品牌战略升级 - 公司品牌内涵从“Family”升级为“Home”，战略边界拓宽，目标市场从以家庭用户为核心扩展至所有追求品质生活的个体[7][8] - 品牌需要新的讲述者来具象化其“新理想”，易烊千玺被选为品牌史上首位代言人，合作超越简单的商业代言，是“实力派”的联手[2][8][9] - 公司正主动打破“家庭”的边界，通过新的品牌叙事和产品方法论，没有固步自封于过去的成功公式[18] 创始人IP策略演变 - 过去十年，公司唯一的“代言人”是创始人本人，其个人IP为品牌赋予了“理性、务实”的气质[2][7] - 当企业进入更大规模发展阶段，单一创始人IP的局限性显现，难以自然地和更年轻的Z世代消费者产生共鸣[5] - 行业普遍流行将创始人塑造成IP以快速建立品牌辨识度，但在品牌发展后期，过度依赖个人会使品牌叙事显得僵化[4][5][7] 新产品理想i6的市场定位 - 理想i6定位为20-30万价格带的纯电五座SUV，具备与竞争对手类似的竞争力，并拥有更好的辅助驾驶、座舱体验和5C快充等性能[14] - 产品设计语言借鉴“鲨鱼”生物形态，打造超过3.3米超大车内纵向可用空间，配备高级舒适及娱乐配置，旨在为年轻人打造“专属空间”[12] - 产品提供原厂拖挂套装等扩展配置，适配露营、骑行等户外活动场景，与年轻一代多元生活方式相呼应[15] - 上市5分钟后定单破万，宣告公司纯电系列产品初战告捷，成功开启第二增长曲线[18] 产品智能化体验 - 理想i6全系标配基于VLA司机大模型的AD Max高级辅助驾驶，在高难度复杂路段中能比人类驾驶更稳，并能与用户沟通[16] - 理想同学智能体基于自研MindGPT模型打造，具备超低延迟的理解推理能力和超长记忆，是行业中唯一支持生成六种自主方言的模型[16] - 智能化旨在打造最高维度的空间体验，车辆不仅是交通工具，更是内置了“私人司机”和“聊天搭子”的生活延伸空间[16]