以下文章来源于华商韬略 ，作者华商韬略 成立仅2年的"红果短剧"，爆了！ 不但月活用户达到1.73亿，是短剧APP后四位用户总和的3倍，断崖式领先；不但平台用户领先，也更爆品频出，仅2025年就有10多部"10亿级"短剧横空出世；不 但外部对手望尘莫及，就连"自家兄弟"抖音，都只能甘拜下风…… 如此短的时间，如此强的业绩，除了有大树可乘，它还有什么本事？ 颠覆 2023年初，北京，字节跳动总部灯火通明。 华商韬略 . 聚焦标杆与热点、解构趋势与韬略 作者：熊剑辉 来源：华商韬略（ID：ID：hstl8888） "付费派"主张，付费的商业模式已彻底跑通，字节应火速下场，打造付费短剧APP掘金。 "免费派"则认为，付费模式通常出现在行业培育期，当种子用户足够、观剧习惯养成、商业模式跑通，字节更应以免费模式下场，完成行业反超…… 究竟孰是孰非？ 张超心里其实已有答案，《无双》1.2亿流水营收背后，8000多万的投流，让他对付费没那么乐观。 付费短剧确实赚钱快，但七成收入要拿去做投流、搞推广，制作方真正到手所剩无几。 而观众看剧，一部就要花几十、上百块，堪比一部电影。 会议室里，气氛热烈。一场讨论，正如火如荼进行。 ...

数字阅读市场概况 - 2024年中国数字阅读市场总营收规模达661 41亿元 同比增长16 65% 用户规模为6 70亿 较2023年增长约1亿 增长率达17 52% [1] - 三线及以下城市成为数字阅读消费重要增长点 番茄小说平台上活跃的出版物用户中超50%来自三线及以下城市 三至六线城市用户数量占比逐年上升 [10] 网文平台短剧业务发展 - 头部网文平台通过版权入股 现金投资等方式参与短剧生产 短剧IP多源自网文IP 短剧成为网文平台拓展增量空间的重要选择 [1] - 番茄小说首页设有"看剧"栏目 短剧作品按多种分类呈现 不少短剧改编自站内网文 满足用户从文字阅读转向视频观看的需求 [2] - 番茄小说2024年原创短剧改编超过500部作品 孵化出《好一个乖乖女》《老千》《云渺》等爆款 [10] - 番茄小说计划将优质出版作品打造成精品短剧 如改编自蔡骏《X的故事》的短剧正在开发中 探索多体裁内容制作与传播 [12] - 番茄小说IP改编的动画《斩神之凡尘神域》获白玉兰奖两项提名 影视化作品《十日终焉》《我不是剧神》等获得高口碑 [12] - 番茄小说短剧业务提升用户粘性 2024年电子出版物日活用户数同比增长70% 年底日活超1000万 [7] 其他网文平台短剧布局 - 七猫小说首页设有"短剧"入口 短剧储备量庞大 包含67项分类 短剧内容吸引用户延长使用时长 [18][21] - 老牌网文平台如起点文学 中文在线 掌阅科技等未在站内加设短剧功能 但通过IP授权 共同开发等方式入局短剧赛道 [21] - 中文在线2024年出品改编自17K小说的《嫁东宫》等十余部短剧 并孵化国内短剧平台"野象短剧" [22] - 掌阅科技通过西安阅闲开发短剧 2024年上半年衍生业务收入达3 36亿元 占营业收入25 26% [22] 腾讯短剧业务动态 - 腾讯上线"火星观剧"和"短剧"两款小程序 设置口碑榜 总榜等推荐机制 并利用微信社交功能促进短剧传播 [23][29] - 阅文集团2024年收入达81 2亿元 同比增长15 8% 创三年内最高水平 持续为腾讯输送影视剧优质IP [37] - 免费短剧模式崛起 2024年1月市场占比为11% 10月攀升至50% 反超付费模式 字节跳动红果短剧月活达1 73亿 远超快手喜番短剧的426 9万 [39] 行业趋势与前景 - 2024年微短剧用户规模达6 62亿 占网民群体59 7% 市场规模达504亿元 成为文娱行业变现能力最强的领域之一 [40] - 免费短剧模式为网文平台带来利好 网文平台可通过IP开发短剧作品 迎来IP商业化新时代 [40] - 短剧成为网文平台突破增长天花板的新突破口 未来一年行业竞争将加剧 [40]

