小象超市线下首店开业详情 - 美团旗下即时零售平台小象超市的首家线下门店于12月19日在北京海淀区华联万柳购物中心开业 [2] - 门店面积约为4500平方米，属于大店模式，营业时间为7:30至22:00 [2][5] - 门店定位主攻中高端客群，与美团旗下主打社区硬折扣的“快乐猴”形成差异化 [5] 门店商品与运营特色 - 门店延续以生鲜产品为核心，并增加了更多3R（即热、即食、即烹）商品及现制熟食，部分熟食和引流产品（如小汤山草莓礼盒）为线下独有 [2][3] - 部分产品线下价格更具优势，例如鲜鸡蛋30枚装（1.8kg）线下售价16.9元，线上为19.9元；智利车厘子3J礼盒（2.5kg）线下售价169元，线上为189元 [3] - 门店设有自营产品专区，并通过69元福袋等方式重点推广自营品牌商品，部分自营产品位列线上平台热卖榜前列 [5] - 为推广首店，公司安排了大规模地推活动，通过赠送礼品、优惠券等方式吸引客流 [4] - 开业首日门店暂未承担仓储配送功能，但后续可能新增相关业务 [5] 美团线下零售探索历程 - 小象超市并非首次探索实体店，其前身“小象生鲜”曾于2018年推出，集生鲜、餐饮、电商和即时配送于一体，但扩张受阻，在开设7家门店后全部关停 [6] - 此后公司调整策略，转向前置仓模式，于2019年推出美团买菜，后升级为全品类即时零售平台并更名为小象超市，商品扩充至1万多种 [6] - 美团当前的线下探索不限于小象超市，其硬折扣社区超市品牌“快乐猴”已于今年9月开业，目前在三地共开设8家门店 [7] 行业趋势：线上平台集体布局线下 - 小象超市线下店是线上零售平台集体转型线下的代表之一 [2] - 即时零售头部平台朴朴超市也计划在福州开设首家线下门店，面积约5000-6000平方米，定位品质体验型 [2][7] - 直播电商平台东方甄选已启动北京首家旗舰店店长的招聘工作，薪资范围1.5万至3万元 [2][7] - 更早之前，叮咚买菜已布局“叮咚奥莱”线下店，目前在上海有3家、无锡有1家，单店面积约500平方米，SKU在1000至1500个之间 [7] 线下布局的战略意义与行业观点 - 线下店对线上平台而言是一种重要尝试，能与线上业态形成互补，并提供更场景化、体验式的消费 [8] - 专家认为，线上平台的线下布局本质上是前置仓模式的社会化开放与功能迭代 [8] - 通过将仓储节点转化为零售终端，可利用实体空间自然流量降低边际获客成本，并建立库存分级消化机制，优化即时零售的投入产出结构 [9] - 未来传统商超需向生鲜食品中心与生活方式中心转型，通过提供可视化品质保障与即时餐饮加工服务，确立其独特生态位 [9]