始祖鸟在喜马拉雅搞出大动作之后，全网都在问：这是怎么通过审核的？真的就看不出问题吗？ Emmmm……别说公众，公关也是同款疑惑，疑惑程度只深不浅。 9月22日，央视《东方时空》去现场探访，实拍到了一堆谁看了都想骂几句的画面，采访的环保专家、动物专家也说后果严重。 因为与主办方之前"没什么影响"的说法出入很大，始祖鸟和蔡国强"说谎"的词条又上热搜，要求"严惩"的呼声也挺大。 聊聊怎么当时就没人拦一下始祖鸟呢？ 对于高溢价的品牌，这种彰显咖位和手笔的活动，是标配，也是常态。谁家不弄几个，出门遇到同行都不好意思打招呼。 我们并不否认这类活动的价值。肯定有，而且还是不小的价值。这篇文章想要讨论的是：精准营销和闭环沟通，为什么会更容易导致危机公关，以及有没 有改善的余地。 02 喜马拉雅放烟花这种天花板级别的"大型创意活动"，必然需要经过一道又一道的流程审批。 我们能够通过始祖鸟的官方直播看到放烟花画面，意味着整个链路上的人，都按下了"同意"。 有2种可能性： 其一，公司里上上下下左左右右，有一个算一个，都没看出来。 01 在喜马拉雅放烟花，请蔡国强亲自操刀，搞出"龙"这种气势，连炸4波，我不知道具体费用，因为没有搞过 ...

勘察的结果就是当地地貌没法建高速。就算勉强开工，预算超标，施工过程出事故，后期出事故，肯定 是我公公背锅。 换成是我，我肯定老老实实回去和领导汇报，认真说明情况，受地貌限制项目干不了。领导肯定不高 兴。领导哪有犯错的时候？肯定是你能力不行。你故意和领导对着干。你居然还敢拿科学和领导对着 干？领导的面子搁哪里？你的工作要不要了？ 我公公可牛逼了。他直接找了一个可以建高速的地方，吭哧吭哧把路建了。 本文来自微信公众号：旺财是条鱼，作者：WOyster，题图来自：AI生成 最近朋友圈到处都是始祖鸟"炸山"的消息。很多人问为什么一个欧洲知名户外品牌会搞出这种公关危 机。我特地查了一下，发现原来始祖鸟早已被安踏收购，现在已经是一个中国公司了。Mammut当年为 了纪念人类登顶马特洪峰150周年，和当地向导一起举行了灯光秀。估计公司某个大佬觉得灯光秀算什 么，我要搞个烟花秀，要一个炸裂的效果。 中国公司的大部分情况大家都懂，就是领导是脑子，手下是四肢，脑子出主意，四肢搞执行。效果确实 很炸裂。 我看了一系列的新闻和博文之后，突然想起我公公给我讲的一个故事。 我公公之前在伊朗是土木工程师，设计道路、大桥。有一次他接了一个任 ...

始祖鸟5500米雪山炸烟花，原本想致敬自然，结果引发全网声讨，安踏市值一日蒸发近百亿港元。始祖 鸟这个被中产奉为户外奢侈品的品牌，怎么突然就从自然守护者变成了生态破坏者？这背后藏着什么？ ...

一场名为《升龙》的烟花秀，将户外运动品牌始祖鸟和艺术家蔡国强送至舆论风口浪尖——这场表演宣 称"秉承对自然的敬畏"，在"喜马拉雅深处"引燃彩色焰火，撕裂了高原的平静。 谴责声音不断：烟花爆炸会否对土壤植被及水体造成污染、影响在此繁衍生息的生物？当地有关部门审 批此类项目的依据为何？ 多位研究专家、当地居民等向南都N视频记者分析，烟花燃放地属于青藏高原生态系统脆弱的特定环 境，此举确实对当地植被、动物及生态环境造成了影响。而始祖鸟的致歉信又被发现"内外有别"。这一 由商业品牌介入赞助的营销活动，已然演变为品牌信任危机。 9月23日，当地回应南都N视频记者称调查组正核查。烟花燃放现场留下了什么？外界担忧集中在哪些 方面？选址审批有无疏漏？营销策划者是否预判风险？对商业营销带来何种警示？南都N视频多方采 访，展开追问。 一问：燃放现场究竟留下了什么？ 9月19日，在西藏日喀则市江孜县，五颜六色的烟花沿着山脊绽放，形成"龙"的形状……这是始祖鸟联 合蔡国强开展的烟花表演，项目名为《升龙》，以三幕烟花在山脊间点燃，"呼应龙文化与'生生不 息'的精神"。 烟花活动燃放时间为52秒，燃放烟花1050盆。烟花秀现场工作人员表 ...

