行业投资评级 - 增持（维持）[5] 核心观点 - 冰雪旅游热度显著升温，政策支持与市场需求共同驱动行业增长，相关概念股行情已启动[1][2] - 中小学春秋假政策即将落地，叠加景区淡季优惠举措，有望有效提振传统旅游淡季表现[3][4] - 短期投资应关注三季报业绩确定性及25Q4与26Q1春节旺季弹性子板块；中期布局新消费成长、转型改革、出海及政策利好四条主线[8][9][10] 冰雪旅游热度升温 - 政策目标明确：根据国务院办公厅文件，目标到2027年冰雪经济总规模达到1.2万亿元，2030年达到1.5万亿元[1] - 客流增长强劲：自2024年11月1日至2025年2月4日，全国滑雪场累计接待客流1.51亿人次，同比增长27.8%[1] - 市场热度高涨：美团数据显示，10月中旬以来"室外滑雪场"搜索量同比上涨近900%；同程数据显示阿勒泰地区酒店预订热度同比增长超35%，机票预订热度同比增长超65%[1] - 概念指数表现优异：万得冰雪旅游概念指数本周（10.20-10.24）上涨6.34%，跑赢申万社服指数3.74个百分点；本月（截至10.24）上涨10.24%，跑赢申万社服指数10.42个百分点[2] - 个股表现突出：概念标的长白山、大连圣亚本周分别上涨6.19%和22.91%，本月分别上涨10.88%和37.46%[2] 春秋假与淡季旅游提振 - 政策支持：商务部等9部门提出探索设置中小学春秋假，优化学生假期安排[3] - 假期安排具体：浙江、广东等多地秋假时间安排在11月中下旬，与周末衔接形成5天小长假[3] - 景区推出优惠：长白山、黄山、峨眉山等知名景区在10月至11月期间面向学生及游客推出免票或门票优惠活动[4] - 市场积极响应：旅行社推出主题产品及研学线路；同程及去哪儿数据显示，11月12-16日期间热门亲子航班预订量同比上涨近1倍，宁波、佛山出发机票预订量同比增长2.18倍和2.76倍[4] 短期与中期投资主线 - 短期策略：重视三季报业绩确定性较优标的，以及25Q4和26Q1春节旺季有业绩弹性的子板块，如跨境电商、部分景区（冰雪经济）、商超和免税等[8] - 中期主线一（新消费成长）：关注潮玩IP、黄金珠宝、茶饮龙头、代运营企业，推荐名创优品、潮宏基等[9] - 中期主线二（转型改革）：关注品质零售、传统珠宝品牌调整、餐饮品牌优化、酒店品牌数字化转型，推荐永辉超市、华住集团等[9] - 中期主线三（出海与AI赋能）：关注出海服务、跨境电商、供应链驱动企业，推荐小商品城、安克创新等[9] - 中期主线四（政策利好）：关注冰雪、体育、以旧换新等政策对服务消费的长期影响，以及自然景区规划审批带来的成长空间，推荐九华旅游等[10] 行业走势与市场表现 - 指数表现：申万社服指数期间（10.20-10.24）上涨2.60%，跑输上证综指0.28个百分点，在各板块中排名第14位；同期上证综指上涨2.88%[14] - 板块领涨：通信（+11.55%）、电子（+8.49%）、电力设备（+4.90%）领涨[14] - 社服板块个股：本周涨多跌少，大连圣亚（+22.91%）、*ST云网（+12.92%）、中国高科（+11.33%）领涨[21] - 年初至今表现：社服板块指数年初至今上涨8.51%，个股中西藏旅游（+70.34%）、中国高科（+65.88%）、天府文旅（+55.72%）涨幅居前[22]

行业表现与市场吸引力 - 新疆旅游业在上半年吸引1.3亿人次游客 [1] - 行业通过高标准民宿、智慧旅游平台和文旅融合示范区提升深度体验与舒适便捷度 [1] - 冰雪旅游、低空旅游等新业态为行业注入创新活力 [1] 资源禀赋与产品供给 - 地区拥有碧绿草原、纯白雪峰、湛蓝湖泊与金黄沙漠等多样化自然景观 [1] - 喀什古城作为千年丝路记忆的载体，木卡姆旋律体现多民族文化交融 [1] - 四通八达的交通网络使边疆美景更易抵达 [1]

