广发证券传媒互联网全球首席分析师 旷实 未来，我国的谷子产业潜在空间大。一是优质IP转化更为成熟。过往，受制于IP开发及授权的商业链条 不够成熟，我国国产影视等内容IP的转化率较低，主要被日美的影视动漫IP占据头部位置，国内的IP转 化主要来自游戏。近几年，国内影视公司加强了系列化、前置化、多样化的衍生品开发规划。例如，据 媒体报道，《哪吒之魔童闹海》上映1个月时间内，淘宝平台的周边商品销售额已超3亿元，且大量周边 处于售罄状态。二是用户圈层不断扩大。根据艾媒咨询，国内泛二次元用户规模由2017年的2.12亿人增 长至2024年的5.03亿人。ACGN（动画、漫画、游戏、小说）产业进一步发展，带动内容出圈，同时年 轻化的二次元圈层随着时间推移年龄结构向上覆盖。购买谷子不仅为消费者带来游玩、观赏等悦己感 受，同时也是圈层内表现IP喜爱度的体认方式。此外，谷子消费与游戏内容深度交互、社交平台上谷子 的二手交易、拼团、二创、分享交流等玩法升级，催生了更多谷子消费需求。三是供给端打开限制。近 年来，海外版权方增加了中国地区的授权或直营店铺，而大量涌现的谷店、潮玩店等铺设了完善的线上 线下销售通路。同时，国谷不断升级品 ...

编者按 | 2024年中央经济工作会议和2025年政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次 元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。郑州作为中部消费中心，其谷子 经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 闫怡晨】近两年，"二次元经济""谷子经济"等名词热度居高不下，谷子即英语单词"goods（商品）"的谐音，在二次元中，一般将周边商 品称作谷子。这类产品通过IP形象授权和实体化设计，成为连接虚拟内容与实物消费的重要载体，是二次元文化产业链中不可或缺的组成部分。 艾媒咨询数据显示，2023年中国谷子经济市场规模1201亿元，2024年增至1689亿元。随着泛二次元生态及周边衍生市场的发展，预计2029年整体市场规模有 望达3089亿元。 从格子铺到大商场，谷子产业蓬勃发展 往前追溯，谷子其实并不算新事物。 2005年前后，不少文具店、小卖部售卖着《美少女战士》主题各色贴纸、用《灌篮高 ...

编者按 | 2025年中央经济工作会议和政府工作报告都将提振消费列为重点任务，基于此，各类新兴消费 业态随之蓬勃发展。其中，谷子经济作为二次元文化衍生出的周边商品经济，凭借其独特的魅力与巨大 的市场潜力，成为各地激发消费新潜能、拉动经济增长的新引擎。 郑州作为中部消费中心，其谷子经济市场发展如何？近日，大河财立方记者实地走访郑州各大商圈及商 家，深入调研谷子经济的发展现状，挖掘其背后的商业逻辑和成长动力。 【大河财立方 记者 司高妍】7月11日，郑州·2025·CDCG-数字动漫游戏文化博览会将在国际会展中心举 行。值得一提的是，该场馆"五一"期间刚举办过一场漫展。不到两个半月，两场漫展密集落地，成为郑 州"谷子经济"加速发展的鲜活注脚。 2024年，"谷子经济"在全国迎来狂飙式发展，一跃成为消费领域的新热点。这股热潮同样席卷郑州，多 个商场引入谷子店，并形成以二七商圈大上海城、新田TK360为主，其他区域多点开花的发展格局。 近日，大河财立方记者深入实地探访发现，郑州"谷子经济"发展繁华之下，一场行业洗牌已悄然拉开帷 幕。 郑州"谷子经济"多点开花， 两大聚集地形成 大上海城与新田TK360购物中心因二次元 ...

