展会概况与规模 - 第二届全球跨境电商交易博览会将于今年7月9日至11日在杭州大会展中心举行 招展工作已启动[1] - 本届展会主题为“在杭州看见跨境未来” 规模扩大至8个馆、10万平方米 实现杭州大会展中心全馆运行[2] - 预计将集聚超过20个跨境电商产业园、40个跨境电商平台、100个跨境电商综试区、100所全国高等院校、2000家源头工厂、500家优质服务商 预计进场专业观众超过150000人次[2] - 上届展会（2025年7月）吸引了1300多家企业参展 11.6万人进场洽谈合作[1] 新增展馆与核心展区 - 新设“购在金砖”跨境进口馆 邀请金砖国家设立主题展区 并招引跨境电商进口平台和进口供应链企业设展[3] - 新设跨境物博生态馆 目标招引超过100家物流与供应链综合服务商 以及港口航运、航空货运、陆路运输、特种物流、新能源物流车、物流科技等各细分领域数十家企业[3] - 设立文体生活潮玩馆 聚焦户外、文体、文创生活方式 招引相关产业带工厂[3] - 设立品质家居甄选馆 围绕欧美主流市场 计划招引超过10个欧美主流平台、50家欧美服务商、20家品牌出海全链条企业及200多家家具家居产业带工厂[3] - 设立跨境人才赋能馆 计划集聚超过100所全国主流高校和200家跨境招聘企业 并举办人才高峰论坛与双选会[4] - 设立智能科技电子馆 围绕科技出海 计划集聚AI、机器人、无人机、智能科技、汽摩配件、消费电子等领域的平台、服务商及产业带工厂 各细分领域计划招引数十家企业[4] - 设立潮购生活健康馆 主要面向俄罗斯、拉美等新兴市场 计划集聚相关平台、服务商及纺织鞋服、母婴玩具、农产品食品等领域的产业带工厂[4] 配套活动与行业影响 - 展会将联合综合保税区举办推介会 邀请国内知名跨境电商进口平台发布金砖国家跨境进口商机 深化与金砖国家驻华使领馆、商会等的合作[3] - 将举办面向欧美主流市场及新兴国家市场的跨境电商主题峰会 围绕AI与跨境电商融合、直播、物流海外仓等热点举办行业交流活动 并联合主流平台设置诊疗区助力企业全球开店[6] - 将举办全国跨境电商产业带大会 邀请综试区产业带代表分享经验 并举办纺织服装、家居百货、消费电子、科技出海、医疗器械等分行业对接会 推动产业带工厂与境外采购商、平台及卖家精准对接[6] - 本届展会由浙江省商务厅、杭州市商务局支持 多家企业与媒体共同组织[6] - 市场关注度高涨 一大批老客户已咨询2026年展会事宜并提前签约[6]

行业战略转型：从单一市场到全球多市场布局 - 跨境电商行业的战略重心正从美国单一市场转向全球多市场布局，以应对地缘政治风险如对等关税风波 [2] - 主要平台如TikTok Shop正集中发力欧洲市场，并同时布局日本、巴西等高潜力新兴市场 [2] - Temu和SHEIN等平台从第二季度开始加大欧洲市场的营销投放，并拓展沙特、土耳其、韩国等地的本地化运营 [2] - 发展新兴市场已成为今年跨境电商行业的主旋律 [3] 亚马逊“下一代跨境链”与全球智能枢纽仓 - 亚马逊全球开店发布“下一代跨境链”，旨在帮助中国卖家从出海第一天就能服务全球市场 [4][5] - 该模式分为全球速启、全球优化和全球深耕三个阶段 [5] - 该模式的核心组成部分是在深圳落地的首个亚马逊全球智能枢纽仓，卖家只需将商品发至该仓，亚马逊负责后续所有跨境物流与配送环节，包括报关清关和跨境运输 [5] - 通过此模式，卖家可将商品备货在深圳，由亚马逊智慧调度送往美国、加拿大、欧洲、墨西哥等全球各地 [5][6] - 该服务模式类似于速卖通、Temu等平台推出的“半托管”服务，但亚马逊的升级在于提供了智能化的市场预测和全球供应链管理 [6][7] - 亚马逊计划通过技术将全球智能枢纽仓与全球的亚马逊物流FBA仓无缝连接，实现端到端的供应链整合 [7] - 亚马逊物流还拓展了跨平台物流解决方案，通过亚马逊多渠道配送服务，卖家可用亚马逊库存支持eBay、Temu、TikTok