行业规模与增长前景 - 2025年中国冰雪产业规模预计突破万亿元大关，达到10053亿元 [1] - 行业目标为2027年冰雪经济规模提升至1.2万亿元（约1690亿美元），2030年达到1.5万亿元 [3] - 冰雪消费正成为扩大内需的重要增长点，将"冷资源"转化为"热引擎" [2] 行业发展驱动因素 - 举办冬奥会等国际顶级赛事是冰雪运动实现突破性进展的关键驱动力 [1] - 自2015年获得北京冬奥会举办权后，国内陆续出台相关政策支持冰雪产业发展 [1] - 超过80%的雪场在2022-2023冰雪季后进行了更新升级，涵盖雪道、缆车、酒店、餐厅等硬件设施及服务 [1] 市场表现与消费趋势 - 在线购物和旅游平台数据显示，去年"双十一"期间冰雪装备订单和冰雪旅游的搜索预订均快速增长 [2] - 雪场升级措施包括增加夜场滑雪服务等，旨在满足更多消费者需求并提高接待规模和收入水平 [1] 政策与区域发展规划 - 中国正在加大冬季经济的拓展力度，涵盖体育、文化、装备和旅游等多个领域 [3] - 黑龙江省推动建立中国上海合作组织冬季运动示范区，加快冰雪装备和数字产业园发展 [3] - 北京市已出台24条具体措施的行动计划，聚焦扩大冰雪运动消费和推进冰雪设施建设 [3]

文化引领与政策支持 - 文化认同、文化自信和精神文明建设为经济社会发展注入充沛动能[1] - 在习近平文化思想引领下，中国走出一条物质文明和精神文明相协调的现代化新路[7] 文旅融合模式创新 - 文旅深度融合发展催生旅游新场景、打造经济新亮点、塑造城乡新形象[8] - 黑龙江省凭借冰雪资源优势发展“冰雪+”产业，使冰雪经济成为高质量发展新动能[10] - 贵州“村超”“村BA”等草根赛事巧妙融合体育竞技、民族文化与文旅消费，打造“体育+”模式撬动乡村经济增量[11] - 新疆阿勒泰地区借助热剧《我的阿勒泰》效应迎来客流高峰，2024年5月接待游客415.03万人次同比增长60.81%，旅游收入36.53亿元同比增长88.25%[11] - 厦门通过创新消费场景如闽南文化主题景区和百年老街，扩大文旅内需[13] - 电影《哪吒之魔童闹海》登顶中国影史票房榜，国家电影局启动“跟着电影去旅游”等活动推动影旅融合，发展票根经济[27] - 游戏《黑神话：悟空》爆火带动山西文旅热度，山西推出“跟着悟空游山西”主题线路[29] - 重庆开展无人机灯光秀常态化展演，截至2025年9月17日已演出26场，现场累计观演人次超400万，核心观演区餐饮门店平均满客率超70%，“重庆无人机表演餐厅”网络搜索量同比上涨285%[32] - 2025中国文化旅游产业博览会以“深化文旅融合 畅享美好生活”为主题，吸引国内2000余家展商及50家海外旅行商参展，展现文旅新业态[39] 特色文化产业与乡村振兴 - 特色文化产业在创新中传承，为经济社会发展注入动能[15] - 江西望仙谷景区2024年接待游客310万人次，实现旅游收入5.28亿元，提供直接就业岗位超2000个，带动周边就业3万余人[14] - 贵州克度“天文小镇”通过“科普+文旅”模式，2025年1月至6月“中国天眼”景区接待游客约38万人次，总收入2496万余元[14] - 景德镇陶阳里历史文化街区实现老城区改造向文化创意产业、旅游服务业转型，成功入选首批城市更新典型案例[17] - 河北武强县形成拥有超150家企业、从业人员万余人的乐器产业集群，2024年乐器产业实现营收23.8亿元，旅游收入超10亿元[19] - 云南普洱市推进咖啡与旅游深度融合，凭借咖啡资源和独特文化打造多元体验场景[20] - 广西围绕千亿元茶产业发展目标，2024年六堡茶产量达4.3万吨，综合产值超300亿元[22] - 青海冷湖镇依托天文资源和戈壁奇景发展科幻特色文旅，打造火星实验室等“出圈”地标，为中国西北工业小镇转型探索新路径[37] 数字科技赋能文化体验 - 敦煌和苏州拙政园利用VR、三维建模等技术高精度还原文化遗产，打造沉浸式游览体验[34][36] - 湖南怀化五溪非遗园运用VR、AR、全息投影等技术打造42个沉浸式非遗体验项目，构筑特色文化产业体系[37] - 苏州推进“数字园林”建设，在园林整体数字建模、元宇宙应用场景开发等方面进行探索[36] 文化新业态与消费趋势 - 文化资源与科技商业相遇，不断涌现文化新业态、产业新模式和消费新体验[25] - 中国潮玩产业规模从2015年的63亿元飙升至2023年的600亿元，增长近10倍[30] - 山东泰安打造泰山新闻出版小镇，已吸引60余家企业入驻，涵盖编辑出版、印刷发行、仓储物流、版权交易、研学旅游等产业链各环节[24][25]

