核心观点 - 年轻消费者（特别是00后）正成为年货消费的主导力量，驱动了以情绪价值、悦己、怀旧和即时性为特征的新消费趋势，同时宠物消费和预制菜在春节场景下展现出强劲的增长势头和细分潜力 [3][4] 年轻消费者成为年货消费主力 - 00后用户成为年味消费增长最快的驱动力之一，在整体成交中占比超3成，下单金额同比去年年货节增长47% [3] - 随着年轻人返乡，三四线城市年货订单同比增幅超580%，远高于全国大盘 [4] 情绪价值与悦己消费崛起 - “悦己”成为年节消费新刚需，新春装饰类产品及“盲盒式家乡味”、“童年零食回忆包”等主打怀旧与情感共鸣的食品在即时零售平台走俏 [4] - “手工DIY”成为年俗消费的溢价环节，例如马年花灯DIY材料包售价148元已销售2000件以上，“戳戳绣”DIY春节福字对联售价75元已售900件以上 [4] - “新年手工DIY”搜索量同比上涨超200%，“马年DIY手工”搜索量上涨600% [5] 宠物经济在春节节点爆发 - 为宠物置办年货成为年轻消费者的“新年俗”，宠物玩具、新年服饰、宠物饺子等商品销量火爆 [5] - 春节期间，某平台宠物服饰、洗护美容、玩具的GMV分别同比增长115.60%、40.35%和18.51% [5] - 2025年中国城镇犬猫宠物数量突破1.26亿只，宠物消费市场规模达到3126亿元，消费呈现细分化趋势，如兔子草饼年夜饭套餐、龙猫水果干礼盒等 [5] 预制菜（年菜）消费持续增长 - 预制菜在年菜消费中保持增长，某平台“封神”年菜系列上线后销售额同比增长116% [6] - 另一平台在1月16日至29日期间，年夜饭相关产品成交额同比增长92% [6] - 春节假期，用户家庭平均需准备3.3顿大餐，近90%的消费者优先选择带家乡风味的菜品，同时超过80%的人愿意尝试创意年菜 [6] - 健康、减脂、减糖等因素在年轻消费者的年菜决策中重要性持续攀升 [6]