Shop、Shopify、Walmart和SHEIN等平台的订单配送 [7] 市场拓展数据与商家战略转变 - 今年新上线亚马逊欧洲站的中国卖家数量同比增加超过25% [8] - 其中，上线当年销售额突破50万美金的卖家数量同比增长了60% [8] - 安克创新的欧洲市场收入占比从2022年的19.9%增长至2025年前三季度的26.9% [8] - 截至2025年前三季度，安克创新在除欧美外的其他海外市场收入占比达到25.3% [8] - 行业关注点已从“要不要做全球布局”转变为“如何做对全球布局” [9] 亚马逊支持全球布局的策略与工具 - 亚马逊提出“四维评估法”以帮助卖家系统思考全球布局，包括产品与站点匹配度、资源与能力匹配度、站点机遇与进入时间、长期战略承诺 [9] - 在物流方面，亚马逊全球物流已开通中国至欧盟、英国的多条线路，今年新增越南到美国的海运航线，并计划明年推出中国至加拿大和澳大利亚的海运航线 [11] - 在合规方面，亚马逊欧洲站将上线“卖家服务商城”以推荐增值税等服务提供商，简化流程；巴西站通过专业机构协助将本地税号申请流程从3-4个月缩短至几周 [11] - 在平台费用方面，亚马逊对欧洲、印度、墨西哥、巴西等多个站点的佣金、合规、物流等费用进行了下调 [11] - 在技术方面，亚马逊推出多个AI工具，自动帮助卖家检查各商城合规性并进行数据洞察 [11] AI技术与跨境电商的融合 - 中国跨境商家正加速与AI融合，例如安克创新加大内部AI学习并开发内部AI产品 [3] - 跨境群体中涌现出Plaud、Ropet等多模态AI原生硬件 [3] - OpenAI大举进入智能体电商模式，试图改变行业生态 [3][13] - 亚马逊推出升级版商机探测器，可分析数十亿量级的顾客互动数据，以帮助卖家发掘细分品类商机和未被满足的需求 [12] - 亚马逊已上线超过1000个面向消费者和商家的AI工具，用于优化商品表现、提升销售转化和运营效率 [12] - 在商品侧，AI工具如Vine计划的智能产品匹配功能可帮助卖家获得更可信的商品评论；商品绩效聚焦功能可提供优化建议 [12] - 在运营端，亚马逊卖家助手中加入AI智能体，可对库存、物流、账户健康、合规、新品洞察、广告等多个领域进行数据分析、预测并提供建议 [13] - 卖家助手中即将上线全球拓展探测器，提供业务机遇洞察和选品建议 [13] - 然而，卖家对AI的使用大多仍处于较前期阶段，如多用于制作广告创意，而较少用于提升数据分析能力 [13] - OpenAI推出的即时结账功能构建了消费者无需跳转第三方平台即可完成购物的新模式 [13]

跨境电商AI科技大会 - 第三届跨境电商AI科技大会在拱墅区东新街道新天地太阳剧场开幕 汇聚全球行业专家、企业领袖、技术精英及2000多名卖家 [1] - 新天地省级跨境电商产业园正式开园 定位为"权威认证、生态聚合、科技驱动"的跨境新枢纽 [1] - 新天地自2015年设立全国首个跨贸小镇后 现已成为省级跨境电商产业园 并入选亚马逊SPN首批认证跨境电商产业园 [1] 新天地跨境电商产业园生态 - 产业园已汇聚46家跨境企业及8家专业服务商 包括捷配、燕文物流、易仓科技等 形成"平台+服务商+产业带"全链条生态体系 [1] - 中国领先跨境电商社区"知无不言"入驻产业园 该社区拥有80多万从业者 聚焦亚马逊、TikTok等多平台运营策略 [1] - 双方合作将围绕选品、营销、供应链等全流程AI应用 打造"AI+直播+跨境"创新生态 [1] AI与跨境电商融合趋势 - 行业正从"人工驱动"转向"算法驱动" 新天地产业园成为该趋势的实践地 [2] - 产业园提供覆盖全球20多个主流平台的全链路服务矩阵 包括30天快速孵化陪跑和40余所高校人才输送支持 [2] - 政府补贴与园区专属福利提供最高1000万元/年扶持 办公租金优惠低至7折 [2] - 依托180万平方米中央活力区成熟产业生态 实现文商旅融合的创新办公与生活场景 [2]