行业核心数据与表现 - 2025年上半年国内居民出游32.85亿人次，总花费达到3.15万亿元，创下新高 [2] - 中秋国庆假期国内国际旅游出行势头强劲，预计热门城市旅游热度将突破去年高位 [5] - 出境游方面，预计前往日本、韩国、东南亚等国家的旅游人数将大幅增加 [5] 旅游产品供给特点 - 优质产品供给丰富，全国A级景区总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97% [3] - 新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区 [3] - 省级以上度假区和休闲街区总数超过1400家，新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个 [3] 产业融合与新兴业态 - “融合态”产品成为亮点，旅游与农业、工业、体育等领域有机融合，培育新增长点 [3] - 各地因地制宜发展乡村旅游，工业生产线和遗址有机转化为旅游产品 [3] - 抓住北京冬奥会机遇，建设26家国家级滑雪旅游度假地，推动冰雪产业融合发展 [3] 科技赋能与智慧旅游 - 产品“科技感”明显增强，大力发展智慧旅游，推出36个智慧旅游解决方案、39个适老化案例、42个沉浸式体验新空间 [4] - 景区引入AI机器人导览员和登山助力外骨骼设备等科技手段提升游客体验 [4] 个性化与特色化产品 - “特色化”产品不断涌现，针对亲子游需求丰富研学产品供给 [4] - 旅游列车适应银发群体需求，今年1-8月全国开行旅游列车1551列，同比增长26%，运送旅客93万人，老年游客占比80%以上 [4] - 今年前8个月上海接待国际邮轮靠泊209艘次，邮轮旅客吞吐量近136万人次，同比增长49.9% [4] 行业发展挑战与应对 - 部分地区存在以旅游名义盲目上项目，造成闲置浪费，部分旅游产品前期论证不充分或不能适应市场变化 [5] - 行业主管部门将督促指导地方加强摸排整改，采取有效措施盘活处置闲置低效项目 [5] - 下一步将聚焦游客需求变化，持续优化旅游产品供给，推动行业高质量发展 [5]

