字节跳动短剧业务发展 - 红果短剧DAU指标完成对优酷的反超 [1] - 红果短剧月活用户突破2亿 [2][4] - 红果短剧日活达到4000万级别 [4] 业务负责人及团队背景 - 张超2016年加入字节跳动 先后负责今日头条创作者平台和小说频道 [1] - 张超2019年担任番茄小说业务负责人 2022年底接手今日头条业务 [1] - 红果团队许多成员来自番茄小说业务 [2] - 短剧版权中心业务向红果短剧负责人张超汇报 [8] 产品矩阵策略 - 字节推出三款免费短剧App：红果短剧、木叶和咸柠 [2][4] - 木叶和咸柠更强调金币任务属性及下沉市场获客 [7] - 三个App采用相同内容供给体系 形成多端矩阵 [7] - 短剧业务采用"群狼战术" 与番茄小说策略类似 [10] 内容运营模式 - 所有剧集永久免费 通过广告解锁下一集 [10] - 免费内容+广告池+亿级流量导流的组合模式 [11] - 2024年番茄小说签约作者60余万人 LV5以上作者超2900人 [12] - 2025年番茄小说将拿出2亿元现金扶持优质内容创作 [12] 版权管理架构 - 抖音集团成立"短剧版权中心" 整合红果与抖音短剧BD团队 [2][7] - 版权中心统一对外合作 统一向多端供给内容 [7] - 红果版权合作负责人同时负责番茄小说版权业务 [14] 行业竞争格局 - 2025年6月短剧市场用户规模达6.96亿人 半年增幅约5.1% [2] - 快手宣布关停短剧小程序 退出小程序短剧渠道 [15] - 爱奇艺CEO称微短剧行业占市场支配地位的只有红果平台 [15] - 红果短剧超越优酷月活 首次实现对长视频平台的反超 [15] 内容精品化转型 - 红果更新剧本激励计划 单剧本保底提升至5万-12万元 [13] - 分账比例统一提至20% 实施"全生命周期"分账机制 [13] - 2024年4月剧本分账总额突破4000万元 [13] - 超100部短剧的编剧分账破10万元 [13] 监管应对措施 - 2024年12月广电总局约谈红果 指出内容管理不到位 [14] - 红果进行剧集排查并暂停新剧集上线5天 [14] - 发布"严打抄袭"公告 确认洗稿即永久拉黑并按合同索赔 [14]

越来越多的行业人意识到：短剧正在告别"快钱"时代，进入一个属于"辛苦钱"的阶段。 整体而言，2025年初至今愈演愈烈的平台话语权争夺战，还是让短剧膨胀再膨胀， 据《证券时报》报道，截至今年6月，全国短剧用户规模已突破6.6亿， 全年市场规模预计将达到634亿元，较去年同比增长超36%。 各大平台持续加码，长视频纷纷将"微短剧"列入核心内容战略，字节 跳动 、小红书甚至 淘天、美团 等也在强化短剧自营品牌或将IP短剧化，存量争夺可 以说进入白热化阶段。 各平台短剧频道 在这一片热闹表象下，隐忧也逐渐清晰—— 内卷加剧让同质化漫山遍野， 制作成本飞涨至过去的数倍以上，创作效率和质量焦虑并存，"三集弃剧"现象 频现，平台分账回款周期拉长，盈利难度成倍上升 。 另外，监管加重与版权争议推动市场规范化，短剧行业从"野蛮快跑"走进了"精耕细作"的深水区。 2025年上半年，各种变化的背后是一个无法回避的事实：短剧的门槛不再低，玩法不再简单，变现不再迅速。整个行业其实正在告别那个全民地推、粗剪 快卖、流量冲榜的时代，迎来一个只有"认真做内容"的团队才能生存的阶段——短剧，要变成靠内容、靠耐心、靠专业吃"辛苦钱"的生意。 短 ...