6月19日，由中国音像与数字出版协会指导、番茄小说主办的"多元共生协创未来"2025出版融合发展大 会在北京举行。会上，来自出版界、阅读平台的众多专业人士就数字技术重塑出版生态的当下，如何构 建从电子阅读到出版、IP衍生的完整产业链，在出版融合道路上实现多元共生等话题展开热烈探讨。 从线上"高消费"转化成线下"高销量" 一是推动原创网文实体出版规模化。番茄将筛选平台内高潜力作品与出版社深度合作，推动原创网文的 实体出版，主要覆盖青春文学、现实题材等热门品类，让好故事从线上的"高消费"转化成线下的"高销 量"。例如，番茄原创网文的实体书《十日终焉》，该系列在上市后两年时间内累计销量已突破170万 册。 二是联动作者和出版社，积极探索新书宣发的多元化形式。通过新书的独家首发和全平台资源联动模 式，为有价值的作品专门定制宣发方案。 三是持续引入数字内容，拓展有声作品的增量市场。在电子书领域，番茄将持续与出版机构就经典书目 和优质新书加强合作；在有声书领域，将签约高质量的出版有声书等。有声书可覆盖通勤、居家等场 景，用户能随时随地享受好故事。 今年4月发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年，我国数字阅 ...

行业数据与趋势 - 2024年中国数字阅读市场总营收规模达661.41亿元，同比增长16.65% [1] - 数字阅读用户规模达6.70亿，较2023年增长1亿，增长率17.52% [1] - 三线及以下城市用户占比超50%，且占比逐年上升 [1] 公司表现与战略 - 番茄小说电子出版物日活用户数同比增长70%，2024年底日活超1000万 [1] - 公司与近400家出版机构合作，上架电子书38万册，同比增长60% [1] - 平台收录44部茅盾文学奖作品，推动经典文学数字化传播 [1] 内容开发与IP转化 - 公司已实现140余部原创作品实体化出版，累计销量超400万册 [2] - 计划将优质出版作品改编为精品短剧，覆盖更广群体 [2] - 改编自蔡骏《X的故事》的同名短剧正在开发中 [2]

" 怕「被偷家」，TME提前防御。 " 作者丨 成妍菁 编辑丨 董子博 "无论腾讯/字节收购喜马拉雅，都会带来协同效应，但一方收购成功，另一方势必承压，这就够了。" 对于腾讯音乐收购喜马拉雅一事，前大厂高管墨心如此评价道。 01 抢夺"声音经济"，TME防御刻不容缓 "如果字节扩大音频生态，番茄全面侵入TME，腾讯防御就有点晚了。" 墨心认为，这次收购反而是TME做好防御的一种表现，至少是在影响力方面，起到所谓的敲山震虎作用， 而这只"虎"对应的便是字节的番茄小说和红果短剧。 早在2020年，腾讯音乐娱乐集团召开战略发布会，CEO彭迦信表示："长音频将是未来TME持续发力的战 略领域"。 6月10日，腾讯音乐在纽交所和港交所发布公告，宣布计划收购喜马拉雅。公告显示，腾讯音乐将通过现 金加股权的方式实现对喜马拉雅的收购，以腾讯音乐现有股价折算，这笔收购总计近28亿美元，折合人民 币超过200亿元。目前因为反垄断法的相关规定，该交易仍待监管批准。 细数之前喜马拉雅的四次上市路，其市值已经比最初IPO时的超300亿元有所下降，有市场分析师认为， 被TME（腾讯音乐）选中，也算是给喜马拉雅股东们全身而退的机会。 根据 ...

