冰雪旅游消费趋势 - 全国滑雪人次达2605万，同比增长12.9%，人均滑雪次数提升至1.92次，创历史新高[24] - 亲子家庭是滑雪场核心客群，GMV占比达54%，00后等新生世代客群GMV占比17%，日均增长177%[26] - “南人北上”滑雪成新趋势，武汉、上海、重庆等南方城市游客成为新势力，女性订单量及增速均高于男性[26] 冰雪旅游带动周边经济 - “一站式滑雪+吃住玩”模式带动周边消费，冰雪酒店搜索量同比增长172%，东三省酒店民宿订单量增长63%[41] - 客栈民宿订单量同比增长97%，周五成为冰雪民宿订单量和GMV的峰值日[41] - 滑雪场周边两公里消费金额增长27.97%，热门滑雪场所在城市如河北保定消费GMV同比增速达160%[42][45][46] “家门口的雪乡”崛起 - 冬季冰雪景区订单量同比增长25%，其中“直播推荐”支付订单占比23%，订单量同比增长120%[49] - 南方室内冰雪场馆发展迅速，深圳华发冰雪热雪奇迹、上海耀雪冰雪世界进入TOP10冰雪消费景点[56] - 河北邢台、胜芳、河南洛阳、新乡等“家门口的雪乡”成为搜索热词，满足周末短途度假需求[57] 室内休闲娱乐消费火热 - 消费者从“宅家”转向“出门宅”，休闲娱乐搜索量同比增长63%，成交GMV激增393%[2] - 洗浴中心转型为综合性休闲空间，搜索量与成交GMV分别增长36%和64%，成为18-23岁年轻群体聚会新据点[2] - 游戏厅、电影院、洗浴中心成为热门选择，特色服饰体验、演唱会等个性化娱乐项目增速迅猛[2] 冬日美食消费升温 - 火锅成为冬季餐桌主角，搜索量增长21%，成交GMV增长50%，川渝火锅稳居榜首，云南火锅、潮汕牛肉火锅等地域风味快速崛起[2] - 养生滋补需求凸显，羊肉、甲鱼等食材及椰子鸡、猪肚鸡等汤底受青睐，车厘子、烤红薯搜索量大幅增长[2] - 冰淇淋反季热销，订单量同比增长71%，成为年轻人追求的反差快乐，50岁以上人群和男性在冬日饮品消费中增速亮眼[2]