IP产业成为拉动消费增长的新引擎 - IP产业在我国经济与文化领域的价值愈发显著，“谷子经济”、潮玩经济的兴起彰显IP日益成为拉动消费增长的新引擎 [2] IP产业发展的新趋势 生成方式：从“故事叙述”转向“情感链接” - IP培育打破传统单一路径，从高度依赖讲好故事转向更强调为大众提供情感投射 [2] - 形成数字文化衍生IP、独立形象类IP两种主流路径 [2] - 动漫、游戏以想象空间大、角色风格突出等优势成为培育IP的热土，如《黑神话：悟空》《哪吒之魔童闹海》等作品通过人格化符号传达价值理念，精准映射当代人的精神渴望 [2] - “去叙事化”的独立形象IP在全球范围内兴起，依靠人格化的形象与用户形成情感链接，创作重心向情感价值深度倾斜 [2] 传播路径：社交平台与二创内容成为重要渠道 - IP的扩散以社交平台为依托、以用户生成内容为主要载体的交互式传播 [3] - 用户在社交平台分享与IP相关的小说、角色扮演、表情包等二次创作内容，成为IP影响力扩散的有效途径 [3] - 网络大V在社交平台上的推荐成为提升知名度的重要方式，例如大量网友发布拆盲盒、对比测评等视频助推产品销售火爆 [4] - 用户二创是推动IP传播的重要介质，有的IP在被制作为表情包后，经过社交平台大量传播和持续二创，才快速发展成为全球IP“顶流” [4] 消费模式：参与式、共创式消费成为发展重点 - 数字文化IP的消费走向社交化，助推“谷子经济”兴起 [5] - “谷子经济”是数字文化衍生的新兴消费形态，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，同比增长40.63%，预计2029年将超过3000亿元 [5] - 形象类IP的开发更加强调用户参与，互动成为主要消费模式，同步开发出乐园互动、主题展览等参与式消费形态 [5] - IP消费的辐射面更广，拉动文旅、演艺等多元体验式消费，例如2024年《黑神话：悟空》带动国庆期间山西省内接待国内游客量比上年同期增长84.99%，并带动主题音乐会、艺术展等多元消费形态爆火 [5] 消费价值理念变迁与市场表现 - IP消费的重心向“情绪消费”倾斜，情绪价值成为大众的精神需求之一 [6] - Z世代的消费观呈现出鲜明的“情感优先”特征 [6] - 情绪消费已成为消费市场的新引擎，文化产品中具有高情绪附加值的种类增长迅猛，2024年微短剧市场规模达504.4亿元，同比增长34.9%，脱口秀的演出场次、票房增幅分别高达53%和48% [6] - 零售、餐饮等各行业积极培育人格化IP，强化情感价值服务 [6] 行业现状与全球地位 - 我国已成为全球第四大IP零售市场，正在从IP产业的追赶者走向创新引领者 [6] - 国产IP仍面临整体影响力不足、产业链不完善、缺乏长线培育机制等问题 [6] 未来发展路径与建议 全球化布局与出海 - 鼓励企业以全球化思维布局IP生产，用中国IP讲述世界故事 [7] - 支持企业挖掘全球共通的情感与审美需求，打造文化包容度高、理解门槛低的IP符号 [7] - 扶持游戏、潮玩等轻叙事、重交互的IP类型“出海”，以本地化运营拓展海外市场 [7] - 支持企业建设海外数字平台、挖掘海外用户兴趣，充分利用社交媒体强化本地运营，构建符合本土消费习惯的IP生态 [7] 赋能大众共创与情感共振 - 激活“情绪消费”将成为提升IP影响力的重要抓手 [7] - 鼓励企业培育更多具有高情绪附加值的IP及产品，通过技术手段加强社会情绪研判 [7] - 用好数字文化平台这一天然的互动和二创渠道，充分激发大众创意、调动大众参与IP共创 [7] - 支持企业创新IP的体验式、交互式消费情境，围绕数字文化业态打造线下消费空间，为“谷子经济”、情绪经济的消费者提供更多与IP建立情感纽带的情境 [7] - 支持以IP为核心的跨界联动、产业融合，通过多元衍生品与创新服务开发，使IP渗透到用户生活多元场景 [7] 构建IP长线运营机制 - 鼓励IP产业的领军企业布局长线运营，在持续创新服务与用户情感体验的同时，积极推进IP授权、探索开发内容产品，通过生态化运营延展IP的市场价值与生命周期 [8] - 支持文化企业依托数字文化产品培育长青IP，通过跨媒介开发推动IP内涵丰富与持续增值 [8] - 完善数字文化产业链、探索IP长线运营机制，打造具有长生命周期、全球影响力的文化符号 [8]