近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布与喜马拉雅控股及其他相关方达成了并购协议，计划以约28.47亿美元（折合人民币约204.6亿元）的价 格收购喜马拉雅。这笔交易若成功完成，将标志着TME在音频领域的布局迈出重要一步，实现音乐与音频的深度融合。 喜马拉雅的收入结构主要包括会员服务、广告收入和直播业务。尽管近年来喜马拉雅在直播和播客等新兴业务上有所布局，但整体收入增长却 呈现出疲态。2021年至2023年，其营收增速从43.7%骤降至3.5%，再降至1.7%。 在内容生态方面，喜马拉雅虽然拥有庞大的用户基础，但内容护城河相对有限。面对番茄和TME等竞争对手的咄咄逼人攻势，喜马拉雅的先 发优势正在逐渐松动。 喜马拉雅作为在线音频市场的领头羊，其发展历程中吸引了众多资本的关注，包括腾讯、创新工场、小米等知名企业和机构。其估值一度高达 43亿美元，创始人余建军曾期望公司估值能达到100亿美元。然而，四次IPO尝试均未成功后，喜马拉雅最终选择了"卖身"这条路。 市场逻辑的转变和融资难度的增加是喜马拉雅选择出售的重要原因。随着市场环境的变化，投资者更加看重企业的盈利能力，而喜马拉雅在寻 求新融资时遇到了重重困难。同时，A ...

以下文章来源于黄青春频道 ，作者黄青春Youth 黄青春频道 . 看清流量迁徙的切面 需要指出的是，虽然三款产品都是社区生态，但虎扑至今仍未探索出闭环商业模式——最多算是一 个"半成品"，推上"货架"不代表可以想当然拿用户体量简单对标小红书的估值，更遑论基于此嘲讽此 前"男人商业价值小于狗"的谬论。 出品｜虎嗅黄青春频道 作者｜商业消费主笔 黄青春 头图｜《让子弹飞》剧照 喜马拉雅"上岸"，应该感谢字节。 6 月 10 日，腾讯音乐娱乐集团（TME）发布公告，其与喜马拉雅控股及若干其他订约方就其拟议收 购喜马拉雅订立并购协议及计划。根据协议，喜马拉雅整体作价约为 28.47 亿美元（ 12.6 亿美元现 金 + 15.87 亿美元股权），按最新汇率折合人民币约 204.6 亿元。 一旦收购达成，TME 能进一步完善其在音频领域的全产业链布局，实现音乐与音频的深度融合发 展；喜马拉雅则将成为 TME 全资附属公司，继续保持独立运营。 坦白说，喜马拉雅一路突围最终做到在线音频市占率第一，身后资本早已星光熠熠，腾讯、创新工 场、小米、好未来、索尼音乐、阅文集团、百度悉数在列，估值也摸高至 43 亿美元，甚至有媒体透 ...

抖音平台现象级涨粉案例 - 清华学神韦东奕首条抖音视频不足一分钟，一周内涨粉超2000万，刷新平台纪录[1][2] - 影视解说账号"心中之城"仅发布6条内容粉丝突破1780万，原为"毒舌电影"编辑具备内容策划优势[1][3] - 对比董宇辉单飞时期两天破千万粉丝，韦东奕一天完成该突破且增速更快[2] 抖音内容生态机制 - 平台通过"去中心化"算法将流量分散至公共池而非创作者私域，避免超级头部垄断[5] - 典型案例包括2021年"张同学"两个月吸粉1600万，以及"闻神""郭有才"等现象级博主[4] - 封禁头部主播辛巴账号事件显示平台对超头部创作者的可替代性策略[6][7] 平台增长瓶颈与应对策略 - 抖音国内月活8.52亿，但2023年6月月活7.23亿较1月7.47亿出现回落，增长压力显现[11] - 腾讯视频号依托微信生态月活突破9亿，反超抖音成为短视频赛道新头部[11] - 字节跳动通过抖音孵化红果短剧（日活超3000万）、番茄小说（月活2.2亿）等垂类产品应对增长瓶颈[11][12] 行业竞争格局 - 字节以抖音+今日头条为流量核心，与腾讯微信生态形成镜像对抗[13] - 字节近三年布局超30家子公司覆盖内容分发/AI工具/短剧赛道，平台化孵化战略明确[12] - 旗下豆包AI用户同比增长864.35%至1.1亿，DeepSeek用户达1.9亿，显示AI领域突破[12]

