报告行业投资评级 报告未提及行业投资评级相关内容 报告的核心观点 - 智能座舱细分赛道众多，涵盖座舱显示、智能监控、OTA、座舱域控、车联网、语音交互六个领域，通过多系统融合可获得人—机—环融合能力，为驾乘人员提供综合体验[3] - 智能座舱呈现多模态交互成熟、AI大模型上车、舱驾融合趋势显现、车载显示升级、跨界创新活跃和上下游产业链整合发展等特点[4] - 全球及中国智能座舱行业市场规模未来增长空间较大，2021 - 2024年全球和中国市场规模均持续增长，未来预计继续保持较快增长趋势[5] 根据相关目录分别进行总结 智能座舱行业发展背景 - 智能座舱发展成高度智能化、网联化和个性化的移动生活空间，是车企差异化竞争关键领域，可通过硬件增值和软件收费开辟新盈利增长点[6] 智能座舱行业细分赛道 - **座舱显示**：多屏化是显著趋势，产品将朝大屏化、高清化、集成化、智能化、个性化发展，涵盖中控屏、副驾驶屏等多种显示产品，各有不同发展趋势[13][14][16] - **智能监控**：分为驾驶员监控系统DMS和乘客监控系统OMS，可监测驾乘状态和环境，识别安全隐患并提醒，2024年1 - 11月DMS和OMS标配渗透率分别为19%和5.7%，同比上升59.66%和46.15%[21] - **OTA**：按升级对象分软件升级SOTA和固件升级FOTA，发展经历四个阶段，正朝产业链级OTA 4.0迈进，2024年1 - 9月中国市场乘用车前装标配OTA渗透率为74.4%，新能源乘用车达88.7%[27] - **座舱域控**：是核心控制单元，负责整合管理座舱功能模块，与其他域控系统融合推动汽车智能化，2024年1 - 10月中国市场标配座舱域控渗透率从15.2%升至27%[32] - **车联网**：是新一代信息通信技术，实现车辆与周围全方位连接通信，自动驾驶等级提升对其通信技术提出更高要求，2024年1 - 10月中国市场标配车联网渗透率从77.2%升至83.2%[35][38] - **语音交互**：基于语音识别技术实现与车机互动，中国语音识别准确率超98%，是较成熟的交互方式，2024年1 - 10月中国市场标配语音交互渗透率从78.7%升至83.2%[44] 智能座舱行业发展特点 - **多模态交互成熟**：多模态交互技术从单一/部分模态向全场景多模态演变，以科大讯飞为代表的头部厂商推出的模型趋于成熟[45] - **AI大模型上车**：呈现车企自研与合作研发模式共存、大语言模型仍是多模态交互核心、“AI + 汽车”带动座舱智能化变革等特征[49][54] 智能座舱行业市场规模 - **整体市场**：2021 - 2024年全球智能座舱市场规模从331.6亿美元增长至706.3亿美元，CAGR达28.66%；中国从76.3亿美元增长至173.8亿美元，CAGR达31.58%，未来预计继续保持增长[5][59] - **细分赛道**：各细分赛道市场规模增速有差异，2021 - 2024年座舱显示、车联网、座舱域控、DMS/OMS市场规模CAGR分别为9.95%、27.34%、101.57%、80.26%，预计2025 - 2030年CAGR分别为13.12%、28.97%、11.07%、47.44%[63]

公司参展策略与投入 - 公司在上海车展的展台位于汽车主机厂展区，正对鸿蒙智行展台，位置优越且流量高 [1] - 展台面积达到1500平方米，相当于中等主机厂水平，显著大于其他媒体平台展台 [1] - 展台搭建成本可能高达数百万元人民币，显示公司对此次车展的高度重视和投入 [1] 汽车业务商业化进展与信心 - 汽车已成为公司最重要的商业化板块之一，并展现出巨大提升潜力 [2] - 公司在去年三季度后实现上市以来首次盈利，商业化能力出现明显改善趋势 [2] - 公司的商业化路径不牺牲内容质量，而是凭借独特内容占位寻找差异化价值 [2] 平台用户价值与车企关注 - 中国消费者首台车平均购入年龄为30.5岁，约四分之一的90后和00后首次购车锁定20万元以上价格段 [3] - 年轻客群扩张推动多家车企高管密集入驻平台并开设公开课，如何小鹏为UP主改装车辆揭幕 [5] - 上汽大众一位销售人员通过平台发布购车优惠视频，单月最高卖出15辆车，占其个人月销售额一半 [5] 汽车内容生态优势与数据 - 平台汽车文化类内容过去一年播放量同比增长超50%，互动数据累计超过1.2亿 [6] - 汽车区科技转译类视频播放量同比增长超62%，百万播放量视频数同比增长139% [6] - 平台汽车内容以深度和专业性见长，如UP主通过长视频逐层拆解智驾技术并引发用户深入讨论 [6] 创新营销案例与效果 - 平台推出《车圈"B"早报》作为逛展指南，结合热门技术话题和UP主视频二维码，提供"讲人话"的专业内容 [6] - 智界R7通过平台核心科技IP《bilibili超级科学晚》和UP主合作，获得27亿+全网总曝光 [7] - 智界R7新车营销整体获客成本比行业大盘降低30%，近乎100%渗透平台科技兴趣人群 [8] 未来发展方向 - 平台方未来将更多参与到汽车类内容创作之中 [9]