食用冰块市场

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22.8 元冰袋上架山姆,冰块生意有这么赚钱吗? | 声动早咖啡
声动活泼· 2025-07-08 16:39
食用冰块市场概况 - 农夫山泉推出2千克袋装冰块定价22.8元,160克冰杯售价4.4元,远高于500ml瓶装水2元的价格,引发消费者讨论[1] - 食用冰块市场分为工业冰块和食用冰块两类,本文聚焦直接入口的食用冰块细分市场[1] - 日本和韩国市场已成熟,冰杯销量超过瓶装水,中国自2019年引入后连续两年增速超300%[2] - 盒马、罗森、蜜雪冰城等渠道商和茶饮品牌纷纷入局,农夫山泉等饮料巨头提升行业关注度[2] 消费趋势与驱动因素 - 00后和95后占冰杯消费群体的70%,外卖冰杯销量同比增长350%[4] - 消费者最看重"融化得慢"特性,商业制冰技术使融化速度比家用冰块降低20%[4] - 70%便利店冰杯消费者用于DIY自制饮品,成为社交媒体热门话题[6] - 农夫山泉通过"冰杯+饮料"搭售策略(加1元得冰杯)带动核心饮料销量[6] 商业模式与成本结构 - 原材料水成本极低,主要成本来自外包装和冷链运输[7] - 冰杯需承受-18℃冷冻12个月不破裂,农夫山泉袋装冰块降低包装成本[7] - 冷链运输成本是常温的3-4倍,公司凭借NFC果汁冷链经验可复制物流体系[7] - 规模效应使农夫山泉在微利业务中仍能获得高于小公司的利润空间[7] 农夫山泉的竞争优势 - "大自然的搬运工"品牌形象顺利迁移至冰块产品,强调千岛湖水源优势[8] - 全国完善的销售渠道体系助力新产品快速上市和铺货[8] - 产品矩阵协同效应明显,冰块业务可带动饮用水、茶饮料等核心品类销售[6][8] 行业挑战与风险 - 国内缺乏食用冰强制性国家标准,企业仅采用推荐性行业标准[9] - "冰块刺客"现象引发讨论,消费者教育仍需时间[9] - 产品高度标准化,利润空间有限(单个冰杯经销商利润不足1元)[9] - 行业风口持续性存在不确定性[9]