纪要涉及的行业和公司 - **行业**：宠物行业、宠物食品行业 - **公司**：新朗、弗列加特、皇家、爱肯拿、大宠爱、渴望、天然百利、顽皮、李佳琦、仙宠、兰仕、诚实一口、麦富迪、金顾、卫仕、宽幅、喵珍珍、乖宝宠物、中宠股份 纪要提到的核心观点和论据 1. **2025年618电商平台活动规则和优惠力度特色**：活动时间延长至近两个月，淘宝天猫全平台商品统一立减15%，京东延续满减策略，政府补贴助力消费，促销方式简化[1][2] 2. **2025年618宠物行业销售表现突出**：天猫首日首小时43个品牌成交额破亿，同比增长超50%，1.3万品牌成交翻倍；京东心动季核心用户留存带来增量[1][4] 3. **国产宠物品牌优势显现**：线上品牌500强榜单中，宠物行业12个品牌上榜，国产品牌占10席，显示消费者对国产宠物品牌信赖度提高，国产宠物品牌可通过线上渠道快速迭代产品[1][5] 4. **淘宝天猫平台宠物品牌表现亮眼**：开卖首小时653个品牌成交额翻倍，9个跻身千万俱乐部，首日100分钟成交金额超去年全天，烘焙粮引领增长[6][7] 5. **宠物主粮市场分类及发展趋势**：分为干粮和湿粮，烘焙干粮成增长核心，高溢价湿粮等产品也呈增长趋势，更接近实物本质的产品吸引高端消费者[8] 6. **新兴宠物食品品类表现突出**：新兴烘焙干粮品类中，新朗首小时成交额同比增长超220%，弗列加特同比增长近200%；细分赛道如植物猫砂、风干粮、生骨肉主食罐等高速增长[9] 7. **国产保健品逐渐获得认可**：国产保健品VCARE销售额增长超110%，国货品牌通过迭代创新满足消费者具体需求[3][10] 8. **淘宝天猫平台宠物直播销售出色**：开卖4小时内，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，超50个海外品牌直播间破单场成交记录，海外品牌通过组套搭销策略增长[12] 9. **部分品牌营销策略有效**：顽皮官宣代言人欧阳娜娜吸引年轻消费者，李佳琦宠物专场集中成交效果显著[13][15] 10. **淘天抢先购榜单趋势**：烘焙粮尤其是猫粮领涨，不同品牌猫粮有不同价格和特色[16] 11. **淘宝天猫细分赛道特点**：用品和保健品专注需求迭代升级，如许翠花猫砂解决问题，保健品以驱虫套餐为主，Magma软骨素等细分保健品上榜[17][18] 12. **抖音平台宠物食品销售模式**：依托内容、直播及兴趣电商成交，不同品牌产品有不同卖点和价格[19] 13. **宠物食品行业近年趋势**：呈现精细化和科学化喂养趋势，全球市场规模持续增长，中国位居第二，消费者将宠物视为情感慰藉推动消费升级[3][20] 14. **2025年618期间新产品和品牌特点**：如28天美毛承诺主粮、喵珍珍高鲜肉含量猫条、麦富迪黑金烘焙猫主粮等有独特卖点和高销售额[21] 15. **宠物食品行业未来发展方向**：量价齐升，猫经济爆发，异宠崛起，细分场景消费升级，电商算法推动发展[22] 16. **值得关注的宠物品牌及原因**：乖宝宠物旗下品牌覆盖不同消费群体；顽皮选代言人破圈吸引年轻消费者；诚实一口黑金烘焙猫主粮推动复购和提升客单价[23] 其他重要但可能被忽略的内容 - 顽皮通过直播间进行集中成交[14] - 许翠花植物猫砂在618当天8 - 12点四小时内增长超530%[9] - 麦富迪黑金烘焙猫主粮4月上新后单月销售额达100万元，每千克74元，提出零氟鲜概念[21]