行业投资评级 - 行业评级为增持（维持）[2] 核心观点 - 冰雪经济已成为万亿级赛道 2024年中国冰雪产业规模达到9800亿元 同比增长10.8% 预计2025年将突破1万亿元[6][14] - 冰雪运动从小众消费迈向大众化消费 旅行+滑雪结合成为新的休闲娱乐方式[6][14] - 政策扶持、赛事推动和优质供给是主要驱动因素 国家提出到2027年冰雪经济总规模达1.2万亿元目标[35] - 哈尔滨案例显示冰雪旅游经济潜力巨大 2024年接待游客1.79亿人次 旅游总花费2314.2亿元 同比分别增长32.2%和36.7%[51] - 产业链涵盖上游装备制造、中游运营服务和下游消费平台 国产品牌逐步实现外资替代[6][65][66] 冰雪经济规模与增长 - 2024年冰雪产业规模9800亿元 同比增长10.8% 预计2025年突破1万亿元[6][14] - 2023-2024冰雪季冰雪休闲旅游人数达4.3亿人次 收入5247亿元[18] - 2024-2025冰雪季各类冰雪运动消费规模超1875亿元 相比上一冰雪季增长超25%[19] - 冰雪运动参与率：民俗冰雪活动12.87% 冰雪观赏体验10.02% 冰雪运动项目7.28% 陆地冰雪运动3.62%[19] 消费特征分析 - 消费占比：民俗冰雪活动38% 冰雪运动项目27% 冰雪观赏体验26% 陆地冰雪运动9%[22] - 年龄结构：30-44岁客群占比55.81% 18-29岁客群占比14.65%但同比增长31.80%[23][25] - 消费金额：86.01%受访居民有消费 52.55%预计总花费在500元以上[26] - 主要花费项目：门票62.88% 交通51.87% 餐饮45.22% 住宿40.54% 娱乐休闲36.89% 运动装备36.83%[31] 驱动因素分析 - 政策支持：国务院提出2027年冰雪经济总规模1.2万亿元目标 各地推出消费券等优惠举措[35][37] - 赛事推动：北京冬奥会和哈尔滨亚冬会等国际赛事带动产业发展 2025年哈尔滨春节假期接待游客1215.1万人次 旅游总花费191.5亿元[40][43] - 基础设施：截至2024年底全国冰雪运动场地2678个 其中滑冰场地1764个 滑雪场地914个[6][45] - 场地升级：超过80%雪场进行更新升级 包括雪道扩建、酒店新建和服务优化[6][47] 产业链相关公司 - 上游装备制造：雪人集团2024年收入22.8亿元 冰轮环境66.34亿元 冰山冷热45.31亿元[67] - 中游运营服务：大连圣亚2024年收入5.05亿元 西域旅游3.04亿元 长白山7.43亿元[70] - 下游消费平台：携程旅行2024年收入533亿元 同程旅行173亿元[70] 投资建议 - 上游关注冰山冷热、冰轮环境和雪人集团等国产替代标的[6][71] - 中游关注长白山、大连圣亚等北方景区运营商[6][71] - 下游关注携程旅行等旅游平台[6][71]

白皮书说，新疆积极促进公共文化服务标准化、均等化，推动优质文化资源直达基层，充分保障人民文 化权益，有效改善人民生活品质。 新华社北京9月19日电 国务院新闻办公室19日发布的《新时代党的治疆方略的成功实践》白皮书说，新 疆文化发展成效显著。 白皮书介绍，新疆坚持保护第一、合理利用和最小干预原则，全面提升文化遗产保护传承水平。新疆把 创作生产优秀作品作为文艺工作中心环节，改进文艺创作生产服务、引导、组织工作机制，形成文艺精 品不断涌现的良好局面。 同时，新疆推动文化和旅游深度融合发展，集中力量打造冰雪旅游等旅游品牌，旅游产品业态持续丰 富。 [ 责编：袁晴 ] ...

核心观点 - 黑龙江省通过政治监督推动绿色发展 将生态优势转化为经济优势 冰雪经济成为高质量发展新动能[3][9][13] - 冰雪旅游接待游客1.35亿人次 同比增长18.5% 游客花费增长30.7% 国际游客增长103.9%[9] - 冰雪经济总规模超2660亿元 冰雪装备企业营收增长超20%[13][14] 生态保护转型 - 伊春森林覆盖率83.8% 达全国平均水平3倍以上 林区从商业采伐转向生态保护[7] - 设立红松保护基金 开展生态系统恢复和科研项目 纪委监委监督资金使用[7] - 林场职工转型发展旅游业 养顺农家院等经营模式成功[5] 冰雪经济发展 - 2024-2025冰雪季接待游客1.35亿人次 其中国际入境游客增长103.9% 花费增长117.5%[9] - 哈尔滨冰雪大世界延长营业10天增加收入近亿元 冰雪景区停业时间科学调整[10] - 冰雪装备制造覆盖全国80%滑雪场 34户重点企业营收同比增长超20%[14] 监督机制创新 - 建立7方面32条85项政治监督工作指引 形成具体化监督链条[13] - 运用"一扫通"二维码监督平台 优化群众问题反映渠道[8] - "室组"联动开展体验式监督 检查旅行社服务标准和监管漏洞[11][12] 产业协同推进 - 推动冰雪运动/文化/装备/旅游全产业链发展 建设冰雪运动装备制造产业园[13][14] - 哈尔滨工业大学科研团队攻克滑雪板材料技术难题 提升装备制造水平[14] - 发展全季旅游模式 夏季国家森林公园接待量持续增长[12][15]

