AI导购功能应用现状 - 电商平台在双十一期间密集推出AI导购功能，包括淘宝的AI找低价、AI万能搜、AI生成购物清单，京东的AI搜索和AI识图，以及抖音电商在豆包搜索框内反向植入大模型，直接提供商城商品链接 [2][3] - 消费者对AI导购存在明确需求，YouGov调查显示67%消费者希望用AI比价，56%希望借助AI更了解产品，46%希望AI直接推荐产品 [6] 主流大模型导购能力测评 - 在比价能力测试中，通义千问展现出财经视角，分析“买新不买旧”逻辑（新品有冲量需求且品牌间同质化引发价格战）并判断最佳购买时点（12月促销力度不如双十一、明年618可能缺货），甚至结合品牌财报利润下滑推测其下半年或采取以价换量策略 [16][17][18] - 豆包在比价中体现精打细算特点，详细对比产品参数、性价比、不同平台优惠程度及赠品丰富度，并提供双十一红包口令 [20] - 在模糊需求处理上，通义千问通过列举5个家庭场景并设计选择题辅助决策（如每日是否不想动手、是否有娃/宠物等），豆包则测算维护成本（扫地机器人年维护成本200-300元，洗地机400-600元）及噪音等细节 [30][33][35][37] - 在一站式购物场景测试中，DeepSeek提供最全面宠物用品清单（包含其他模型未提及的伊丽莎白圈、益生菌等医用品），并展现识别营销页面能力，最终推荐源于小众种草网站分享帖 [42][44] AI导购面临的核心挑战 - 大模型存在幻觉问题，测试中发现涉及价格、参数等数据时易出现不准确信息，例如豆包展示的优惠细节和折扣比例经查证并不准确 [54][56] - 信任度不足是关键障碍，YouGov调查显示超过40%消费者因缺乏信任而不使用AI导购，具体表现为豆包引流的抖音商城商品销量及店铺口碑不佳，且价格信息非实时，淘宝“AI找低价”实际推荐商品未体现其宣称的价差原因 [58][60][69] - 使用习惯尚未普及，自然语言输入对部分消费者门槛较高，当前电商平台AI助手需求理解能力有限，未能实现基于肤质、身材、健康数据等深层次个性化推荐 [71][72] AI导购的行业价值定位 - AI导购核心价值在于提供个性化信息支持以减轻决策焦虑，而非直接替代消费者决策，其意义在于深度理解需求而非简单堆砌参数 [74][77] - 尚未深度链接电商平台的通用大语言模型（如DeepSeek、通义千问）在测评中反而比平台内嵌AI助手提供更好体验，表明当前平台期望（简化流程、提高转化）与消费者真实需求（轻松可信的“购物搭子”）存在错配 [72][76]