" 懒人经济 " 市场消费趋势洞察 懒人经济是一种随着社会节奏加快和消费升级下兴起的经济模式，以 " 便捷、快速、低成本 " 为特点，核心是 " 时间就是金钱 "，通过创 新服务和科技段，降低时间成本，让消费者在短时间内获得最服务价值。本报告聚焦 " 懒人经济 " 的市场消费趋势。 市场数据显示，" 懒人经济 " 淘系平台销量与销售额呈增长态势，各平台积极布局即时零售。消费人群方面，性别上女性占 54%、男性 46%，年龄以年轻人为主，城市分布多元，收入以中等群体为核心，既重性价比也愿为省时提质买单，且年轻人使用懒人服务频率较 高、拥有懒人产品数量较多，外卖、预制菜等是主要消费领域。 细分市场洞察涵盖智能家电、食品饮料、彩妆个护三大类。 智能家电中，洗碗机、洗烘套装等销售额增长，洗碗机价格带分布多样，消费者关注使用感受等，控制与安装方式创新推动行业升级， 西门子、美的等品牌表现突出； 食品饮料里，预制菜、代餐粉、养生零食销售额上升，养生零食受健康意识驱动，消费者关注品质与功效，麦芽等原料成蓝海，明治、 沃隆等品牌电商销售指数较高； 彩妆个护领域，素颜霜、免洗洗发水等销售额增长，素颜霜注重便捷与功效，存在质量参 ...

行业趋势 - 防晒行业向"防晒+养肤+抗老"多功效融合转变 [1][21] - 防晒服从细分品类跃升为主流消费品类 成为户外"第三大刚需" [5][16] - 防晒化妆品市场稳健增长 预计从2023年148亿元扩容至2028年224亿元 [15] 市场规模 - 2024年中国防晒服配市场规模突破800亿元 预计2026年达958亿元 [19] - 防晒衣细分市场占比将超50% 2026年规模预计达554亿元 [19] - 晒后修护品类快速增长 2024年备案数同比增长94% 2025年上半年增长44% [14] 消费行为 - 物理防晒领域男性购买力接近女性 化学防晒男性成交额占比不足三成但潜力上升 [15] - 消费者需求从基础防晒转向透气/耐磨/轻量化等复合功能 并注重"成衣美学" [8] - "软硬结合"防晒方式普及 化学防晒叠加物理防晒催生新增长点 [11] 产品创新 - 高端防晒衣采用锦纶+氨纶面料 添加原纱/玻尿酸/木糖醇等成分实现功能复合化 [13] - 防晒化妆品向多功能延伸 素颜霜成交量增速超10倍 [14] - UPF>50成为行业标准 防晒效果提升空间有限 竞争焦点转向面料科技与舒适性 [12] 企业动态 - 波司登防晒衣业务三年内从零增长至10亿元销售额 [6] - 超4400家防晒相关企业存在 户外运动品牌积极布局该领域 [9] - 代工厂通过1688平台以低于品牌价1/3的价格直接面向消费者销售 [10] 渠道表现 - 京东618期间原纱防晒衣成交额同比增长150% 超高倍防晒霜增长140% [5] - 户外防晒皮肤衣/脸基尼/遮阳帽等品类成交额同比翻倍 [5] 竞争格局 - 国货品牌凭借技术突破与性价比优势崛起 与外资品牌分庭抗礼 [21] - 入局者包括专业防晒品牌/户外运动品牌/快时尚品牌甚至羽绒服企业 [5]

