文章核心观点 - 福建省通过系统化打造“福建礼物”公共品牌 推动文创产品从区域性伴手礼升级为承载八闽文化 联结情感记忆 兼具市场活力的文化新名片 旨在提升文旅产品竞争力 激活并带动文旅消费 [3][4][7][9] 品牌启动与体系建设 - 2025年6月 福建省文化和旅游厅启动“福建礼物”文创产品和旅游商品征集活动 面向全省广泛征集作品 涵盖六大文创类别与三大旅游商品板块 致力于构建“带得走的文化 看得见的创新 记得住的福建”精品矩阵 [6] - 活动经过数轮评审 最终有150件获奖作品脱颖而出 获奖产品可优先进入线上线下销售渠道 [5][7] - 2025年12月 多部门联合出台措施提出擦亮“福建礼物”新名片 建立“福礼·国潮”“福礼·非遗”“福礼·数智”三大名录 并鼓励在各类文旅场所开设文创快闪店 支持进入免税店及离境退税商店 [8] 产品创新与市场落地 - 2026年1月10日 “福建礼物”首店在福建民俗博物馆开业 店内划分三大区域 首批产品深度融合德化白瓷 福州漆器等非遗元素与现代设计 兼具地域性 艺术性与实用性 [4] - 首店采用“福建文化会客厅+伴手礼集合店+AI互动体验区”的多功能模式 旨在实现文化传承与经济发展的双向赋能 [4] - 具体产品案例包括：融合传统大漆工艺的现代蓝牙耳机 名为“吖把鸭”的卡通玩偶 以及荣获文创产品类金奖 源自周宁县城市IP的“周周鲤鲤公仔”系列 [3][7] 营销推广与活动赋能 - 福建省文化和旅游厅积极搭建展示推广平台 打通从展厅到市场的通路 推动旅游商品从“散点涌现”迈向“系统培育” [5] - 2025年11月 第八届福建文创市集活动举办 共设150个特色摊位 并专门设立“福建礼物”专区 活动通过“人机共舞”等智能互动设备提供沉浸式科技体验 [5] - 在首店开业期间 发布了“福建礼物”品牌视觉标识 系统梳理文化资源 突出“八闽福地 福礼传情”主题 [8] 品牌升级与国际拓展 - 福建省计划实施“福建礼物”国潮出海行动 深度挖掘世遗 非遗 美食等资源 打造具有“闽式生活”特色的旅游场景 并创作兼具中华文化特色与国际传播力的“福建礼物” [9] - 将创作高质量视频及图文内容 精准投放至海外主流社交媒体平台 推动“福建礼物”加速走向国际市场 [9] - 品牌未来将持续聚焦文化资源活化利用 培育“闽式生活”新业态新场景 系统性打造公共品牌 推动全省文创产业提质升级 [9]

行业核心观点 - 福建省通过打造创新消费场景、加强活动引流、优化服务体验等多维度协同发力，推动文旅经济实现“高开稳走、向新向好”，并致力于将文旅业打造成支柱产业[1] 创新场景与产品多样化 - 沉浸式戏剧《冷月无声——吴石传奇》自2025年11月首演以来已完成65场演出，吸引近万人次打卡[2] - 行业积极建设东南演艺经济高地，创新开展“周末戏相逢”、文旅脱口秀等活动，2025年营业性演出场次同比增长70%[2] - “周末戏相逢”公益性演出活动在2025年演出超过700场，现场观演超60万人次，线上观演超3000万人次[3] - “清新福建”脱口秀已打造首批12家“闽式喜剧坊”，截至目前全省开展脱口秀活动440余场，票房收入超千万元，带动文旅消费逾1.5亿元[3] - 2025年12月底，相关部门联合出台《关于培育文旅消费新增长点的若干措施》，推出18条具体举措培育新业态[3] 活动引流与消费促进 - 今年元旦假期，福建联动上演940余场活动，假日期间接待游客1051.33万人次，实现旅游总花费67.54亿元[4] - 2025年，行业开展“一路山海一路歌”文旅消费主题年活动，实现“月月有活动，季季有高潮”[4] - 2025年4月，“福游4·18福建文旅消费季”活动推出超500款“爆款”文旅产品，销售额达1510万元[5] - 福州上下杭历史文化街区在2025年累计接待游客近1300万人次[5] - 2025年9月，宁德市文旅经济发展大会发布主题旅游线路及消费季系列活动，并上线“美食地图”[5] 服务升级与惠民措施 - 2025年以来，福建推出了1500多项文旅惠民举措，涵盖景区门票优惠、消费补贴等[7] - 福州市在2025年推出310项文旅惠民举措，发放文旅消费券、红包超750万元，带动综合消费超1.5亿元[7] - “清新福建”文旅惠民卡首发定价199元，整合了170余项优质文旅资源，总权益价值超3.5万元，自上线以来已发行近9万张，带动直接文旅消费超亿元[7] - 行业着力优化国际旅游服务体系，2025年前三季度，全省接待入境游客量、入境游客旅游总花费同比分别增长60%和62.2%[7] 未来发展方向 - 下一步，行业将做好山水、人文、烟火“三美”文章，全域开展“闽式生活”文旅促消费活动，打响“清新福建”品牌[8]