AI行业春节营销竞争态势 - 腾讯旗下AI工具“元宝”于2月1日上线春节活动，计划分10亿元现金红包，单个红包金额可达万元，用户可通过分享至微信、QQ等社交平台获得更多抽奖机会[3] - 阿里巴巴旗下“千问”App于2月6日上线“春节30亿大免单”活动，主打“一句话AI点外卖”送奶茶免单券，活动上线5小时下单量超过500万单[3] - 互联网巨头（腾讯、百度、阿里、字节跳动等）将春节视为全民级消费节点，通过砸红包等补贴方式激烈竞争，以AI作为新场景和入口抢占流量高地[6] 千问App营销活动具体细节 - 活动采用“双箭头”邀请机制，每邀请1位新用户双方各得一张免单卡，每人最多可获得21张25元免单卡，总计价值525元[3] - 第一波活动时间为2月6日至2月12日，免单卡可在全国超过30万家奶茶店通用，覆盖蜜雪冰城、瑞幸、霸王茶姬、奈雪的茶等众多热门茶饮品牌[3] - 活动引发极高参与度，有测算显示，一个6口之家通过参与活动，5分钟可获得价值275元的无门槛免单卡，可兑换84杯蜜雪冰城柠檬茶[4] 活动产生的市场影响 - 活动导致所有参与奶茶门店单量爆满，部分门店因忙不过来而临时闭店，外卖小哥配送繁忙，有骑手表示一上午已配送超过50单[5] - 活动显著改变了消费者行为，在写字楼、电梯间等场所，“去千问免费点奶茶了没”成为新的打招呼方式[5] - 活动直接刺激了港股茶饮板块股价，古茗股价上涨超过5%创上市新高，茶百道上涨超过4%，沪上阿姨、蜜雪集团股价亦跟随上涨[5] 社交平台对营销链接的管控 - 微信平台对“元宝”的违规链接进行了处置，限制其在微信内直接打开[6] - 微信平台同样对“千问”的活动链接进行了处置，用户发现链接在微信内无法直接复制和跳转[6] - 用户为应对微信屏蔽，采用保存由千问生成的、带活动二维码的图片的方式在微信内进行分享，实现了策略升级[6] 活动引发的技术运营挑战 - 千问活动因过于火爆一度出现服务器卡顿问题，部分用户分享页面显示“活动太火爆，请稍后再试”[6] - 阿里巴巴方面对此回应称正在紧急增加资源，以全力保障活动顺畅进行[6]