中国网络文学市场正经历数字内容产业的深度变革，其发展轨迹与社会文化需求、技术革新及资本布局 紧密交织，但内容和流量始终是行业的核心驱动力。 截至2024年12月，中国网络文学用户规模达5.75亿人，较2023 年12月增长5474万人，占整体网民的 51.9%，标志着这一文化形态已成长为覆盖半数以上网民的主流内容消费场景。 iiMedia Ranking(艾媒金榜)是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，为消费者提供客观的品牌信息及 购物消费指南。基于2024年1月1日-2025年4月30日的数据调研与行业访谈，iiMedia Ranking(艾媒金榜) 最新发布《2025年中国网文IP平台排行榜TOP10》。榜单根据iiMeval大数据评价模型计算赋值，从"市 场表现与商业价值""内容生态""用户与作者生态""平台影响力"四大维度共八个指标对中国网文IP平台进 行综合评估。 榜单显示，2025年中国网文IP平台排名前十的依次是：阅文集团、番茄小说、黑岩网、七猫、点众科 技、中文在线、掌阅科技、磨铁文化、咪咕文学、塔读文学。 其中，阅文集团(92.83)以综合实力稳居行业第一，其强大的内容生态和IP衍生能力引领 ...

红果短剧的市场表现 - 红果短剧2023年8月上线时小程序短剧市场规模已达40亿[1] - 2025年1月月活用户达1.66亿断层领先第二名河马剧场(3766万)[2] - 距离优酷1.84亿月活仅差0.28亿用不到2年接近优酷十余年积累[3] - 2024年6月单月分账金额突破1亿9月超2亿11月跃升至3亿[9] 商业模式与竞争优势 - 采用"免费+广告"模式复刻番茄小说成功路径[4] - 依托番茄小说IP资源实现"火什么拍什么"每月上新1000多部累计1.5万部[4] - 字节算法支持精准获客抖音生态导流形成亿级DAU独立APP[5][6] - 推出签到补贴等激励措施吸引三四线及老年用户[6] 行业生态影响 - 推动行业从IAP向IAA模式转型缓解盗版问题促进行业精进化[7] - 与芒果TV合作推出"双平台分账+联合运营"模式[1][10] - 长视频平台集体反击爱奇艺更名微短剧腾讯投入10%-20%预算[8] - 互联网巨头加码百度计划出品300部拼多多补贴翻倍[8] 竞争策略与资源争夺 - 推出"单本保底12万分成20%"政策吸引优质内容[9][10] - 通过"果燃计划"绑定600余家头部制作公司[10] - 与芒果TV共建"果果剧场"专区聚焦IP联动开发[10] - 爱优腾提高分账比例优酷买量投入同比飙升1262%[9] 发展挑战 - 广告收入依赖下沉市场城市中产用户需求未满足[11] - 用户忠诚度低易被竞品爆款内容吸引[12] - 补贴模式存在数据泡沫风险真实内容吸引力不足[12] - 监管压力年初被点名违规2月下架130部短剧[12] 内容生产方向 - 题材覆盖古代权谋都市职场玄幻修仙等多元领域[4] - 爆款剧集《好一个乖乖女》《老千》播放量破10亿[1] - 行业进入精品化阶段需提升剧本服化道等制作标准[10] - 从严审核内容虽影响上新量但利于长期发展[13]