AI搜索营销范式变革 - AI搜索模式正从传统的“列表点击”转变为“答案直达”，导致传统搜索引擎优化（SEO）的边际效用下降 [1] - 强调“被AI采信”的生成式引擎优化（GEO）正在成为营销技术的新范式 [1] - GEO的本质是AI搜索或检索增强生成（RAG）架构下的“信任工程”，其核心目标从“提高网页点击率”升级为“提高品牌在AI答案中的采信率与引用频次” [1] - 优化逻辑转向“语义相关+结构可读+权威背书” [1] 市场空间与驱动因素 - 市场增长由SEO存量预算替代与AI搜索新增预算双轮驱动 [1] - 据预测，全球GEO相关市场空间到2030年有望超过1000亿美元 [1] 商业模式与行业特征 - 商业模式正从项目制向“订阅制SaaS+效果付费”的混合模式迁移 [1] - 预计该模式将推动行业毛利率中枢显著抬升 [1] - 行业集中度较高，前三名公司（CR3）市场份额合计约57.5% [1] - 行业高度契合“高技术+高集中度”的计算机软件行业特征 [1] 行业影响与未来趋势 - 未来流量将更多聚集在AI工具端 [1] - 整个营销行业将因此迎来全方位的深刻变革 [1] 相关投资标的概况 - 软件ETF（515230）跟踪中证软件服务指数（H30202），该指数主要反映软件行业的市场表现 [1] - 指数成分股涵盖各类软件开发和服务企业，以反映软件相关上市公司证券的整体表现 [1] - 该指数具有较高的成长性和波动性 [1] - 行业配置高度集中在信息技术领域，特别是应用软件、系统软件及互联网服务等细分方向 [1]