当我们讨论年轻人为何"吃谷"，一方面是在讨论商品被赋予了"陪伴""精神消费"等情绪价值，另一方面 也是在讨论文化相关衍生品消费的火热态势。因为 Z世代不仅是"谷子"的消费者，同时也是相关文化内 容的创造者。优秀国产动画、游戏的快速发展离不开优秀的年轻创作者，文化生产线的上下游共同发 力，持续创造着有新意又有品质的文化IP。比如《哪吒2》持续热映，哪吒系列文创持续走"热"，让"吒 儿"的能量不仅在荧幕里，更在消费市场中。 当一部分人还在疑惑"谷子是什么"之时，相约"吃谷"打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知 不觉中， 这个听起来很"小众"的消费形态已在迈向"大众消费"。 "谷子"，就是"Goods"（商品）的音译，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。当 这些虚拟世界的角色从屏幕冲到眼前，当喜欢的IP衍生出的一枚枚徽章、一块块亚克力立牌，变成了现 实中的"朋友"陪伴在身边，这种"摸得着的满足感"带来的情绪价值，或许就是"谷子经济"能够锁定Z世 代（1995年至2009年出生人群）的原因。在年轻人营造出的浓厚"吃谷"氛围中， "谷子经济"俨然已是 当下消费市场的新宠，一跃跳入新经济时代最具 ...

文章核心观点 - 谷子经济消费市场处于增长期，深圳作为全国新消费试验场，谷子店数量增加、二次元活动增多，涌现出七大“谷地”，但行业也面临运营成本、版权冲击等问题，未来仍有广阔增长空间 [1][8][12] 深圳谷子经济发展现状 店铺情况 - 深圳目前有超130家谷子店，主打稀缺、高品质谷子的店铺增多，如三月兽华南首店、全国最大的万代官方扭蛋专卖店、布谷社华南首店等 [3][4] - 全国第二家宝可梦官方道馆在深圳开业，使众多宝可梦周边谷子可与上海首家门店同步购买，催生出代购生意 [4] 产品品类 - 谷子商店产品品类不断扩展，有徽章、手办等传统产品，也有镭射票、亚克力立牌、联名快消品等新形态产品，泛二次元相关产品日益增多 [5] 活动情况 - “吃谷”人喜欢参加的活动在深圳越来越多，2月举办了13场漫展，3 - 5月将有五场大场地漫展，魔道祖师主题活动将于5月1日登陆深圳 [5] “谷地”形成 - 去年深圳形成大中华BitCity次元小镇、中洲湾CFutureCity等七大“谷地”，遍布宝安、福田、罗湖、南山等区域，罗湖老牌商业项目和深圳首个大悦城项目等也在筹划打造区域“谷地” [6] 商业模式更新 - 谷子集聚区朝着两类商业模式更新，一类是聚焦二次元消费群体打造的专属商业综合体项目，如BitCity次元小镇；另一类是作为家庭消费业态补充的商业项目，如前海壹方城捣谷岛谷 [6][7] 项目数据 - BitCity次元小镇单日峰值超5万人次，二次元消费者占比70%，提袋率40%，会员复购率45%，用户平均停留3小时以上，二次元区坪效约为传统零售区的1.5倍 [7] - 前海壹方城捣谷岛谷开业后垂类二次元客群数量占比可达60%，客单价可达1000元左右，首批开业的23家品牌中，月均收入超300万元的门店有一家，超20%门店月均业绩过百万元 [8] 谷子经济面临的问题 市场经营问题 - 谷子店面临控制运营成本、保持产品竞争优势、应对版权冲击等问题，如多数二次元IP生命周期仅1至2年，热门IP授权费用缺乏统一定价标准 [10][11] 消费文化问题 - 二次元爱好者消费群体中有很大一部分是未成年人，易受群体行为影响非理性购买，如何正确引导其“吃谷”需进一步关注 [11] 谷子经济发展前景 市场规模 - 2024年中国泛二次元消费人群达5.03亿人次，谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元 [8] 行业发展 - 业内人士认为谷子经济市场规模未来10年左右处于高速发展阶段，国漫兴起带动周边产品热销，资本市场上“谷子”概念股上涨 [12] 深圳市场 - 深圳年轻消费人群结构和周边地区人群为谷子经济带来流量，大湾区市场仍有广阔增长空间，未来2 - 3年将是高速发展期，预计3年内垂直领域二次元消费市场规模有望突破1000亿元 [13]