天猫国际2025年海外新品牌入驻与增长概况 - 2025年共有2415个海外新品牌在天猫国际开设首店，实现双位数增长，平均每天有超过6家新店开业 [1] - 第四季度入驻势头最猛，有691家新品牌入驻，创下全年峰值 [1] - 作为海外新品牌入华首选阵地，平台迄今已汇聚来自全球110多个国家和地区的超过40000个品牌 [11] 新品牌来源地与市场拓展 - 新品牌覆盖全球52个国家和地区，美国、日本、韩国的新品牌数量最多 [5] - 法国、新西兰和澳大利亚的新品牌增长最快 [5] - 平台首次迎来古巴、智利、立陶宛、斯洛文尼亚、圣马力诺的品牌，全球朋友圈持续扩大 [5] 热门入驻与增长行业 - 海外新品牌最密集涌入的行业是健康、美妆个护和母婴 [5] - 成交增速最快的五大“掘金赛道”均实现翻倍增长，分别是玩具周边、户外装备、婴童食品、时尚彩妆和宠物健康 [10] - 母婴行业中，婴童食品赛道最热门，新品牌激增128% [5] - 健康行业中，精准营养和口服抗衰两个细分赛道涌入商家数量最多 [5] - 面对国货美妆崛起，海外品牌在个护赛道找机会，个护新品牌数量增长37%，其中半数以上布局头发护理 [5] 代表性品牌与成功案例 - 韩国服饰品牌COVERNAT、澳大利亚营养品牌herbsof gold、韩国明星周边品牌Weverse Shop位列2025年度进口新品牌成交前三名 [1] - 韩国明星周边品牌Weverse Shop通过提供定制、组合礼包等增强消费者参与感，跻身成交前三 [10] - 英国生发品牌Xcare以“0丙二醇”配方解决头皮敏感难题，用差异化优势在防脱市场突围 [5] - 2025年平台招商入驻的服饰新品牌中，韩国设计师品牌占比达43%，韩国服饰品牌连续两年登顶新品牌成交榜首 [10] 海外品牌在华策略演变 - 进口传统强势赛道下，海外品牌的布局从满足大众泛需求转向“精细化卡位” [5] - 更多海外品牌开始专攻细分痛点，做“小众”生意，例如口腔精油、啤酒发酵抗脱洗发、一次性染发笔等 [5] - 韩国品牌在华生意拓展从美妆主导，转向服饰、玩具、食品等多赛道布局 [10] - 平台依托消费洞察，引导品牌打破“美妆依赖”，例如引导韩国品牌向服饰等领域拓展 [10] 消费者需求与平台价值 - 五大翻倍增长品类折射出消费者“爱自己、爱家人”的强烈取向和对进口品质的持续追求 [10] - 中国消费者对个性化表达的需求持续升温 [10] - 天猫国际是海外品牌理解中国市场、做好生意的伙伴，通过完善跨境招商、供应链、正品溯源等基础设施，帮助品牌迅速落地并获得增长 [10][11]