文章核心观点 - 中国消费结构正经历从购买商品到购买体验的转变 情绪价值、文化体验和参与感成为驱动消费增长的关键因素 这一趋势在文旅融合、国潮消费等新场景中表现尤为突出 [1][13] - 内蒙古呼和浩特作为典型案例 其消费数据亮眼 展现出通过系统性的文旅场景升级和商业融合 成功将城市从旅游“过境地”转型为“目的地” 并有效释放了内需市场潜力 [1][10] 消费趋势与结构变化 - 消费支出从“买什么”转向“体验什么” 为情绪、放松、陪伴和参与感买单成为城市生活的一部分 [1] - “轻消费、重体验”趋势明显 单笔消费金额可能不高 但消费者更看重独特性、纪念意义和文化沉浸感 [5][6] - 具体消费品类集中在咖啡甜品、文创小物、轻餐饮、民族服饰写真等 这些成为年轻人消费“标配” [2][3][5] 呼和浩特消费市场表现 - 2026年元旦假期 呼和浩特累计接待国内游客171万人次 实现旅游总花费10.98亿元 [1] - 2026年跨年夜当晚 全市商圈消费近亿元 同比增长超过15% [1] - 景区门票订购人次同比增长636.7% 消费金额同比增长820.8% [1] - 入境游客人次同比增长489.6% 入境游消费同比增长887.1% [1] - 游览之余选择逛商场的游客消费同比增长79.8% [7] 新兴消费场景与业态 - 文创产品店单笔消费额本地市民约30元 游客平均七八十元 但年轻客群、大学生和家庭客群明显增多 [5] - 民族服饰写真体验消费约200多元 证件照体验消费约200多元 店铺淡季日均接待超30人次 [5][6] - 夜经济客流增长显著 夜间购买特产等消费成为常态 客单价多在几十元 [9] - 商业综合体引入沉浸式展演、市集和City Walk打卡计划 延长消费链条并提升复购率 [12] 城市文旅产业升级与规划 - 呼和浩特推动从“过境地”向“目的地”转型 出台产业空间发展规划 构建“一廊两轴五带”全域布局 [10] - 推动文旅、商业、体育深度融合 全市拥有56个A级景区和2个国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [10] - 跨年期间整合资源推出“3+5+N”矩阵式活动 串联商圈、博物馆等 三年来参与人数和带动消费持续增长 [12] - 文旅活动从季节性向全时化转变 [10]