女性消费者是防晒产品的购买主力军。在化学"软防晒"产品中，女性消费者成交额占比超七成，今年花 费了更多钱购置具有防晒功能的素颜霜、蜜粉/散粉、乳液/面霜产品等。虽然男性消费者的成交额占比 不足三成，但他们的消费潜力不容小觑。越来越多男性消费者特别是年轻人，意识到适当防晒不仅关乎 外表，也跟健康息息相关。在物理防晒领域，男性消费者购买力已接近女性，而在化学防晒领域，男性 人群的消费增速不容小觑。 7月以来，高温热浪来势汹汹，多个城市进入"热辣滚烫"状态，防晒产品也迎来销售旺季。消费者对防 晒的重视程度日益提升，防晒从小众消费变为大众刚需。 数据显示，在化学"软防晒"产品中，含有防晒成分的素颜霜、口红、粉底液/膏3类产品成交量同比增幅 位列前3名；其中，既能防晒又能起到轻度面部修饰效果的素颜霜增速超10倍。在物理防晒产品中，防 晒伞、时尚防晒衣、户外防晒衣、遮阳帽、男士防晒衣位居成交额前5名；从增速来看，防晒软壳衣 裤、防晒冲锋衣裤、速干衣裤在这个夏日受到消费者偏爱，成交额均实现成倍增长。 如今，消费者也早已不是"一瓶防晒霜走天下"，而是把防晒当作一项"软防晒"与"硬防晒"协同的"系统 工程"，不同产品的组合叠加 ...

市场规模与增长 - 2025年中国底妆市场规模预计突破千亿元，从2022年的731.9亿元增长至2024年的937.0亿元，2025年预计达到1086.5亿元，年复合增长率分别为15.95%、13.40%和4.57% [1][9][10] - 抖音以51.23%的线上GMV占比成为第一大渠道，淘天平台以29.02%位列第二，拼多多反超京东，市场份额达8.53% [1][12][13] - 行业呈现双寡头格局，抖音与淘天合计占据80.25%市场份额，传统电商增速低于10% [15] 渠道与品类表现 - 基础底妆品类占主导地位，快手平台占比达71.18%，抖音局部修饰品类占比8.7%，拼多多定妆品类占比31.22% [16][17] - 淘天气垫品类异军突起，GMV达17.94亿元同比增长261.7%，成为增长主引擎 [19][20] - 抖音粉饼品类实现50%以上超高增长，GMV达30.58亿元，修容和高光品类增速分别达52.81%和83.10% [21][22] 品牌竞争格局 - 粉底液品类呈现平台分化，淘天由雅诗兰黛主导(14.2%)，抖音由Passional Lover等新品牌主导 [26][27] - 气垫品类中圣罗兰在淘天市场份额达21.1%，抖音则由修可芙(13%)、烙色等国产品牌主导 [29][30] - 粉饼品类花间颂在抖音异军突起，市场份额提升至第三位，淘天仍由花西子(11.5%)和方里(10.8%)主导 [32][33] 消费者洞察 - 核心消费群体为31-35岁，三线及以下城市占比37.54%，混合性肌肤和油性敏感肌占比近90% [2] - 主要使用场景为社交聚会(85.64%)和日常通勤(64.36%)，偏好自然裸妆(70.24%)，需求集中在8-12小时持妆 [2] - 产品功能需求突出遮瑕和持妆特性，近90%消费者存在皮肤瑕疵问题 [2] 市场趋势 - 长效持妆技术持续升级，彩棠、烙色等品牌通过专利技术实现24小时持妆 [2] - 妆养合一成为主流趋势，产品融合保湿、抗氧化等养肤成分 [2] - 场景化创新显著，迷你便携产品和专属方案受青睐，文化赋能与IP联名增强吸引力 [2] - 多效合一和素颜霜品类因适配高效需求实现快速增长 [2]

