为持续推动老年用品增品种、提品质、创品牌，大力提升老年用品供需适配能力，以优质产品提升老年 人获得感、幸福感、安全感，该《通知》鼓励科研院所、行业协会、重点企业等建设老年群体行为特征 数据库，发布适老化需求洞察报告，引领老年用品产品发展新潮流、新趋势；鼓励认证机构依据老年用 品相关标准和适老化需求，开展老年用品自愿性认证，增强老年用品认知度和信任度；鼓励行业协会、 老年大学、社区及养老机构等组织开展"银龄数字课堂"等公益性教学活动，增强老年群体数字社会适应 能力；鼓励老年群体、养老机构等用户方采购获得认证的老年产品，提高老年用品生产企业参与认证的 积极性。 近日，工信部等五部门发布《关于开展2025年优质老年用品"惠老助企"活动的通知》（以下简称《通 知》），其中提到，鼓励线上电商、线下商超等多渠道设立银龄专区。 记者了解到，该《通知》重点任务包括实施老年用品产品创新行动、老年用品产业升级行动、老年用品 建标准促认证行动、老年用品优品推广行动、老年用品供需对接及产融合作行动以及老年群体数字温情 行动等六大行动。 此外，面向全国老年用品生产企业和老年群体智能化、健康化、品质化需求，相关部门将组织开展优质 适老产 ...

日本中老年健身市场观察 - 日本健身房用户以老年人为主，打破年轻人为主力军的传统认知 [1][2] - 头部连锁品牌Curves专为中老年女性设计，日本门店达2000家，超过中国最大连锁乐刻健身的1500家 [4][5][6] - 健身房满足老年人社交需求，日本因严格社交距离限制缺乏广场舞等公共活动空间 [7][8][9][10] Curves商业模式设计 - 仅限女性用户，消除男性凝视带来的社交压力，员工及教练均为女性 [12][13][14][15][16][17] - 取消镜子避免动作不标准带来的尴尬，60岁以上女性成为复购率最高群体 [18] - 30分钟标准化课程设计，强度适中兼顾健康与社交，100平米高坪效门店 [19][20][21][22][23] - 月费300-400元人民币，蛋白粉销售贡献50%收入，40%会员购买该产品 [24][25][26][27] 银发经济潜力分析 - "初老一族"（50-65岁）消费能力被低估，拥有稳定退休金且无负债压力 [28][30][31][32][39] - 该群体与经济腾飞期重合，享受房产增值等红利，中国1960-1975年出生城市居民财富积累显著 [37][38] - Curves计划拓展中老年男性健身房，已试点几十家目标扩张至数百家 [34][35] - 中国或将复制日本模式，多个行业存在针对活力银发族的改造机会 [40][41]

南京东路商圈银发消费升级 - 南京东路商圈通过"黄浦区乐龄时尚消费街区"项目打造代际融合消费场景 聚焦老年群体情感联结与银发消费动能激活 [1] - 百联股份在第一百货商业中心A馆7楼推出沪上首个商业自营银发主题空间"百联繁花里" 提供食品 保健品 服饰等适老商品 [1] - 项目定位"空间共融 服务共生 产业共融"三大方向 通过线上线下结合方式满足50+群体多层次需求 [1] 银发经济产业联盟形成 - 杏花楼集团 百联股份等10家商户成为首批"黄浦区银发消费友好商户合作单位" 覆盖医药 零售 旅游等多领域 [2] - 发布"老有腔调"黄浦乐龄达人召集令 联合第一医药 老凤祥等老字号企业强化老龄产业协同 [2] - 百联股份设计服务类 消费类 活动类三大权益体系 采用个性化定制化模式提升老年消费体验 [1]

消费数据表现 - 1-5月上海社会消费品零售总额6872.11亿元，同比增长1.4%，重庆同期为6803.63亿元，同比增长4.7% [1] - 5月上海社会消费品零售总额同比增长7.5%，增速较4月提高4.9个百分点 [1] - 5月全国社会消费品零售总额同比增长6.4%，创2024年以来新高 [7] 消费驱动因素 - 政策层面：上海推出《上海市提振消费专项行动方案》，包含32项举措如消费品以旧换新 [3] - 活动层面： - "6·18"活动叠加以旧换新政策，带动家电类（+39.4%）、文化办公用品类（+12.4%）、通讯器材类（+13.5%）、家具类（+21.9%）增长 [3] - "商圈精品推广节"覆盖9大商圈，拉动金银珠宝类（+12.7%）、服装鞋帽类（+9.3%）、化妆品类（+4.0%）消费 [3] - 汽车消费受益于国际车展及补贴政策，新能源汽车零售额同比增长35.0% [5] 长期支撑力 - 上海人均可支配收入全国最高，具备消费增长基础 [6] - 国际金融/贸易/航运中心地位及展会赛事吸引高端消费和旅游消费 [6] - 积极发展首发经济、银发消费、悦己消费等新型消费模式 [6] 行业趋势 - 中国电商平台在"6·18"期间销售额创历史新高，反映消费市场复苏 [7] - 城市间消费竞争体现市场活力，上海与重庆的差距从一季度约147亿元缩小至1-4月约30亿元 [1][7]

