睡眠科技行业趋势与公司战略聚焦 - 资本市场对睡眠科技赛道的关注度显著提升 睡眠经济是以提升居民睡眠质量为核心的一系列消费业态 [1] - 行业技术迭代明显加速 AI智能床垫加快市场渗透 脑机接口等前沿技术也开始探索应用场景 [1] - 喜临门将公司名称变为“睡眠科技” 被视为一次重要的战略聚焦 并吸引了美通社等海外媒体的报道 [1] 品牌力与市场地位 - 根据品牌评级机构Chnbrand发布的2025年中国品牌力指数 喜临门在床垫行业品牌力排名中蝉联第一 [1] - 这已是喜临门累计第12次位列该细分行业榜首 [1] - 2025年C-BPI调查覆盖全国100多个城市 收集超过277万份消费者样本 涉及被评价主流品牌1万余个 [3] - 第一品牌被逆转的比例已从近五年的峰值22.1%大幅下降至6.4% 各品牌的得分变化也趋于平缓 [3] - “黄金品牌”特指连续5年及以上在同一细分行业保持榜首的品牌 2025年在152个连续监测的细分行业中仅有99个品牌获此称号 [3] - 耐用消费品领域的黄金品牌稀缺 仅有55.6%的细分行业能实现五年持续领跑 喜临门已保持领先地位达十二年之久 [3] - 自2013年开始 喜临门连续13年联合中国社科院开展中国睡眠指数调查 逐步建立起“喜临门=关注睡眠健康”的认知 [3] 技术创新与产品布局 - 过去十年 喜临门累计投入超12亿元研发费用 手握2472项有效专利 [4] - 在基础层 通过抗菌防螨材料研发解决基础的健康睡眠需求 [4] - 在感知层 融合传感技术的智能监测系统实现了对睡眠数据的实时追踪 [4] - 在决策层 公司发布了全球首个消费级脑机接口AI床垫 [4] - 旗下高端品牌“aise宝褓”成为国内首个通过《家具 智能等级评定及标识》国家标准L4级认证的智能床垫品牌 [4] 消费趋势与品牌竞争新维度 - 2025年C-BPI报告分析了用户消费变量的演进 其中“价值进化”特征显示 品牌与消费者之间的关系质量对品牌力变化的影响权重日益提升 [4] - 提供超越产品本身的情感与解决方案价值成为新的竞争关键 [4] - 新周期的品牌决胜点已转向更深层的维度 需要既坚守品牌本质又能以动态能力重塑竞争优势 [6]