当烟花照亮雪山，品牌危机悄然升起 始祖鸟，这个6500万年前的古老生物，在地球的一次大灭绝中悄然消失。它的灭绝，是环境剧变的结果，也是自然法则的冷酷呈现。今天，我们讨论的不 是化石，而是一个同样名为 "始祖鸟" 的品牌 —— 在一次看似华丽的艺术营销中，它几乎亲手点燃了自己的危机。 2025年9月，始祖鸟（Arc'teryx）与艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉海拔5500米的热龙乡联合实施"圣龙的烟火"活动。主办方宣称使用"生物可降解材 料"，并强调已考虑到野生动物与植被的影响，彩色烟雾被包装为"科学与艺术结合"的盛景。 然而，活动画面在社交媒体传播开来后，舆论瞬间逆转：环保人士批评其破坏生态，户外玩家认为其亵渎自然，普通公众更愤怒于"特权燃放"的不公。 一场旨在借助艺术叙事提升品牌价值的活动，为何成为品牌价值坍塌的转折点？我们将从四个经典营销理论，逐一解剖这次公关翻车的深层逻辑。 网络素材 一、品牌承诺：契约瓦解，信任弱化 Aaker在《Managing Brand Equity》中提出，品牌承诺是企业与消费者之间的一种"心理契约"，它关乎消费者能否在产品与服务中，体验到品牌所宣称 的核心价值。这种承诺一旦建 ...

一场 在 喜马拉雅山脉爆炸的烟花 ，让号称 户外界 " 爱马仕 " 的始祖鸟引起了众怒。 9 月 19 日，艺术家蔡国强与户外品牌始祖鸟联手，在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区点燃三幕山脊 烟花。然而，这场号称"向上致美"的《升龙》烟花艺术秀，却陷入舆论漩涡。 烟花表演当天始祖鸟和蔡国强就迅速删除了视频， 9 月 21 日上午，始祖鸟与蔡国强道歉。更为尴 尬的是， 21 日始祖鸟海内外致歉内容不一致话题冲上热搜，始祖鸟海外英文道歉内容被指"甩锅"中 国团队。 一夜之间，始祖鸟在中国市场飞不动了。 详情请戳视频 以上就是本期全部内容，如果您想了解更多 最新 企业 动态， 欢迎登录 睿兽分析 查看，解锁 赛道 图谱 以及 行业报告 。 ...

事件概述 - 始祖鸟在喜马拉雅山脉举办烟花秀引发生态破坏争议 当地政府成立调查组核查并承诺依法处理 公司及艺术家工作室均公开致歉 [2] - 事件导致控股公司安踏体育股价大幅下跌 网友涌入社交平台表达不满 官方客服表示抱歉 [2] 企业决策与执行问题 - 项目从动议到执行未预见社会反弹 现代企业决策流程存在明显缺陷 [2] - 活动与品牌标榜的"最大限度减少环境影响"理念存在根本性矛盾 [3] - 烟花秀是"向上致美"系列活动的第三届 前序活动对举办地有文旅推广作用 [4] 政府审批与监管问题 - 项目获得当地多级主管部门批文 初期政府以"手续合规 生态未受破坏"为企业解围 [3] - 审批过程违反"特别法优于一般法"原则 未严格执行2023年4月颁布的青藏高原生态保护法 [3] - 该法明确禁止破坏自然景观或草原植被 但项目通过"生物可降解材料"说辞获得通过 [3] 生态影响评估 - 专家指出生物可降解材料依赖当地生物活性 事发地生态极度脆弱 [2] - 高山草甸恢复需数十年甚至上百年 生态破坏具有长期性 [2] - 所谓植被修复方案中的翻土行为本身是对草原植被的二次破坏 [3] 事件延伸影响 - 事件反映地方决策存在"大项目开绿灯"现象 法律规范性要求被模糊化处理 [5] - 需要排查其他"手续合规"但可能破坏生态的项目 进行举一反三的调查 [5] - 事件调查需追究行政决策和地方治理责任 不能仅就事论事 [5]

