无利润繁荣现象 - 电商行业出现极端低价竞争现象，如1块5的T恤和1块6的雨伞，导致产业链整体毛利被压缩至极低水平[4][5][6][7] - 低毛利环境下，供应链各环节（生产商、原材料供应商、工人等）利润被大幅压榨，形成"供应链压榨"现象[9][10] - 价格战已蔓延至外卖、新能源车等行业，短期消费者受益但长期导致全行业收入下降[17][18][20][21][22][23][24] 价格战的形成机制 - 工业品供应弹性高，无法通过销毁库存调节供需，与牛奶等农产品存在本质差异[13] - 行业竞争者数量庞大且分散，难以形成价格联盟，导致个体厂商为回收沉没成本持续降价[15][16] - 共享单车行业经历颜色大战后形成三足鼎立格局，定价最终达到纳什均衡状态[28][29][30][31][32] 价格战的战略逻辑 - 具有网络效应或规模优势的行业（如社交软件、杀毒软件）适合通过价格战建立壁垒[34][35][36] - 市场集中度高的行业（石油、白电）可通过价格战维护市场地位[37] - 德州仪器案例显示，1970年代通过经验曲线预测成本下降，将计算器价格从400-500美元压至10美元，市场份额迅速扩张但最终因对手跟进导致行业性亏损[50][51][52][53][55][56][57][58] 行业健康竞争模式 - 苹果高定价策略为竞争对手保留生存空间，形成利己利他的行业生态[58] - 行业应保持合理利润水平，转向技术、服务等非价格维度竞争[61][62][63] - 成人用品行业案例显示，盲目价格战导致全行业利润率永久性下降[39][40][41][42]