核心观点 - 爱奇艺在第25届IAI传鉴国际广告奖中斩获7金4银5铜3优秀共二十项大奖，平台商业价值获得业界认可 [1] - 公司以IP为核心构建开环生态，通过"长内容+短内容+用户互动+明星行为+同款种草"等内容矩阵整合全域资源 [4] - 本届赛事共吸引1017家公司参赛，报送作品3802件，评审委员会由学界、广告代理机构、企业高层等组成 [3] 获奖案例亮点 影视广告 - 老村长酒与《喜剧之王单口季》深度绑定，塑造年轻化品牌形象"uncle Lào"，成功打开增量市场 [6] - 品牌通过职场黑话、聚会场景触达核心用户，强化"纯粮酿造、不上头"卖点，带动销量显著提升 [6] 汽车品牌营销 - 理想L6与《我的阿勒泰》深度捆绑，打造"理想生活共鸣三部曲"，精准触达高净值目标群体 [8] - 通过线下音乐会、衍生大片和营销事件将品牌理念与剧集精神融合，为新车市场拓展奠定基础 [8] 户外营销 - 爱奇艺与阿勒泰文旅合作打造跨年事件营销，将军山滑雪场装置吸引大量用户打卡 [10] - 颠簸的生活被阿勒泰的雪景治愈等话题登上微博双榜热搜，延长IP长尾生命力 [11] 剧综营销 - 《喜剧之王单口季》以"Passion"梗为核心创意，获得社媒互动量近1亿、豆瓣评分8.2 [13] - 节目吸引京都念慈菴、老村长酒等广告主投放，为赞助品牌带来显著商业价值提升 [13] 全链路营销 - 天猫618联动《种地吧2》，打造"节目IP+明星带货+限量商品"模式 [15] - 天猫店铺官宣即获140万粉丝关注，十个勤天小卖铺话题阅读破2亿，518直播3400万观看量 [15] 视频营销 - 京都念慈菴通过《喜剧之王单口季》总冠植入，打造最有梗的百年护嗓品牌 [17] - 采用四大营销手段实现品牌全方位立体化种草，为旺季销售带来显著成果 [17] 电商内容营销 - 京东借助《唐朝诡事录之西行》IP热度定制衍生微综艺，三期总播放量2亿 [19] - 相关微博话题阅读量达1.5亿+，精准覆盖3C潜在消费群体，合作露出品牌20+ [19] 剧综营销创新 - 豪士通过多档剧综IP进行热点元素延展，实现面包搜索品类TOP1 [21] - 借势IP打通从认知到购买的全链路，双11全平台销售额大幅提升 [21]