银发消费趋势 - 银发消费呈现"活力银发"特征，核心需求变量在于"小康"和"闲暇"而非年龄[1] - 悦己型支出占比高，文旅消费在新银发人群年支出中占比较高[1] - 老年客群生活数字化程度较高，对电商、互联网医疗等新兴业态认知度与认可度较高[1] 银发消费生态建设 - 浦发银行联合中国银联推出"银发生活节浦发惠支付"活动[1] - 与中国银联、光明食品集团、百联集团、锦江国际集团共同成立"敬老消费生态圈"[1] - 以改善养老客群生活质量为核心目标，通过聚合产业资源打造适老产品与服务体系[1] 未来发展规划 - 以"适老、惠老、助老、养老"为核心理念构建全生态适老体系[2] - 打造银联综合适老服务品牌，支持银行发行特色养老卡产品并开展权益叠加活动[2] - 完善适老场景受理环境，拓展养老助餐食堂、公缴、社保缴费、医疗等场景商户[2] - 升级适老服务能力，联合商业银行提供养老金融服务，完善云闪付关爱版功能[2]

银发经济发展现状 - 我国60周岁及以上老年人口已达3.1亿人，占总人口的22%，预计银发经济市场规模将达到8万亿元[1] - 银发经济涵盖"衣、食、住、行、钱、学、乐、医、养、终"十大领域，产业需求丰富多样[1] - 银发经济投资机会可分为刚性需求、普惠需求、消费升级需求三大类，涉及康养、文娱、旅游、家居、智能辅助设备等多个产业[3] 银行布局银发消费生态 - 上海银行推出覆盖"食、游、住、娱、康、行、卡、付"八大场景的惠民举措，并与5家机构共建"银发促消费联盟"[2] - 浦发银行与中国银联、光明食品集团等成立"敬老消费生态圈"，拓宽养老服务场景[2] - 银行作为支付端口天然连接消费场景，成为推动银发消费的重要力量[1] 金融机构业务机遇 - 养老消费领域包含众多高科技产业，为发行科创债、银行融资等提供机遇[4] - 金融机构可开发附带优质老年服务与健康服务的产品，配合个人养老金制度落地[5] - 商业银行应积极参与生态共建，打通数字金融、养老金融、消费金融[6] 政策支持与市场潜力 - 国家出台《提振消费专项行动方案》，明确提出推进适老化改造，发展抗衰老产业、银发旅游等新业态[4] - 湖南省出台《促进银发消费若干措施》，要求丰富银发消费产品供给，拓展文化旅游消费[4] - 银发消费升级需要生态化合力，是连接C端、B端、G端的重要环节[3]

中老年博主赛道崛起 - 中老年博主成为短视频平台新流量密码，直播间在线人数动辄数千人，部分账号粉丝量突破千万级（如@我是田姥姥抖音3460万粉丝）[3][4][5] - 典型中老年博主分为四类：祖孙互动型（如@我是田姥姥）、高能量老人型（如@周大爷不服老）、时尚类（如@只穿高跟鞋的汪奶奶）、垂直带货型（如@云爸爸）[9] - 头部中老年博主带货能力强劲：@时尚奶奶团全年GMV过亿，@只穿高跟鞋的汪奶奶单场直播最高537万元，@五营管月销售额超1200万[9][12] 中老年博主商业化路径 - 内容调优驱动增长：@只穿高跟鞋的汪奶奶通过调整内容定位（从变装反转转向"过来人"建议）使粉丝突破1000万，用户年龄层上移至25-30岁[16][17] - 精准定位细分需求：@时尚奶奶团聚焦50+女性爱美需求，通过T台走秀等内容吸引中老年用户，视频号粉丝中50岁以上占比近50%[19][20] - 机构化运营加速变现：头部账号多由MCN机构运营（如汪奶奶签约杭州八爪鱼文化），@所有爸妈的幸福家依托美ONE资源，首播两小时观众超100万[16][21][22] 带货品类与用户画像 - 核心消费群体为31-40岁女性（占比62%-97%）及45岁以上银发族，前者多为中老年子女代购，后者直接消费[24][27] - 食品饮料是主力品类：@我是田姥姥带货农香森开心果单品类贡献25-50万销售额，@汪奶奶带货Belle Bio保健品品牌占比97.84%[27][28][29] - 高单价商品表现突出：@所有爸妈的幸福家直播间6000元茅台售出超1000件，1100元康维他蜂蜜礼盒售出超1万件，显示中老年消费力强劲[30] 行业趋势与机会 - 银发经济催生新供给：中老年博主推动食品饮料、保健品、礼品三大品类创新，品牌可通过该渠道实现精准触达[31] - 内容与商业协同进化：机构正批量孵化50+熟龄主播（如时尚奶奶团已培养20名），专业化分工提升变现效率[21] - 市场潜力待释放：当前千万级粉丝账号多由家庭运营，未来机构介入可能重构MCN与品牌合作格局[33]

