近日，蜜雪集团于香港联交所发布公告，公司已与福鹿家（郑州）企业管理有限公司（以下简称"鲜啤 福鹿家"或"福鹿家"）及其股东签订投资协议。蜜雪集团拟向鲜啤福鹿家注资2.86亿元，占其经扩大注 册资本的51%；同日，蜜雪集团与独立第三方股东签订股权转让协议，受让其持有的鲜啤福鹿家经扩大 注册资本的2%股权。 当茶饮与咖啡赛道在"内卷"中陷入增长瓶颈，巨头们开始寻找下一个"战场"。 近日，蜜雪集团（2097.HK）以逾2.8亿元的投资，将鲜啤品牌"福鹿家"纳入麾下，正式进军"现打鲜 啤"这一市场。 2017年，蜜雪集团孵化了蜜雪冰城之外的另一品牌——咖啡品牌幸运咖，幸运咖已经成为蜜雪冰城的第 二曲线，如今要做第三增长曲线——鲜啤业务，覆盖年轻消费者更多的消费场景。 茶饮、咖啡卷完卷啤酒 也就是说，该交易完成之后，蜜雪冰城将获得鲜啤福鹿家53%的股权，"雪王"正式开始卖酒了。 对于又进入了鲜啤赛道，蜜雪集团表示，此番收购是要开拓现打鲜啤品类，完善品类布局，形成"现制 茶饮+现磨咖啡+现打鲜啤"的多品类协同格局，希望实现规模扩张与多业务增长共进。 随着茶饮赛道跑马圈地时代的落幕，国内茶饮市场增速已有所放缓，况且蜜雪冰城 ...