搜狐娱乐专稿（庄自修/文） "工业糖精" 式的 CP 营销并非新鲜事，流程化互动、预制化营业早已有之，近年更成热议焦点。但在电视行业整体水位下滑的当下，它仍是作品突围的重要 抓手。 从《雁回时》的无实物壁咚到《深情眼》的 "婚礼式" 入场，演员们靠标准化流程批量生产 "糖精"，营销已跳出 "售后" 范畴，从拍摄路透到综艺连轴转，甚 至写入合同形成全链路操作，让 "CP 感" 成了可批量制造的商品。 观众态度两极：有人反感刻意，有人沉迷甜蜜。无论争议如何，这场愈演愈烈的 CP 营销内卷，终究是流量博弈的缩影，只是这颗 "糖" 的滋味，正变得越 来越复杂。 糖点制造有公式 今年，剧集CP营销的糖点堪称 "超标供应"。 《雁回时》追剧团现场，陈都灵对辛云来上演无实物壁咚；《临江仙》活动中，曾舜晞从背后环抱戴王冠的白鹿共射花箭；《焕羽》主创登场时，张婧仪、 周翊然直接向观众派送 "羽毛糖"；《樱桃琥珀》现场，张凌赫喂赵今麦吃枣馒头；《锦月如歌》宣发期，周也为丞磊量腰围；《献鱼》追剧团，陈飞宇和 王影璐戴着胸花、拉着红绸共同入场；《折腰》剧宣更将追剧团变成 "婚礼现场"，宋祖儿手持捧花，刘宇宁在旁撒花助攻。 近期播出的 ...

核心观点 - 当代年轻人将嗑CP视为精神刚需和情感消费新模式，形成全民参与的文化现象 [1][2][3] - CP营销成为品牌流量密码，通过借势已有CP、经典回忆杀、竞品联动等方式实现情感共振 [7][8][9][18] - 成功CP营销需匹配人设、激发UGC创作、把控节奏，避免过度消耗 [22][23][24] 年轻人嗑CP行为特征 - **万物皆可CP**：从影视剧到虚拟角色（如ChatGPT×DeepSeek），甚至品牌/IP（如WIFI×电量）均可组CP [2] - **数据规模**：小红书CP话题浏览量51亿+、讨论2698万+，抖音CP播放量超350亿 [3] - **心理动因**：多巴胺刺激、现实情感替代、社群归属感 [5] 品牌CP营销策略 借势已有CP - **代言人联动**：伊利签约"莎头CP"孙颖莎、王楚钦，推出动漫风广告；肯德基×麦当劳分别签约二人形成流量共振，官宣微博话题阅读量2.3亿 [8] - **联名案例**：泡泡玛特"藕饼CP"盲盒带动股价上涨；支付宝×小红书、霸王茶姬借《哪吒2》红蓝CP梗蹭热度 [10][12] 经典CP回忆杀 - 迪桑特90周年邀请吴彦祖×杨千嬅重现《新扎师妹》经典CP，强化品牌历史底蕴 [9] 竞品相爱相杀 - 麦当劳模仿肯德基"KFC"广告牌引发商战梗，内容传播度1.14%，用户参与度0.49% [18][19] - 奔驰×宝马退休广告互怼："奔驰一生，宝马相伴" [19] 品牌自创CP - IP联动：淘宝淘小宝×天猫猫天天、美团团团×蜜雪冰城雪王推出系列短剧 [15] - 产品组CP：珀莱雅早C晚A护肤组合、江小白×雪碧联名礼盒 [20] CP营销成功要素 - **人设匹配**：需从品牌内核、受众画像深度考量，如益禾堂×《魔道祖师》聚焦年轻群体 [22] - **UGC驱动**：开放互动话题、埋设彩蛋激发用户创作，如麦当劳×肯德基"FC宇宙"梗 [22][23] - **风险规避**：避免触碰粉丝红线（如柠季×《名侦探柯南》乱点CP遭抵制），保持适度克制 [24]