5月电商销售趋势 - 节日营销与618预售双轮驱动 5月快手电商销售热度环比增长1.49% 推广热度增长16.02% [12] - 黄金/彩宝/钻石/珍珠销售额居首 投资贵金属销售热度激增921.2% [1] - 榴莲推广热度增长136.1% 冰淇淋销售热度增长152.9% 粽子销售热度在端午前一周达峰值 [1] 品类表现 生鲜与时令商品 - 榴莲销售热度增长1888.1% 18-23岁消费者占比7.57% 24-30岁占比24.33% [22] - 冰淇淋销售热度增长152.9% 多口味混合与大容量家庭装为主要营销卖点 [25] - 粽子销售热度增长567.1% 推广热度增长398.4% 多口味组合+礼盒装成消费首选 [27] 家电与家居 - 大家电品类中空调GMV增速31.2% 洗衣机GMV增速37.1% 海尔品牌GMV占比19.7% [30] - 凉席蚊帐推广热度增长119.7% 冰丝凉席销售额占比40.5% 乳胶凉席占比5.9% [36] 个护与男士品类 - 男士沐浴露销售额环比增长241.5% 男士洗发水增长83.9% 男士脱毛增长72.5% [35] - 个护清洁领域男士品类增长显著 男士沐浴露、洗发水销售额环比增速超80% [1] 营销活动与品牌表现 - 快手618预售期从5月19日启动 开门红首日泛货架商品卡GMV同比增282% [2] - "珍珠宠爱季"、"小龙虾狂欢周"主题活动带动销售 淮安小龙虾售出超1000万只 [2] - 紫金、菜百首饰占据黄金品类前列 雅舒曼、俐莹主导女装市场 海尔、华为表现亮眼 [2] 数据来源与方法 - 统计周期为2025年5月1日至5月31日 研究对象为快手直播电商数据 [7] - 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】 经过脱敏及指数化处理 [8]