2025 年 9 月，上海前滩的一场行业峰会，再次把小红书拉进了金融机构的视野。与会的银行、保 险、基金高管们齐聚一堂，讨论的主题不再是利率、资产配置，而是"如何在小红书上做金融"。 这让人想起 2013 的小红书。那个时候，没有人会把"金融"与"小红书"放在一起想象。十多年后，这 个从美妆、旅游、消费切入的生活方式社区，却成长为又一个"金融赛道"的重要阵地。 金融机构长效获客的新生机 近些年的金融行业，几乎所有机构都在积极探索下一阶段的增长动力。银行中收增速放缓，基金散户 保有量下降，保险新单价值持续下行。低利率常态叠加资本市场震荡，让金融机构都在寻找新的增长 引擎。 过去，金融行业习惯用广告讲故事——稳定、收益、可靠。但对年轻用户而言，这些口号和硬广告已 经毫无吸引力。 一方面，银行反复强调"利率上浮 0.2% "、保险主打"零免赔、快理赔"，这些话术难以打动用户。另 一方面，行业竞争陷入红海，银行信用卡比拼开卡礼、基金公司扎堆推同类产品，最终只能靠降价或 返佣吸引客户，利润空间被不断压缩。 Z 世代更习惯在短视频、直播和社交社区里寻找信息。他们要的不只是收益表，而是能触摸到的真实 体验。 "平台上已有超 ...