品牌代言市场趋势变化 - 熟龄艺人代言数量显著增加，包括黄龄、蓝盈莹、惠英红、孙燕姿、五月天、倪萍、倪大红等[1][3] - 老牌明星如吴彦祖近期密集官宣奥迪、迪桑特等大牌代言，86岁演员吴彦姝合作Prada、miumiu、欧莱雅等奢侈品牌[3][5] - 2025年品牌选人标准多元化，谐音梗、高龄演员等策略冲击传统流量体系[5] 品牌营销策略转型 - 互联网大厂通过"听劝"人设强化用户互动，美团以"黄的更灵"启用黄龄，饿了么京东跟进采用蓝盈莹、惠英红等谐音梗代言[5][7] - 谐音梗在年轻艺人中应用广泛但效果分化，陈都灵"都0的茶"因成都地标营销出圈，其他案例如魏大勋、王源等反响平平[7][9] - 品牌调性与谐音梗需匹配，一加手机从高端路线转向谐音梗引发争议[9] 目标消费群体迁移 - 周杰伦近期签约Dior、法拉利等五个高奢品牌，反映其粉丝群体消费能力升级，五月天同款SK-II礼盒单平台销售额破四千万[10][12] - 消费力分层明显：00后缩减开支转向平替国货，千禧一代偏好养生户外品类，60岁以上"新银发族"突破3亿人口成为享受型消费主力[12] - 喜茶、书亦烧仙草等茶饮品牌启用"奶奶辈"模特，Lululemon推广加拿大奶奶Joan广告，OLAY、LUX等召回张曼玉、舒淇等经典代言人[13][15] 流量代言市场格局 - 流量艺人短代竞争激烈，王一博、肖战保持头部地位，成毅、檀健次等新增代言最多但留存率低[16][18] - 短剧圈艺人如柯淳半年斩获君乐宝等15个代言，体育明星樊振东以6亿关注度超越肖战，乒乓球队成员代言数量领先[18][20][22] - 长剧艺人受短剧圈和体育圈双重挤压，整体代言份额持续下滑[22]