中老年博主带货现象 - 一批中老年博主通过短视频平台迅速走红，粉丝量动辄千万级别，并成功转型直播带货，形成新兴赛道[4][5][6] - 典型代表包括@我是田姥姥（抖音3460万粉丝）、@时尚奶奶团（全网2000万粉丝）、@只穿高跟鞋的汪奶奶（抖音1238万粉丝）等，部分账号单场直播销售额突破500万元[9][11] - 中老年博主主要分为四类：祖孙互动型（如@我是田姥姥）、高能量老人型（如@周大爷不服老）、时尚人设型（如@汪奶奶）、垂直带货型（如@云爸爸）[9] 头部账号运营模式 - @只穿高跟鞋的汪奶奶通过"冻龄女神"人设吸引25-30岁女性用户，内容从变装调整为女性成长话题，3个月涨粉400万，目前单平台粉丝近1300万，每两月直播40场[13][15][16] - @时尚奶奶团聚焦50+女性时尚需求，通过T台走秀前后对比视频吸引用户，推出365元年费会员服务，已孵化20名熟龄主播，月GMV达千万级[19][20] - 美ONE旗下账号"所有爸妈的幸福家"主打家庭场景直播，首播两小时观看超100万，45岁以上用户占比62%，单场GMV最高超500万，高单价商品如茅台售出超1000件[20][22][27] 带货品类与用户画像 - 核心用户群体为31-40岁女性（占比最高）及45岁以上中老年女性，后者在部分直播间占比接近50%[24][28] - 热销品类集中在三大类：食品饮料（如@田姥姥带货农香森开心果单品类销售额25-50万）、保健品（如@汪奶奶带货超模丸销售额25-50万）、高单价礼品（如茅台、黄金等）[29][30][35] - 品牌合作呈现两极分化：既有高露洁、网易严选等大众品牌，也有CRD克莱帝等高端品牌，部分垂直账号如@时尚奶奶团以自营服务为主[34][35][32] 行业趋势与商业价值 - 中老年博主通过真实生活展示打破年龄刻板印象，形成"银发经济"新流量入口，推动面向中老年群体的供给侧创新[39][40] - 头部账号已实现规模化变现，如@时尚奶奶团全年GMV过亿，@云爸爸月销售额最高超1200万，显示该赛道具备持续盈利能力[9][20] - 商业链路逐渐成熟：MCN机构专业化运营（如杭州八爪文化签约汪奶奶）、平台差异化布局（抖音侧重内容、视频号侧重转化）、品牌方针对性选品[15][20][37]

银发旅游列车市场发展 - 五一假期临近，各地银发旅游列车加密开行，适老化改造不断升级，"一车直达、多景串联"模式激活老年群体消费潜力 [1] - 国铁南昌局开行Y406/7次"赣闽风华"号赴疆旅游列车，采用"一线多游、一票到底"模式，15天行程串联天山天池、那拉提草原、喀什古城等南北疆精华景区 [1] - 赣州火车站增设"银发爱心通道"，安排青年志愿者成立"银发服务队"，提供出行解答、行李搬运、上车引导等服务，候车室设立"爱心候车区"并配备血压计、应急药物、AED等设备 [1] 适老化改造与服务升级 - "中原铁道·大河之南号"特色旅游列车进行深度定制和舒适化、适老化改造，包括加宽加高铺位、独立卫生间和淋浴间、SOS报警系统，并安排随队医生 [1] - 列车提供特色美食烹饪和互动式文艺活动展示，提升老年旅客出行体验 [1] 全国旅游列车运营布局 - 全国18个铁路局集团公司已安排75条旅游列车运营线，基本通达全国大部分旅游景区城市，有效联接和整合沿线"吃住行游购娱"旅游资源 [2] - 旅游列车吸引和方便老年群体出游，拉动沿线各地消费增长，为旅游目的地带来消费增量 [2]