投资评级 - 报告对芒果超媒维持"买入"评级 [1][7] 核心观点 - 2025年第三季度公司营收同比下滑但环比微增，归母净利润同比和环比均出现较大幅度下降，主要原因是内容投入和研发投入增加导致成本上升 [5] - 芒果TV月活跃用户数在2025年前三季度实现同比增长，丰富的剧集储备有望持续推动会员增长 [6] - 广告收入在2025年第三季度重回正增长，新音综《声鸣远扬》因其多平台联播模式而备受期待，有望成为现象级节目并带动广告招商 [7] - 公司依托"台网"双平台深度融合及持续的自制爆款内容能力，正在构建长视频内容生态的良性循环 [7] 2025年第三季度业绩表现 - 2025年第三季度营业收入为30.99亿元，同比下降6.58%，但环比增长1.18% [4][5] - 2025年第三季度归母净利润为2.52亿元，同比下降33.47%，环比下降34.35% [4][5] - 2025年第三季度毛利率为27.59%，同比下降2.19个百分点 [5] - 2025年第三季度净利润率为8.15%，同比下降3.35个百分点 [5] - 2025年第三季度研发费用同比大幅增长70.3% [5] - 2025年第三季度销售费用和管理费用同比分别增长20.3%和75.8% [5] - 2025年第三季度销售/管理/研发费用率分别为17.7%/3.3%/2.1%，同比分别提升3.96/1.56/0.95个百分点 [5] 运营与内容储备 - 2025年前三季度芒果TV月活跃用户均值同比增长约11.08% [6] - 2025年第三季度上线《深情眼》《锦月如歌》《长风少年词》等剧集，《水龙吟》已于10月24日上线 [6] - 储备剧集包括《咸鱼飞升》《野狗骨头》等近百部作品 [6] 广告与综艺表现 - 2025年第三季度广告收入实现同比正增长，而2025年上半年为同比下降7.8% [7] - 2025年第三季度上线《密室大逃脱 7》《披荆斩棘 2025》等综艺 [7] - 《披荆斩棘 2025》累计播放量达92.33亿，超过前作《披荆斩棘 2024》的74.99亿，并获得王老吉等5个广告主赞助 [7] - 新音综《声鸣远扬》由八大平台联合制播，预选赛于10月28日首播，全国总决赛将于11月9日起直播 [7] 盈利预测 - 预计2025-2027年营业收入分别为124.53亿元、136.53亿元、149.37亿元 [8] - 预计2025-2027年归母净利润分别为13.29亿元、19.64亿元、25.17亿元 [8] - 预计2025-2027年每股收益分别为0.71元、1.05元、1.35元 [9] - 预计2025-2027年市盈率分别为40.7倍、27.5倍、21.5倍 [8]