女性消费者是防晒产品的购买主力军。在化学"软防晒"产品中，女性消费者成交额占比超七成，今年花 费了更多钱购置具有防晒功能的素颜霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜产品等。虽然男性消费者的成交额占比 不足三成，但他们的消费潜力不容小觑。越来越多男性消费者特别是年轻人，意识到适当防晒不仅关乎 外表，也跟健康息息相关。在物理防晒领域，男性消费者购买力已接近女性，而在化学防晒领域，男性 人群的消费增速不容小觑。 7月以来，高温热浪来势汹汹，多个城市进入"热辣滚烫"状态，防晒产品也迎来销售旺季。消费者对防 晒的重视程度日益提升，防晒从小众消费变为大众刚需。 数据显示，在化学"软防晒"产品中，含有防晒成分的素颜霜、口红、粉底液/膏3类产品成交量同比增幅 位列前3名；其中，既能防晒又能起到轻度面部修饰效果的素颜霜增速超10倍。在物理防晒产品中，防 晒伞、时尚防晒衣、户外防晒衣、遮阳帽、男士防晒衣位居成交额前5名；从增速来看，防晒软壳衣 裤、防晒冲锋衣裤、速干衣裤在这个夏日受到消费者偏爱，成交额均实现成倍增长。 如今，消费者也早已不是"一瓶防晒霜走天下"，而是把防晒当作一项"软防晒"与"硬防晒"协同的"系统 工程"，不同产品的组合叠加 ...