高端市场主流[5] - 宠物零食和保健品品类日益丰富，精准捕捉并产品化如清洁牙齿的磨牙棒、保护关节的营养剂等细分需求[5] 服务延伸与拟人化消费 - 宠物服务呈现“拟人化”趋势，除生日派对、节日庆典定制服务外，美容服务延伸至SPA护理、精油按摩等精致化体验[7] - 出现专业宠物行为引导师和心理咨询服务，关注宠物的分离焦虑、应激反应等心理问题[7] - 产业边界不断拓展，宠物保险、宠物殡葬、宠物公园、人宠生活中心等业态提供全生命周期的专业服务[7] 跨界融合与生态构建 - 服饰、家电、日化、汽车等11个行业的72个品牌在天猫跨界进军宠物赛道，“宠物+”正与生活的方方面面深度融合，创造新商业模式和增量市场[7] - 跨界融合背后是“大宠物生态系统”的初步形成，各行业基于自身优势切入，通过技术迁移、场景共享、用户互通，共同推动产业扩容与升级[7] - 宠物业态成为新的流量引擎，产业革命刚刚开始，随着技术迭代、政策完善和消费观念升级，还将释放更大想象空间[7][9]

宏观经济数据 - 10月规模以上工业增加值同比实际增长4.9%，较9月回落0.6个百分点，低于Wind市场预期的5.5% [4] - 1-10月固定资产投资累计同比增速为-1.7%，连续第7个月回落，创2020年6月以来新低，远低于Wind预期的-0.7% [4] - 10月社会消费品零售总额同比名义增长2.9%，连续5个月下滑，低于Wind预期的2.7% [5] - 10月全国城镇调查失业率为5.2%，较9月回落0.1个百分点 [5] - 10月国房景气指数为92.4，连续第7个月回落 [5] AI技术产业 - 华为将于11月21日发布AI领域突破性技术，可将GPU、NPU等算力资源利用率从行业平均的30%-40%提升至70% [9] - 该技术通过软件创新实现英伟达、昇腾及其他三方算力的统一资源管理与利用 [9] - 若新技术效果良好，AI行情重点可能转移至软件和应用领域 [9] 碳酸锂市场 - 2025年全球碳酸锂预计需求155万吨，供应能力170多万吨，全年维度过剩约20万吨 [10] - 预测2026年碳酸锂需求增长30%至190万吨，供应能力增长约25万吨，供需基本平衡 [10] - 若2026年需求增速超30%甚至达40%，价格可能突破15万元/吨甚至20万元/吨 [10] - 国内北方地区储能在当前电价峰谷价差下已实现10%以上内部收益率，碳酸锂需求高增长概率较高 [10] 新能源汽车 - 10月新能源重卡销售20,290辆，同比增长144%，环比下降17%，居历史月销量第二高 [12] - 10月新能源皮卡销售0.57万辆，同比增长138%，环比增长31% [12] - 10月新能源轻卡销售1.41万辆，同比增长34%，环比下降15% [12] - 随着免税政策变动及年底翘尾因素，未来两个月新能源重卡、皮卡和轻卡月销量有望保持高位增长并再创新高 [12] 宠物保健品行业 - 2015-2016年及2021年前后两轮养宠高峰的宠物正集中步入中年和老年阶段，对关节护理、心脏健康、免疫力提升等功能性保健品需求从预防变为刚需 [14] - 高学历、高收入的年轻一代宠物主将自身健康管理消费习惯投射到宠物身上，推动消费升级 [14] - 市场主流宠物保健品如鱼油、氨糖软骨素、益生菌等成分已在人用保健品市场被长期验证，降低了消费者教育成本 [14] - 人用保健品代工巨头如仙乐健康、百合股份等于2024-2025年成立子公司切入宠物保健品赛道，带来成熟研发体系和生产能力 [14] 市场策略 - 