公司品牌营销活动 - 五粮液携手新浪财经推出《和美团圆节》栏目新春微电影作品《年兽归山》，该片将于2月14日正式上线 [1][3][6] - 这是继中秋档微电影《寻福记》之后，公司推出的又一节日主题作品，旨在构建一个具有持续生命力的节日文化IP [3][6] - 影片通过一个当代寓言故事，讲述游子的归乡故事，并对“年兽”传说进行了当代转译，赋予其归乡与离去的现实隐喻 [1][4] 影片内容与情感内核 - 《年兽归山》通过大量春节生活场景（如写对联、贴春联、放鞭炮、年夜饭等）勾勒真实节日画面，引发观众共鸣 [2][5] - 影片叙事高潮设置在主角推开家门的三代同堂年夜饭场景，五粮液产品被郑重摆放在圆桌中央，成为团圆的见证 [2][5] - 影片核心情感是对“离开与归来”的全新诠释，将传说中的“驱赶年兽”转化为家人用热闹“挽留归乡游子” [1][5] 品牌文化战略 - 影片是五粮液“和美”文化在春节语境下的生动表达，其“五粮并酿”的工艺蕴含“和合共生，美美与共”的文化基因 [2][5] - 公司通过微电影这一形式，不断探索传统节日与当代生活的连接方式，让品牌叙事与节日记忆深度融合 [3][6] - 在影片中，五粮液产品自然融入归乡礼盒、走亲访友、年夜饭等多个春节场景，成为情感流动的媒介与纽带，而不喧宾夺主 [2][6]