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 每经评论员 孙宇婷 喜马拉雅山脉的寂静被一场烟花秀打破，也在中国社交媒体上引爆了另一场"舆论烟花"。9月19日，户 外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作的《升龙》烟花表演，在引发生态担忧的批评声浪中，以双方先后公 开致歉暂告段落。 责任编辑：高佳 跨国公司常面临"全球化与本地化"的平衡难题，但高效的全球企业往往能够建立统一的价值观和管理框 架，同时在本地执行层面保持适当灵活性。在始祖鸟事件中，我们看到的却是价值观传达的不一致、危 机响应的碎片化和品牌责任的分歧化。海外团队与中国团队的声明差异，显示出品牌在整合全球资源时 的治理深度仍有不足。 环境保护议题在全球范围内，特别是中国市场的重要性日益凸显。现代消费者，尤其是年轻一代，对品 牌的期待已超越产品功能本身，他们更关注品牌价值观和社会责任。在这种背景下，一个户外品牌在中 国的重要生态屏障进行可能影响环境的艺术项目，本身就显示出对当代消费者价值观的误判。而这种误 判，根源在于品牌本地化团队与全球管理层的沟通隔阂，以及战略监管的缺失。 品牌价值的建立需要长期积累，而破坏可能只在一夕之间。一次不当 ...

每经评论员 孙宇婷 环境保护议题在全球范围内，特别是中国市场的重要性日益凸显。现代消费者，尤其是年轻一代，对品 牌的期待已超越产品功能本身，他们更关注品牌价值观和社会责任。在这种背景下，一个户外品牌在中 国的重要生态屏障进行可能影响环境的艺术项目，本身就显示出对当代消费者价值观的误判。而这种误 判，根源在于品牌本地化团队与全球管理层的沟通隔阂，以及战略监管的缺失。 品牌价值的建立需要长期积累，而破坏可能只在一夕之间。一次不当的品牌活动，不仅会影响始祖鸟在 消费者心中的高端户外形象，也会波及其所属的整个品牌矩阵的声誉。这种"品牌涟漪效应"在多品牌运 营中尤为明显，需要更加精细化的品牌管理和危机应对机制。 从企业治理角度看，这次事件为所有通过跨国运营实现全球化扩张的企业敲响了警钟。国际化不仅仅是 市场拓展，更是文化整合、管理协同和价值共建的复杂过程。真正的"管得好"和"协同好"需要建立现代 化的全球企业治理结构，包括统一的品牌价值观、有效的跨文化沟通机制和敏捷的危机应对体系。 始祖鸟烟花事件最终会随着时间流逝而淡出公众视野，但它所暴露的跨国企业在全球化治理中的挑战却 值得长期关注。作为一家具有全球影响力的高端户外 ...

近日， 知名户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山区开展的烟花秀引发争议。 中国广告协会今天（9月22日）公开表态称，作为曾凭借优质产品与品牌形象积累良好口碑的品牌，其 本可在营销之路上有更多正向探索，此次却意图借创意提升品牌声量，反因在海拔5000多米、生态极度 脆弱区域举办活动，以"敬畏自然"之名行有可能损害生态之实，让多年信任一朝受损。 中国广告协会呼吁广告行业坚守道德、生态与社会价值底线，这正是对行业自律的再次提示。广告行业 的创意与营销，从来不是无边界的"秀场"，它需以正确的社会导向为根基，以人文温度为底色，以正向 价值观为灵魂。在社会责任成品牌核心竞争力的当下，任何触碰生态红线、违背公众道德期待的营销， 都只会引发反感、事与愿违。 中国广告协会指出，对该品牌的行为深感惋惜，更盼广告行业以此为戒：创意可大胆，界限须坚守。广 告人在追求营销突破时，务必将生态保护、道德准则、政策导向铭记于心，让每一次创意都成为传递价 值、凝聚信任的正向行动。品牌营销的生命力，源于对社会、对自然、对消费者的尊重与责任，唯有坚 守底线，以合法、合规、合德、合情的方式展现创意，方能实现品牌与行业的健康可持续发展，避免 因"越界"行为损害 ...