编辑 先说第一个硬指标——收入含金量。您可别光看营收数字蹭蹭涨，得看这增长是不是有真本事。有些公司靠天天打折促销换来的增长，就像咱们买衣服总遇 到清仓大甩卖，短期看着热闹，时间长了品牌价值就折损了。真正的好公司，比如高端白酒龙头，营收增长伴随着毛利率稳中有升，这说明产品有定价权， 要么品牌深入人心，要么技术独步江湖。就像开餐馆，既要把家常菜做到极致，又能开发高端宴席，这样的企业才值得长期持有。 第二个要盯紧的是现金流。我常说利润会骗人，但现金流不会说谎。翻开财报找到经营活动现金流净额，要是连续三年都能覆盖净利润，说明这公司赚的是 真金白银。特别是消费行业，现金周转快才是硬道理。就像连锁超市，货卖得快、钱收得快，扩张开店才不心慌。要是看到某公司净利润漂亮但现金流总差 一截，十有八九是应收账款堆成山，这种票咱得绕道走。 第三个关键指标是存货周转率。消费行业最怕存货积压，衣服过季打折都没人要，食品临期只能贱卖。您看那些存货周转率逐年提升的公司，说明产品卖得 动、供应链跟得上。前两年有家快消品公司，疫情期间疯狂囤货，结果周转率暴跌，年报计提减值直接腰斩，这就是血淋淋的教训。反过来，像某运动品牌 通过数字化管理把存货周 ...