行业现象：开盖酒的泛滥 - 白酒行业为加强渠道管理和提升开瓶率，普遍推行“开瓶扫码”红包政策，消费者扫码可获得现金或积分奖励，经销商可获得返利，酒企则可监控货品流向和预警跨区域窜货 [7] - 市场竞争加剧和渠道多元化导致名酒流通价透明，部分经销商面临资金压力，通过降价销售并开盖扫码核销红包来补偿损失，同时躲避酒企管控 [7] - 电商直播平台追求“低价爆品”吸引流量，开盖酒因去除促销包装成本，价格可压得很低，契合“全网最低价”话术，成为走量利器 [11] 公司行动：贵州习酒的声明 - 贵州习酒发布声明，针对市面上的开瓶酒、开盖酒及光瓶酒等违规产品，不再提供检验服务和售后服务，不承担质量保证责任 [1] - 开瓶酒、开盖酒指销售前原包装已被破坏、瓶盖已被打开的产品，光瓶酒指原厂盒装产品外包装盒被拆除、仅以裸露酒瓶形态销售的产品 [1] - 声明发布当日，仍有商家在直播间售卖低价开盖习酒产品，例如整箱六瓶装53度500ml圆习酒到手价仅为379元/件，而京东官方旗舰店同规格产品为590元/瓶，价差超200元 [1] 操作手法与背后原因 - 开盖操作由专门“黄牛”团队使用机械设备完成，从盒子底部取酒、拔掉瓶盖扫描二维码后再盖上，酒商自身缺乏相关技术能力 [8] - 为躲避厂商对跨区域窜货的监控和处罚，经销商会先在本地开瓶扫码后再运到外地销售，以避免在厂商后台留下数据痕迹 [11] - 行业分析师指出，酒企向渠道压货加剧了经销商的库存和资金压力，导致其不得不通过非正规方式出货 [11] 对行业与品牌的潜在影响 - 开盖酒等违规产品扰乱酒企价格体系，可能引发恶性价格战，侵蚀品牌利润 [13] - 此类产品破坏了酒企为溯源防伪建立的“一瓶一码”体系，导致产品流向失控，真假酒混杂可能严重损害品牌声誉 [13] - 多地市场监管部门和消费者协会已关注此现象，指出开盖酒等销售行为涉嫌违反多项法律法规，破坏市场秩序，助长假冒伪劣产品泛滥 [15]

行业现象：开瓶酒/开盖酒的泛滥 - 白酒行业为加强渠道精细化管理、提升开瓶率及销售积极性，普遍推行“开瓶扫码”红包政策，消费者扫码可获得现金或积分奖励，终端门店和经销商可获得返利 [7] - 扫码政策使酒企能监控货品流向并预警跨区域窜货，但同时也催生了“开瓶酒”、“开盖酒”等违规产品的滋生和流通 [7] - 部分经销商因面临资金压力和库存问题，选择降价销售，并通过开盖扫码核销红包来补偿降价损失，同时躲避酒企对货品流通的管控 [7] 违规产品的定义与操作手法 - 开瓶酒、开盖酒指销售前原包装已被破坏、瓶盖已被打开的产品，光瓶酒指原厂盒装产品外包装盒被拆除仅以裸露酒瓶形态销售的产品 [3] - “无损开盖”指用机械设备从盒子底部取出酒、拔掉瓶盖扫描内部二维码后再盖上的过程，通常由专门“黄牛”团队操作，酒商负责出货 [8] - 商家在直播中将此类产品标注为“无损开箱”，声称瓶盖码已被扫过无法获得积分但质量无区别，并通过技术手段使包装恢复原状无明显拆开痕迹 [6] 市场影响与价格差异 - 开盖酒价格显著低于正常产品，例如直播间整箱六瓶装53度500ml圆习酒到手价379元/件，而京东官方旗舰店同规格产品为590元/瓶，价差超200元 [3] - 直播间追求“低价爆品”吸引流量，开盖酒因去除促销包装成本可压低价，契合“全网最低价”话术成为走量利器 [9] - 酒类分析师指出，酒企向渠道压货加剧了经销商库存和资金压力，导致其通过非正规方式出货，个别平台也常用超低价进行炒作 [9] 对酒企的挑战与品牌行动 - 开盖酒等违规产品扰乱酒企价格体系，易引发恶性价格战侵蚀品牌利润，并破坏为溯源防伪建立的“一瓶一码”体系导致产品流向失控 [10] - 贵州习酒发布声明，针对市面上开瓶酒、开盖酒及光瓶酒等违规产品，不再提供检验服务和售后服务，不承担质量保证责任 [1] - 跨区域窜货行为会在厂商后台留下数据痕迹，销售数量达一定比例会被处罚，因此部分酒商选择在本地开瓶扫码后再运到外地售卖以躲避监控 [9] 消费风险与监管关注 - 开盖后酒体接触空气和污染源易变质，消费者可能买到劣质酒或假酒，且缺乏标签溯源，出现问题后平台、主播、商家易互相推诿，维权成本高 [10] - 四川、重庆、河南、山西等地消费者权益保护机构联合提醒，开盖酒等存在极大安全风险，其销售行为涉嫌违反《食品安全法》等多部法律法规 [10] - 监管部门建议消费者选择正规渠道购买白酒，警惕超低价开盖酒，不要盲目追求低价或轻信商家原装真品说辞 [11]

公司声明与市场现状 - 贵州习酒发布声明，针对市面上的开瓶酒、开盖酒及光瓶酒等违规产品，不再提供检验服务和售后服务，不承担质量保证责任 [1] - 声明定义开瓶酒、开盖酒为销售前原包装已被破坏、瓶盖已被打开的产品，光瓶酒指原厂盒装产品外包装盒被拆除，仅以裸露酒瓶形态销售的产品 [3] - 尽管习酒发布声明，但同日仍有商家在直播间售卖低价开盖习酒产品，例如某直播间整箱六瓶装53度500ml圆习酒到手价为379元/件，而京东官方旗舰店同规格产品为590元/瓶，价差超200元 [4] 违规产品的产生与流通模式 - 开瓶酒、开盖酒的出现与酒企推行的“开瓶扫码”红包政策直接相关，该政策旨在加强渠道精细化管理、提升销售积极性，消费者扫码可获得现金或积分奖励，终端门店和经销商可获得返利 [8] - 部分经销商为快速回笼资金选择降价销售，并通过开盖扫码核销红包补偿降价损失，同时躲避酒企对货品流通的管控，存在专门“黄牛”团队进行无损开盖操作 [9] - 酒企向渠道压货加剧了经销商的库存和资金压力，导致其通过非正规方式出货，而直播电商追求“低价爆品”吸引流量，开盖酒因去除促销包装成本，价格可压得很低，契合直播话术 [10] 违规产品对行业与品牌的潜在影响 - 开盖酒等违规产品扰乱酒企价格体系，可能引发恶性价格战，侵蚀品牌利润，并破坏为溯源防伪建立的“一瓶一码”体系，导致产品流向失控，真假酒混杂损害品牌声誉 [11] - 对消费者而言，开盖后酒体接触空气易变质，且缺乏标签溯源，一旦出现问题维权成本高，平台、主播、商家易互相推诿责任 [11] - 多地消委会指出此类销售行为涉嫌违反《食品安全法》《商标法》等多部法律法规，侵害消费者和品牌企业权益，破坏市场秩序，助长假冒伪劣产品泛滥 [11]