合作公告 - 古越龙山与华润啤酒于10月15日在北京签署战略合作协议，双方将推出联名产品“黄酒精酿啤酒”[3] - 联名产品计划在2024年内上市，首先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场[3] - 合作旨在借助华润啤酒的年轻化营销经验，打破大众对黄酒“老酒”的刻板印象，触达更广泛的消费者群体[3] 合作背景与战略意义 - 此次合作是落实浙江省政府与华润集团在2024年7月签署的深化战略合作框架协议的具体行动[6] - 华润啤酒新任总裁金汉权表示，啤酒的年轻活力与黄酒的悠久醇厚具有巨大融合潜力，是公司拓展产品边界、深化品牌内涵的重要一步[6] - 古越龙山认为，华润啤酒遍布全国的营销网络将为联名产品提供强大渠道支撑，而古越龙山的文化底蕴将有助于华润啤酒丰富产品矩阵，提升品牌文化内涵[9] 黄酒行业竞争格局 - 2025年以来会稽山股价已上涨120%，市值超过115亿元，超越古越龙山登顶黄酒市值第一[3][12] - 会稽山凭借创新产品气泡黄酒实现增长，2024年上半年营收超过8亿元，并实现两位数增长，逐步逼近20亿年营收关口[12] - 古越龙山2024年营收为19.36亿元，2025年上半年营收同比仅增长0.4%，增长相对缓慢[13] - 古越龙山约40%的收入来自江浙沪以外地区，在全国化方面走在会稽山前面[13] 公司年轻化举措对比 - 会稽山于2024年推出气泡黄酒“一日一熏”，并在618大促期间与抖音带货主播合作成名[14] - 古越龙山在过去两三年已陆续推出咖啡黄酒、青柠黄酒、黄酒冰淇淋等创新产品，并通过开设小酒馆等线下场景寻求增量[15] - 古越龙山旗下品牌状元红于2025年6月推出状元红冰彫气泡黄酒，两个多月后也找到了抖音主播合作[14] - 2025年古越龙山股价有超过10%的涨幅，但市值约90亿元，与会稽山相比差距巨大[15] 市场反应与未来展望 - 合作官宣后，古越龙山股价在10月16日早盘一度大涨6%，截至发稿前上涨3.92%至10.35元[3] - 双方规划的跨界产品将借助啤酒的潮流化营销，切入露营、音乐节等年轻人聚集的场景[16] - 古越龙山董事长孙爱保表示，期待双方在产品、渠道、战略等方面开展进一步合作，促进公司高质量发展[17]

战略合作概述 - 古越龙山与华润啤酒达成战略合作，双方将推出联名产品“黄酒精酿啤酒” [1][3] - 合作旨在让古越龙山触达更广泛消费者群体，并借助华润啤酒的年轻化营销经验打破黄酒“老酒”的刻板印象 [3] - 合作消息披露后，古越龙山股价次日上涨超3%，报10.35元/股 [3] 合作背景与细节 - 合作源自浙江省政府与华润集团今年7月签署的深化战略合作框架协议，是落实战略要求的具体行动 [8] - 联名产品计划于今年上市，首先在华东地区试点推广，随后逐步拓展至全国市场 [3][10] - 华润啤酒新任总裁金汉权表示，啤酒的年轻活力与黄酒的悠久醇厚具有巨大融合潜力，是公司拓展产品边界的重要一步 [8] - 古越龙山方面称，华润啤酒的全国营销网络将为产品提供渠道支撑，而古越龙山的文化底蕴将有助于华润啤酒丰富产品矩阵 [10] 黄酒行业竞争格局 - 资本市场对黄酒板块关注度提升，会稽山因积极开展年轻化，年内股价暴涨120%以上，市值超过115亿元，登顶黄酒行业第一 [5][12] - 会稽山上半年营收超过8亿元，实现两位数增长，其创新产品气泡黄酒在618期间大卖，有望在五年内四度实现两位数增长 [12] - 古越龙山2024年营收19.36亿元，但今年上半年营收同比增长仅0.4%，增长相对缓慢 [13] - 会稽山在产品、营销创新上突飞猛进，古越龙山虽有更早的年轻化布局（如咖啡黄酒、黄酒冰淇淋等），但成效尚未充分体现在业绩和市值上 [13][14] 合作预期与未来展望 - 双方合作的跨界产品计划借助啤酒的潮流化营销，切入露营、音乐节等年轻人聚集的场景 [15] - 古越龙山董事长孙爱保期待双方在产品、渠道、战略等方面开展进一步合作，促进公司高质量发展 [15] - 古越龙山投资者对合作反应积极，合作官宣后股吧出现多条相关帖子 [15]