互联网市场收入规模与广告占比 - 中国互联网市场收入规模从2020年2.55万亿增长至2024年3.52万亿，预计2025年达3.60万亿，增速从双位数下滑至2%左右 [2] - 互联网广告占比预计2025年达24.9%，成为核心收入来源 [2] 媒介流量增长与用户行为变化 - 智能硬件自有APP流量TOP10的月度活跃用户从2023年5月1.67亿增至2025年5月2.28亿，增长36.5%，人均使用次数从22.1次提升至30.4次 [3] - 短剧应用整体流量2025年5月同比上涨126.8%，去重用户量达6.43亿，微信小程序渠道51岁以上用户占比32.1%，抖音小程序渠道35岁以下用户占比51.7% [3][35][37] - AIGC行业活跃用户规模年复合增长率265.1%，2025年5月达2671.45万，月人均使用次数56.1次（同比+66.0%），覆盖内容创作、知识获取等多场景 [18][32][33] 营销资源分布与头部集中效应 - 短视频、泛资讯、社交、电商类媒介CR2广告收入占比超80%，资源高度集中 [11] - 2025年H1 TOP10媒介占据近90%广告收入，日活1亿以上媒介贡献90%收入 [13] 潜力媒介增长驱动因素 - 新兴技术、生活场景连接、内容交互属性行业增长显著：AIGC（265.1%）、智能配件（43.2%）、智能汽车（35.6%）年复合增长率领先 [18] - 用户时长增长突出领域：有声听书（月人均508.2分钟）、社区交友（1122.7分钟）、在线视频（1166.5分钟） [19][22] 潜力营销价值媒介榜单 - **应用扩展类**：OPPO天气（2277.95万活跃用户）、墨迹天气（124.7亿分钟总时长） [87][89] - **渠道延展类**：高德地图（9072.81万活跃用户）、闲鱼（466.72亿分钟总时长） [92][95] - **交互拓展类**：番茄免费小说（2426.45万活跃用户）、酷狗音乐（272.4亿分钟总时长） [98][101] 垂直行业营销机会 - 工具类媒介覆盖学生、职场及家庭用户，如天气服务类偏好资讯/旅游/理财，拍照摄影类关联健康/旅游场景 [43][45] - 垂直电商聚集高消费力年轻用户，垂直资讯类如体育资讯（90后男性为主）适配金融/汽车广告，娱乐资讯（90后女性为主）适配旅游/教育广告 [60][62] 创新营销组合策略 - 音频与AI交互类媒介组合可覆盖泛年轻人群，长视频&音频组合触达美妆/房产家居兴趣用户 [73][80] - 终端系统生态（如OPPO/vivo天气）与智能硬件（米家、萤石云视频）通过场景化绑定提升品牌渗透 [48][54]