纪要涉及的行业或者公司 - 行业：宠物行业 - 公司：麦富迪、顽皮、晖宝、仙朗、网易严选、汉欧生物、福贝宠物用品、乖宝宠物、佩蒂股份、皇家、鲜朗、弗列加特、中宠、永同 [1][2][3][4][5][7][8][9] 纪要提到的核心观点和论据 - **宠物行业发展趋势**：宠物食品领域产品升级和情绪消费显著变化，高端低温烘焙粮成主打，功能化、细分化辅助产品线扩展；以噱头为卖点的新奇原材料产品减少，更多关注功能性细分；新品牌异军突起现象减少，消费者更关注安全供应链；没有自建工厂的新消费品牌多与头部代工厂合作，部分公司自建或合资建厂 [2][3] - **宠物主粮市场趋势**：呈现消费升级趋势，膨化粮量最大，处方粮皇家较权威，冻干主食、烘焙主食和主食罐属高端产品线，鲜粮成喂养倾向，烘焙工艺、冻干技术和主食罐高增长，细分赛道需求增加，科学养宠和精细化喂养要求提升 [4] - **零食及宠用品市场特点**：突出互动性拟人化和颜值经济，零食迭代速度快，依赖互动性及宣传性噱头营销，体现情绪付费现象，新渠道对国产品牌崛起有重要影响 [5][6] - **国产与外资品牌在新渠道表现**：国产品牌在新渠道表现优于外资品牌，通过新兴渠道迅速提升市占率，外资品牌决策中心在海外，对新渠道适应慢，更依赖传统线下零售渠道，大城市年轻人对国产品牌偏好度提高 [7] - **宠物行业竞争格局变化**：竞争格局集中度提升，头部品牌增速更快，早期缺乏造血能力的品牌逐渐退出市场，具备供应链完善和资金实力的头部品牌持续提升市占率，如 2024 年烘焙粮增速最快，鲜朗排名第一，弗列加特几乎翻倍增长，中宠领先 70%以上增速 [8] - **国内自主品牌发展预期**：未来几年预计保持 30%以上增速，利润可能比增速更好，如乖宝 2019 - 2024 年净利润水平逐渐提升，2024 年达 12%以上，中宠第一年盈利净利润水平在 3.3 - 4 之间，2025 年乖宝、永同、佩蒂等品牌预计有超预期业绩表现 [9] - **中国宠物行业长期发展**：长期来看，中国有望出现千亿市值以上的大型龙头企业，特别是在最刚需的食品板块，基于其他消费品板块发展经验和当前行业高景气度 [11] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 全供应链公司在鸡肉、玉米豆粕价格下行周期中利润优势明显 [2][3] - 顽皮的小金盾推出涵盖传统膨化粮、烘焙粮、主食罐和零食包条等系列产品，并细分为不同年龄阶段和品种的猫犬食品 [2] - 麦富迪猫粮系列区分短毛猫等不同品种 [2] - 晖宝麦富迪展厅展示其大数据中心及研发实力，中宠顽皮强调安心工厂和严格出口标准 [2]

图片来源：小红书 这些内容反映出年轻父母更加关注宝宝饮水的科学性、功能及安全性。 4月27日，伊利集团旗下专注于婴幼儿营养品的品牌金领冠在长白山举办了新品发布会，重磅推出了金 领冠泉爱宝贝婴儿水。这一产品，就回应了当下宝爸宝妈们对婴幼儿饮水品质日益增长的关注与需求。 纵观整个饮用水行业，饮用水消费正在从大众化向精细化、场景化方向深度演进。其中，婴儿水正成为 增速迅猛的新兴细分市场之一。 据共研网数据显示，我国包装饮用水行业快速发展，市场规模不断扩大，2024年已经突破2024亿元，2020- 2024年年复合增长率达到11% [1] 。而母婴水的市场占比较低，但增速较高，国内婴幼儿水市场增速迅猛： 从2015年的3936.8万元激增至2023年的10.4亿元 [2] ，且展现出较大的提升空间。 在婴儿怎么科学饮水这个问题上，随便打开小红书、抖音，都能刷出若干条避坑指南：反复烧开的千滚 水不行，隔夜的不能喝，水质太硬也不行…… 图片来源：金领冠 考虑到这一点，使用专业的婴儿水来冲泡奶粉显得尤为重要。对于宝爸宝妈们而言，选择合适的奶粉冲 泡用水更是育儿过程中的一个重要环节。 对于品牌而言，婴幼儿饮用水需兼顾更高的 ...