香港好物节活动成果与规模 - 第二届香港好物节于2025年8月举办，吸引近260个品牌参与，涵盖食品饮料、个护美妆、生活家品、数码潮玩等品类 [2] - 活动在淘宝、京东、抖音三大平台打造主会场，并邀请李佳琦、胡可等头部主播带货，最终直播总观看量超1000万人次，社交媒体话题浏览量超5000万，全网曝光突破1亿人次 [1][2] - 从首届试水到第二届爆发，不少参与港商销量实现倍数增长，调研显示超80%的参与港商表示将继续报名 [2] 内地电商市场背景与机遇 - 国家统计局数据显示，2025年内地网上零售额突破15万亿元，其中社交电商、直播电商占比超40% [5] - 内地持续推进扩大内需战略，出台系列促消费政策，支持跨境电商、直播电商等新业态发展 [5] - 内地消费者对品质、设计感、安全性要求提高，港商产品凭借严格质量管控、国际化设计理念和独特地域特色形成差异化竞争优势 [5] - 香港好物节旨在帮助香港中小企业高效对接内地14亿人的庞大消费群体 [5] 第三届香港好物节规划与赋能举措 - 第三届香港好物节定于2026年8月举办，聚焦港商能力提升和长远发展，推出从入门引导到进阶运营的全链条支持体系 [7] - 核心环节“优惠月”活动将免费向商家开放，为期约20天，贸发局将整合资源打造官网，并在淘宝、京东、抖音、小红书等主流平台开设活动主会场 [7] - 贸发局将为参与商家提供全域引流支持，包括电商首页推荐、关键词广告、社交媒体话题营销等多渠道资源投放 [7] - 活动提供免费培训、一对一咨询、讲座及工作坊等服务，以解决港商“不熟悉规则、缺乏运营经验”等痛点 [11] - 自今年12月起，贸发局将联合资深培训机构开设内地电商专题培训班，课程涵盖电商生态、跨境电商操作、品牌本地化、社交媒体布局、内容电商、私域流量及AI电商等 [11] - 主办方推出一对一专家顾问服务，由内地资深营销专家为企业提供网店定位、产品定价、流量策略等环节的定制化解决方案 [11] - 贸发局将联合主流平台举办讲座及工作坊，由平台方直接讲解最新规则、流量机制与运营技巧 [18] - 尚未开设内地网店的港商，可选择以“零保证金、零上架费、零推广费”条件，入驻贸发局官方运营的“香港设计廊”淘宝和京东店铺，快速启动销售 [18] 营销与销售支持 - 贸发局邀请知名主播、网红为参与企业进行专场直播带货，以较低成本帮助港商增加品牌曝光并提升转化率 [10] - 在营销推广层面，贸发局重点引导港商掌握社交电商玩法，提供涵盖“种草笔记”、社群运营的实战指导手册，并对优质内容进行流量二次扶持 [10] - 第二届活动期间，部分产品登上实时热卖榜，例如香港奇华饼家中式糕点热卖榜第1名，香港么凤士多休闲零食热卖榜第1名等 [14][17]