海外市场波动性增加，SP500指数波动率当周上涨3.9%，市场风险偏谨慎 [16] - 国内市场延续高低切情绪，消费指数当周逆势上涨2.7%，低市净率指数上涨1.1%，而高市盈率指数下跌3%，成长风格指数下跌2.4% [16] - 当前市场面临业绩真空期，叠加海外市场波动，预计短期仍将处于调整整理风格中 [16] 债券市场 - 上周债市整体震荡，中短券收益率有所上行，国债收益率曲线小幅走平 [18] - 金债表现好于国债，税收利差收窄，长端主要受股市走势影响，股债跷跷板效应明显 [18] - 央行货币政策报告维持宽松基调，但政策加码不着急，债市基本面良好但受股市影响下行空间有限 [18]

核心观点 - 10月中国经济数据普遍低于市场预期，工业、投资、消费等领域增长动能放缓，固定资产投资表现尤为疲弱 [4][5][7] - 华为即将发布的AI技术突破有望提升算力资源利用率，可能将市场焦点引向AI软件和应用领域 [9] - 碳酸锂行业在2026年可能转向供需紧平衡，价格存在上涨潜力 [10] - 新能源商用车销量保持高位增长，头部效应显著 [12] - 宠物保健品行业受益于宠物老龄化与消费升级，迎来发展机遇 [14] - 海外市场波动加剧，国内市场风格呈现“高低切换”特征 [16] - 债市基本面良好但受股市影响，短期下行空间有限 [18] 宏观经济 - 10月规模以上工业增加值同比增长4.9%，较9月回落0.6个百分点，且低于市场预期的5.5% [4] - 1-10月固定资产投资累计同比下降1.7%，连续第7个月回落，创2020年6月以来新低 [4] - 基建投资（不含电力）为-0.1%，是2020年8月以来首次出现负值 [4] - 房地产投资同比下降14.7% [4] - 10月社会消费品零售总额名义增长2.9%，连续第5个月下滑 [5] - 10月全国城镇调查失业率为5.2%，较9月回落0.1个百分点 [5] - 10月国房景气指数为92.4，连续第7个月回落 [5] 人工智能产业 - 华为计划发布AI技术，可将GPU、NPU等算力资源利用率从行业平均的30%-40%提升至70% [9] - 该技术通过软件创新实现英伟达、昇腾及其他三方算力的统一资源管理 [9] - 若技术效果良好，AI行情重点可能转向软件和应用领域 [9] 锂电产业 - 2025年全球碳酸锂需求预计为155万吨，供应能力170多万吨，全年约有20万吨过剩 [10] - 2026年碳酸锂需求预计增长30%至190万吨，供应能力增长约25万吨，供需将基本平衡 [10] - 若2026年需求增速超30%，价格可能突破15万元/吨甚至20万元/吨 [10] - 国内北方地区储能在当前电价下已实现10%以上内部收益率，支撑碳酸锂需求高增长 [10] 新能源汽车产业 - 10月新能源重卡销售20,290辆，同比增长144%，环比下降17%，为历史月销量第二高 [12] - 前十企业销量占比达86%，头部效应明显 [12] - 新能源皮卡销售0.57万辆，同比增长138%，环比增长31% [12] - 新能源轻卡销售1.41万辆，同比增长34% [12] - 受政策及年底因素影响，未来两月销量有望保持高位并再创新高 [12] 消费行业（宠物保健品） - 2015-2016年及2021年前后两轮养宠高峰的宠物正集中步入中老年阶段，健康问题凸显，保健品需求从“预防”变为“刚需” [14] - 高学历、高收入的年轻宠物主视宠物为家人，愿意为宠物健康支付高溢价，推动消费升级 [14] - 市场主流宠物保健品成分（如鱼油、氨糖）已在人用市场得到验证，降低了消费者教育成本 [14] - 人用保健品代工巨头已成立子公司切入宠物赛道，将提升行业供给质量 [14] - 行业高毛利、高营销费用的特点，可能促使头部品牌加大投入以加速行业景气度提升 [14] 市场策略 - 海外市场波动性增加，SP500指数波动率当周上涨3.9%，风险偏好谨慎 [16] - 市场对AI科技股庞大的资本支出带来的利润存疑，且担忧美联储12月降息前景 [16] - 国内市场消费指数当周逆势上涨2.7%，低市净率指数上涨1.1%，而高市盈率指数下跌3%，成长风格指数下跌2.4% [16] - 业绩真空期及海外波动引发国内市场“高低切换”情绪，短期预计延续调整整理风格 [16] 债券市场 - 债市整体震荡，中短券收益率受资金面影响上行，国债收益率曲线小幅走平 [18] - 金债表现优于国债，税收利差收窄 [18] - 长端利率受股市走势影响，“股债跷跷板”效应明显 [18] - 10月偏弱的经济数据已在预期内，央行货币政策报告维持宽松鸽派基调 [18] - 债市基本面良好，但受股市行情制约，下行空间有限 [18]

行业增长势头 - 2025年双11综合电商平台宠物板块销售额达94亿元，较2024年双11提升59% [1][2] - 京东超市平台双11新用户同比增长25%，什么值得买平台宠物服饰GMV同比增长42%，洗护美容增长32.93% [2] - 抖音电商在萌主总动员活动期间通过创新直播内容带来超200%的生意爆发 [2] 线上平台竞争格局 - 天猫在宠物销售中占比高达64%，双11第一阶段日均销售额为9月日均销售额的280% [1][3] - 天猫平台宠物类目年交易规模突破500亿元，购买用户超1亿，稳居市场第一，京东和抖音分别占比21%和14% [3] 国产品牌表现 - 双11天猫、抖音渠道TOP5品牌全部为国产品牌，乖宝宠物的麦富迪和弗列加特均进入前5 [4] - 京东渠道犬/猫干粮榜单中，皇家和麦富迪位列第1和第2，中宠股份的领先品牌位列猫狗食品翻倍高增榜双第1 [4] 消费趋势演变 - 天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，显示宠物消费内容日益丰富 [1][5] - 高端新工艺宠物食品（如烘焙粮、风干粮）连续三年占比提升，消费升级趋势明朗 [1][5] - 宠物健康消费朝精细化发展，天猫平台有近50000种宠物保健品，覆盖美毛、情绪安抚等16种功能 [5]

参展规模与投入 - 美国企业参展面积已连续7年保持第一 [1] - 霍尼韦尔展台面积扩大到首届参展时的10倍，达到500平方米 [1] - 爱达荷州参展规模不断扩大，2024年组织3家州内企业参展并签订总价值1.11亿美元的合作备忘录 [1] 企业战略与市场机遇 - 进博会被视为展示窗口和与中国市场深度对接的重要纽带 [1] - 中国市场在科技创新、数字经济和低碳发展等领域展现出强劲动能和广阔发展机遇 [1] - 美国中小企业将进博会视为拓展中国市场的重要窗口 [1] 中美农产品贸易 - 中国是美国大豆、棉花、高粱等产品的第一大出口目的国，也是美国肉类、乳品、坚果、酒类等产品的重要出口市场 [2] - 中美就扩大农产品贸易达成共识后，美国农产品企业参展热情高涨 [2] - 本届进博会中美农产品贸易合作论坛有10多家美国农产品行业协会参加，包括加州葡萄酒协会、威斯康辛州花旗参农业总会等首次参会 [2] 企业盈利与市场信心 - 2024年82%的美国企业在华实现盈利 [2] - 美企连续7年以最大参展面积亮相进博会，证明中国市场富有吸引力 [2] - 霍尼韦尔对在中国持续成长充满信心 [1]

