AI技术滥用现象 - 利用AI换脸技术假冒央视主持人李梓萌进行虚假带货，说话口音和演播厅背景高度仿真[3][18] - 假冒产品以低成本糖果冒充高价保健品，成本仅几元售价达数百元，产品执行标准明确为糖果类[6][20][22] - 假冒李梓萌的短视频宣称"深海鱼油能治疗头晕头痛"并承诺"央视把关保证"，几天内售出大批产品并增粉数十万[18][20] 仿冒手段特征 - AI换脸技术达到以假乱真程度，口型不自然且脸部图层脱离屏幕，但声音和面容与本人高度相似[10][22][24] - 不法分子截取新闻联播片段合成虚假视频，利用公众对央视平台的信任进行推广[3][28] - 假冒跳水运动员全红婵推荐土鸡蛋，将其照片印于产品包装制造代言假象[32][34] 受害群体特征 - 中老年群体因缺乏产品批文查验意识，凭对新闻主持人的信任下单购买[4] - 消费者通过亲友推荐扩散购买，误认为国家认可产品导致受骗规模扩大[6][34] - 粉丝对运动员代言存在天然信赖，基于对全红婵的喜爱冲动消费[34][36] 行业监管措施 - 市场监管部门查处国内首例AI虚假广告案，实施涉案人员抓捕并处以罚款[38][40] - 推行网络卖货实名制政策，从源头规范经营行为防止财产损失[40][42] - 央视通过核查主持人行程确认未参与商业活动，当事人采取法律手段维权[26][28] 技术双刃剑效应 - AI换脸技术满足用户低成本虚拟试装需求，零成本实现发型服装更换[12][13] - 技术滥用导致公众人物形象被非法用于商业场合，存在欺诈风险[15][16] - 综艺节目通过实时换脸演示反诈案例，揭示技术被用于伪造熟人借钱场景[8][10]

文章核心观点 - 人工智能技术，特别是AI生成内容（如换脸、盗播）的滥用，正在模糊真伪界限，对以信任为基础的社会构成严峻挑战，亟需在法律、监管、平台规则等多方面重新划定创新与滥用的边界，寻找平衡之道 [1][4][16] AI生成内容标识制度的局限与挑战 - 国家《人工智能生成合成内容标识办法》已实施，要求AI生成内容必须标识，但现实中“AI李鬼”现象仍时有出现 [4] - 强制标识制度主要约束合规服务商，但难以阻挡利用境外工具或自建系统以逃避监管的“绕路者”，它解决的是“可识别的合规源头”，而非“不可追踪的灰色源头” [4] - 标识制度落地难的原因有三：AI技术特性使监管溯源难度指数级上升，不法商家可低成本快速生成并规避标识；平台监管存在技术和机制局限，多为事后处理，速度追不上AI造假；维权成本高、违法成本低，对侵权者缺乏威慑力 [4][5][6] 平台在AI治理中的责任与行动 - 平台面临责任边界的争议：是秉持被动的“避风港原则”（通知-删除），还是坚持主动的“红旗原则”（提前识别阻断） [7] - 随着AI识别技术成熟，平台若技术上能够识别筛查却未采取必要手段，可能被认定为未尽到“合理注意义务”，尤其是当平台参与算法推荐和内容分发时，责任应前置，从“避风港”走向“安全舵手” [7] - 平台方表示持续强化AI水印识别、人脸深度伪造识别模型，并进行聚类分析与算法封堵，2024年以来已累计清理涉滥用AI技术的仿冒名人视频十万余条，处置违规账号1400多个 [6] - 对于“酷似者”等灰色地带，平台以场景和意图为判断标准，重点打击具有误导性的内容（如假冒名人带货），并采用“AI审核+人工复审”机制对“虚假人设”账号进行分级处罚 [10] 法律界定与侵权认定标准 - 判断肖像权侵权的关键在于“可识别性”，而非完全复刻，只要综合特征（如五官、声纹、体态、妆造等）组合能让公众误以为是特定自然人，即可能构成侵权 [8] - 民法典的相关规定为侵权认定提供了法律依据 [8] AI治理的路径与体系构建 - AI治理应走向“包容审慎、分类分级”，对高风险应用（如无标识的名人仿冒带货）明确红线并执行显著标识、可追溯、误导禁止、跨平台联合惩戒等措施；对低风险、公益导向的创新场景则动态评估 [10] - 治理目标是“以可控换可用”，通过可验证的技术手段与可执行的制度安排，换取有益创新的自由 [11] - 当前分散的监管格局（涉及市场监管、网信、公安等部门）易产生执法空隙，需建立高效的跨部门协调机制与执法标准互认，长期则需通过更高位阶的人工智能立法明确权责与衔接规范 [12] - 地方立法（如北京、上海、深圳探索AI管理条例）可作为国家AI治理的“压力测试场”，为顶层设计积累样本，降低试错成本 [12] 协同共治与社会参与 - AI治理需要监管部门、平台、用户和社会的协同共治 [15] - 提升公众的“AI识读力”至关重要，这不仅是识别能力，更是一种理性使用AI的社会能力，有必要纳入学校教育并通过媒体持续普及 [13] - 标识制度是“他律”，公众识读力是“自律”，教育与媒体传播需同步发力，伦理机制也应发挥先导约束作用（如“AI复活逝者”需取得近亲属明示同意） [14] - 平台正探索在用户端强化“AI识别提示”，帮助公众判断，并致力于以更高标准、更精准技术切断有害信息的利益链条 [15]

案件基本情况 - 北京市场监管部门查处首例利用AI技术进行虚假广告宣传的案件 [1] - 案件源于今年2月消费者举报，反映某公司通过视频账号宣传其销售的"深海多烯鱼油"能治疗多种疾病 [1] - 该公司直播间拥有88万粉丝，直播展板上显著标注"适合头晕头痛、手麻脚麻、记忆下降人群"等医疗用语 [1] 产品与宣传事实 - 经调查，该公司销售的深海多烯鱼油产品实际执行标准为糖果，属于普通食品，不具备疾病治疗功能 [1] - 视频中出现的中央广播电视总台主持人李梓萌形象，经鉴定完全为利用AI技术伪造生成 [1] 监管与行业影响 - 此案为监管部门查处的利用AI技术进行虚假宣传的首个案例 [1] - 案件显示新型技术被应用于食品广告的违规医疗宣传中 [1]