字节跳动短剧业务发展 - 红果短剧DAU指标完成对优酷的反超 [1] - 红果短剧月活用户突破2亿 [2][4] - 红果短剧日活达到4000万级别 [4] 业务负责人及团队背景 - 张超2016年加入字节跳动 先后负责今日头条创作者平台和小说频道 [1] - 张超2019年担任番茄小说业务负责人 2022年底接手今日头条业务 [1] - 红果团队许多成员来自番茄小说业务 [2] - 短剧版权中心业务向红果短剧负责人张超汇报 [8] 产品矩阵策略 - 字节推出三款免费短剧App：红果短剧、木叶和咸柠 [2][4] - 木叶和咸柠更强调金币任务属性及下沉市场获客 [7] - 三个App采用相同内容供给体系 形成多端矩阵 [7] - 短剧业务采用"群狼战术" 与番茄小说策略类似 [10] 内容运营模式 - 所有剧集永久免费 通过广告解锁下一集 [10] - 免费内容+广告池+亿级流量导流的组合模式 [11] - 2024年番茄小说签约作者60余万人 LV5以上作者超2900人 [12] - 2025年番茄小说将拿出2亿元现金扶持优质内容创作 [12] 版权管理架构 - 抖音集团成立"短剧版权中心" 整合红果与抖音短剧BD团队 [2][7] - 版权中心统一对外合作 统一向多端供给内容 [7] - 红果版权合作负责人同时负责番茄小说版权业务 [14] 行业竞争格局 - 2025年6月短剧市场用户规模达6.96亿人 半年增幅约5.1% [2] - 快手宣布关停短剧小程序 退出小程序短剧渠道 [15] - 爱奇艺CEO称微短剧行业占市场支配地位的只有红果平台 [15] - 红果短剧超越优酷月活 首次实现对长视频平台的反超 [15] 内容精品化转型 - 红果更新剧本激励计划 单剧本保底提升至5万-12万元 [13] - 分账比例统一提至20% 实施"全生命周期"分账机制 [13] - 2024年4月剧本分账总额突破4000万元 [13] - 超100部短剧的编剧分账破10万元 [13] 监管应对措施 - 2024年12月广电总局约谈红果 指出内容管理不到位 [14] - 红果进行剧集排查并暂停新剧集上线5天 [14] - 发布"严打抄袭"公告 确认洗稿即永久拉黑并按合同索赔 [14]