很多人做生意，一遇到竞争对手，第一反应就是：降价！ 但你去看看，真正能赚大钱的企业，从来不是靠打价格战赢天下的。相反，他们的秘诀是——不断提 价，还能让客户心甘情愿买单。 为什么？因为能提价，才说明你有"护城河"。 降价是死路，提价才是活路 价格战，看似能抢一波客户，但结果是啥？ 你辛苦干活，利润薄得像纸； 对手一跟，你就没优势了； 客户还会觉得你廉价，越便宜越怀疑产品的品质。 而能提价的生意，说明你不靠拼命压成本，而是靠价值、品牌和独特性。 为什么能提价的生意才有护城河？ 护城河是巴菲特提出的概念，意思是：别人一时半会模仿不了你。 举几个简单的例子： 一句话：能提价，才代表你真正掌控了市场。 能提价的背后，往往代表着你拥有了客户的心智，形成了别人打不垮的优势。 星巴克：一杯咖啡成本几块钱，卖三四十，还天天排队。为什么？它卖的不是咖啡，是"生活方 式"。 苹果：同样是手机，为什么它敢比同行贵一倍？因为它有独特的生态和粉丝黏性。 茅台：白酒市场那么多品牌，为什么茅台越卖越贵？因为它的稀缺性和"身份标签"。 如何打造提价的底气？ 提价不是拍脑袋，要有逻辑。核心有三点： 第一，做出差异化。 你必须跟别人不一样，不然 ...