旅游业发展现状与前景 - 我国已形成全球最大国内旅游市场，同时是国际旅游最大客源国和主要目的地 [1] - "十五五"时期是建设旅游强国的关键阶段，需以培育新质生产力为核心抓手 [1] 旅游业新质生产力的意义 - 旅游业提质扩容可促进内需增长、稳定就业（作为劳动密集型产业）并支持生态文明建设（绿色产业属性） [2] - 旅游业具有双重属性：游客既是需求主体，又构成旅游产品/服务的组成部分，使生产要素间互动更紧密 [2] - 科技进步（如大数据、VR、智慧旅游系统）与旅游业形成良性循环：技术赋能行业效率提升，行业需求反哺技术创新 [2] - 5G、AI等新技术深度应用将持续提升旅游业协同效率 [2] - 研学旅游、康养旅游、冰雪旅游等细分领域因消费升级呈现增长潜力 [2] 新质生产力与生产关系的协同 - 旅游业高质量发展体现为数字化、智能化技术（大数据/AI/VR）与品质化消费需求的融合 [3] - 需同步调整生产关系（市场监管、区域协调、政策配套），否则技术优势难以充分释放 [3] - 需通过统一大市场建设、营商环境优化、金融支持等多维度改革构建适配新型生产力的制度生态 [3] 重点突破方向 产业协同与机制创新 - 需打破行政壁垒，建立跨部门跨地区协作框架以支持旅游业跨行业融合发展 [4] - 构建"技术驱动供给创新—供给创造需求—需求反哺技术"的正反馈机制 [4] - 支持企业运用大数据/AI分析消费趋势，动态优化产品设计 [4] 技术应用与产业升级 - 推动景区/酒店/旅行社应用数字化管理系统提升运营效率与个性化服务能力 [5] - 重点突破低空飞行、旅游机器人、智能装备等领域技术瓶颈 [5] - 规模化应用5G/AI/区块链/VR等技术开发沉浸式、交互式旅游体验 [5] 产业融合与制度保障 - 需多部门协同解决跨行业标准不统一、数据不通问题，建立研发端与市场端连接通道 [6] - 建设文旅科技创新中心，制定AI等技术在旅游领域的应用指南与评价标准 [6] - 对新兴业态实行"包容审慎"监管，建立动态负面清单制度 [6]

冰雪经济与特色文旅论坛 - 2025企业家太阳岛年会以"新质生产力：新智造新消费新生态"为主题在哈尔滨举办[1] - 冰雪经济与特色文旅内涵式高质量发展论坛吸引200余位文旅部门领导、城市代表、专家和企业负责人参与[1] - 论坛聚焦新质生产力驱动文旅创新、冰雪旅游辐射效应、品牌影响力提升等议题[1] 哈尔滨文旅发展 - 哈尔滨依托生态基础、历史沉淀和地域特色推进文化赋能与旅游带动[2] - 黑龙江省开展夏季避暑和冬季冰雪旅游两个"百日行动"[2] - 黑龙江全链条提升"食住行游购娱学"服务品质并升级"宠客"模式[2] 冰雪经济发展 - 中国冰雪产业规模预计2025年突破万亿元[3] - 冰雪经济成为区域发展新引擎并重塑产业格局[3] - 河北推动冬奥遗产利用并探索"冰雪+文化/体育/乡村振兴"融合路径[3] 文旅融合创新 - 文旅消费从"流量时代"进入"场景时代"[5] - 夜间消费占滑雪旅游度假地总消费一半[6] - 哈尔滨以绿色生态、白色冰雪等主题展示城市魅力[6] 科技赋能文旅 - 新华网推出《哪吒5DVR》等VR项目打造沉浸式场景[7] - 元宇宙技术推动文旅消费革命并创造情绪价值[7] - 科技赋能对文旅生态提质升级起关键作用[7] 产业跨界融合 - 科技与文体旅结合需体现产业生态的主动需求[8] - 文旅产业需要"好故事、好传播、好落地"协同发力[8] - "冰雪+"新业态成为区域经济新增长点[8]