美妆行业品牌格局 - 抖音美妆品牌呈现三足鼎立格局：国货品牌集体崛起(韩束、珀莱雅)、国际大牌格局稳定(欧莱雅、雅诗兰黛)、厦门帮等流量型品牌成为黑马(MEICHIC美诗、蒂洛薇) [2] - 韩束持续蝉联抖音美妆品牌热卖总榜TOP1，珀莱雅、欧莱雅和雅诗兰黛锁定TOP4席位 [2] - 日韩品牌表现疲软，WHOO后下滑至11名，成为日韩品牌"独苗" [2] - 百雀羚和丸美四年来首次挤进总榜前20，分别位列15及10名 [9] - 花西子、极萌和肌先知等曾跻身前三的品牌已跌出TOP20榜单 [7] 品牌表现亮点 - 蒂洛薇自4月以来持续3个月登顶彩妆/香水/美妆工具TOP1，并以第20名闯入总榜决赛圈 [9] - 林清轩首次进入美容护肤榜TOP20，位列20名，其创始人IP矩阵表现亮眼，销售贡献翻番 [11][14][16] - 百雀羚1-6月在抖音美容护肤榜月度排名30名上下浮动，其中2月和6月闯进前十，月度份额达亿级 [20] - 科兰黎首次闯进TOP20，主打迷你美白装套组+次抛创新玩法 [24][26] 品牌运营策略 - 林清轩80%以上份额源自直播，达人推广占比超60%，创始人IP矩阵贡献达人份额超8% [16][18] - 百雀羚80%以上份额源自直播，品牌自营占近六成，达人推广超三成 [22] - 科兰黎超八成的份额来自直播，更依赖达人推广(50%以上) [24] - 厦门帮ELL和三资堂靠极致投流+低价渗透市场，付费流量占比高达90%以上 [34][35][37][39] 彩妆品类变化 - 蒂洛薇取代花西子登顶彩妆TOP1，毛戈平跻身第2名 [27] - 厦门帮ELL和三资堂首次闯进彩妆榜单，分别位于4和10名 [27] - 蒂洛薇1月起持续上升，从23名跃进至榜首，618大促斩获该类目第一 [31][33] - 修可芙3月登顶该类目第一，但随后势能迅速下跌 [33] 达人生态变化 - 美妆带货达人TOP20中，娱乐向(聊天)、综合类及创始人IP主播已成主流，专业美垂类达人仅"画梅"一席 [44] - 韦雪上榜并闯进TOP3，直播72场，场均观看363.5w人次，超95%为美妆 [45][48] - 画梅首进TOP20(第14)，上半年仅直播27场，近95%为美妆，与国货深度绑定 [48] - MEICHIC美诗创始人宋潇是榜中唯一老板娘人设账号，粉丝超300W，上半年直播近90场，场均观看106.8w人次 [49]

纪要涉及的公司 毛戈平公司 纪要提到的核心观点和论据 - **2024 年财务表现**：2024 年实现总收入 38.85 亿元，同比增长 35%；经调整后利润为 9.2 亿元，增速 40%；净利润为 8.8 亿元，增速 34%；彩妆业务收入 23 亿元，占比 59%，护肤品收入 14.3 亿元，占比 37%，较前一年下降 3.4 个百分点；线上线下销售相对均衡，线上占比 46%，线下占比 53%；线下增速 22%，线上增速达 51%；线下销售以直营为主，经销商销售额 8700 万元，通过丝芙兰分销约 1 亿元，线上直销 14.3 亿元，经销约 3.5 亿元[2][3] - **护肤品业务情况**：2024 年下半年护肤品增速环比走弱，仅十几个点，是商品策略和经营节奏调整结果；线上推广以抖音为主，大单品线下表现好但线上曝光不足；2025 年一季度加大抖音等平台推广力度，护肤品占比快速提升至 40%以上，新推素颜霜市场反响良好，占比提升至 6 - 8 个百分点[2][5][6] - **新品香水情况**：2025 年 5 月发布新品香水，销售表现符合或略超预期，线上渠道增速明显，部分热销 SKU 及 10 毫升试用装出现断货[2][7] - **品牌发展前景**：国海证券看好毛戈平品牌，定位中高端且稳固，预计未来三年维持 30%左右增速，五年维度保持接近 20%的增速，相对确定性较高；公司整体利润率良好，不排除未来有额外盈利机会[2][8] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 2025 年 6 月 10 日和 12 月 10 日分别有 7.5%和 35%的股份解禁，港股情绪较好，可能带来退出或新入场机会，公司或采取措施稳定股价[4][8] - 预计公司 2025 年归母净利润将达到 12 亿元[3][4]