行业核心趋势 - 宠物消费从“基础喂养”迈入“精致养宠”新阶段，行业规模与食品成交额持续攀升[1] - 天猫双11宠物恩格尔系数三年下降2.93%，高价格带刚需商品钱包份额提升，非刚需品类丰富度增加，共同印证消费升级趋势[1] - 过去三年天猫平台宠物商品分类数量增长25%[4] 宠物食品消费升级 - 湿粮、烘焙粮、冷鲜粮、冻干粮、处方粮等高端新工艺宠物食品消费占比持续走高[3] - 超过八成养宠人群养成干湿粮科学搭配的喂养习惯，主食结构从吃饱转向吃好[3] - 在刚需食品领域，价格带更高的高端新工艺宠物食品在钱包份额占比上持续提升[4] 宠物用品高端化与体验导向 - 200元以上价格带猫砂成交占比从2023年双11的34%跃升至2025年同期的45%，成为增长最快品类[6] - 热销TOP50猫砂中，单价更高的矿砂和植物砂商品数量占比提高10%，购买动因集中于更结实的尿团、更少的粉尘和更舒适的脚感[6] 宠物健康消费精细化 - 天猫平台有近50000种宠物保健品，覆盖美毛、情绪安抚等16种功能[8] - 双11期间猫用特色保健品增速最快，针对心脏、泌尿等问题的产品同比增长超120%，鱼油等皮毛护理类及化毛类保健品均增长近40%[8] - 消费观念从“治病”升级为“防病”，与“把宠物当家人”的情绪消费特征高度吻合[8] 智能用品市场高速增长 - 智能宠物用品成交额大幅增长，追踪器等智能穿戴设备同比增长1560%，智能玩具同比增长1470%[9] - 智能饮水机同比增长250%，智能碗和智能储粮桶同比增长均超160%[9] - 智能储粮桶热销带动品牌meoof双11首日同比增长超130%，首次进入宠物用品品牌成交榜TOP20[9]

天猫平台的领导地位 - 淘天平台在双11期间以64%的销售额贡献稳居宠物消费市场首位，爆发系数高达280% [1] - 天猫宠物行业的市场份额是第二名的三倍以上 [1] - 天猫被印证为品牌规模化首选渠道，双11开卖1小时内有18个品牌成交破千万，开售4小时有国产品牌成交突破亿元 [3] 宠物消费市场的高增长态势 - 天猫宠物行业在规模优势下维持双位数高增长，预售启动仅半小时金额已超去年预售首日全天 [3] - 双11开卖1小时内有587个宠物品牌实现同比翻倍增长 [3] - 天猫宠物连续4年双11保持高速增长，行业规模实现翻倍，年度购买用户突破1亿 [9] 国产品牌的崛起与结构性趋势 - 国产替代成为趋势，双11首日成交破千万的宠物品牌中国产品牌占比高达68% [3] - 具体国产品牌增长显著：麦富迪全店成交增长超90%，Toptrees烘焙猫粮成交飙升170% [3] - 国产品牌在进口品牌传统优势领域实现突破，如蓝氏猎鸟乳鸽猫粮成为当日最大膨化粮单品 [3] 品类创新与跨界融合 - 宠物消费出现跨界融合趋势，adidas、蕉内等非宠物专业品牌在宠物服饰赛道进入天猫TOP3，滴露在宠物清洁用品赛道单品成为品类TOP1 [4] - 宠物商品爆发系数已接近服饰大类，表明它经济告别小众时代 [4] - 植物猫砂品牌许翠花预售1分钟超去年双11全周期销售额，开售4小时成交激增560% [3] 用户基础与平台生态 - 截至10月底，天猫宠物年轻新客占比超30%，高粘性、高客单价用户群体持续扩容 [9] - 淘宝天猫超1亿宠物年度购买用户构成的消费生态为品牌提供长期增长土壤 [9] - 行业进入平台生态竞争阶段，天猫的品类完整性、用户多元性和数据洞察能力巩固其领跑优势 [9]