事件概述 - 户外品牌始祖鸟在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区赞助艺术家蔡国强燃放烟花秀引发争议 [1][3] - 公司于9月21日通过官方微博及海外社交媒体平台发布中英文致歉信 但内容存在差异 [3][6] - 事件引发人民日报 新华社等官方媒体评论及当地政府介入调查 [8][9][10] 公司回应 - 国内版道歉信承诺在政府监管下配合复核项目生态影响 邀请第三方评估并推进藏地环保计划与文化公益项目 [4] - 海外版致歉声明表示对烟花表演深感遗憾 称行为与品牌环保价值观不符 并提及正与相关艺术家和中国团队沟通调整工作方式 [6] - 海外声明被部分外国网友质疑不够诚恳 存在内外有别和推卸责任的嫌疑 [7] 官方及媒体反应 - 人民日报评论强调烟花散去不能仅留下道歉 需全面评估生态影响并采取保护行动 [9] - 新华社批评烟花秀是对雪域高原环境与自然美景的极大伤害 要求核查环境评估及审批流程 [9][10] - 日喀则市成立调查组赶赴现场核查 承诺依法依规处理并推动生态修复 [10][11] 潜在影响 - 事件暴露品牌在艺术表达与环保价值观之间的执行矛盾 [3][6][9] - 官方媒体定性事件为对生态系统的破坏 可能影响品牌在中国市场的公众形象 [8][9][10] - 当地政府强调青藏高原生态脆弱性 要求对化学残留物开展生态评估与修复 [10][11]

事件概述 - 户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强于9月19日在西藏喜马拉雅山脉联合举办大型烟花秀《升龙》，主题为“敬畏自然”，但活动引发广泛争议，被指破坏脆弱生态环境 [1][6] - 日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查，后续将依法依规处理 [3] - 蔡国强工作室和始祖鸟于9月21日分别发表声明致歉，承认考虑不周，承诺配合第三方评估并采取补救措施 [7][10] 活动背景与争议焦点 - 主办方宣称烟花使用生物可降解材料，通过北京冬奥会成分检测，燃放等级为V级（最低风险），噪音与光污染低于夜间焰火 [12] - 专家指出喜马拉雅山脉生态脆弱，烟花爆炸会破坏鼠兔洞穴及植被，化学残留物难以降解，人工修复几乎不可能 [13] - 活动涉嫌违反《青藏高原生态保护法》和《烟花爆竹安全管理条例》，其中明确规定禁止在草原、山林重点防火区燃放烟花爆竹 [12][17] 品牌与财务影响 - 始祖鸟为高端户外品牌，平均服装价格在4000到600元，被称为“户外顶流”和“中产标配” [15] - 母公司亚玛芬体育2025年上半年营收27.09亿美元（同比增长23.46%），营业利润2.58亿美元（同比增长1.57倍），归母净利润1.53亿美元（同比增长超108倍） [15] - 争议事件引发部分消费者抵制，称“穿鸟服等于支持破坏”，可能对品牌口碑及市场表现造成负面影响 [15] 行业与品牌定位反思 - 始祖鸟在亚玛芬集团中增速逐渐放缓，增长动力不及旗下萨洛蒙品牌，鞋履业务被寄予为未来增长引擎 [15] - 事件暴露品牌宣传与实际行动的矛盾，与其倡导的户外环保理念背道而驰，可能动摇消费者对高端户外品牌的价值认同 [13][17]