活动概况 - 2025北京·中国文物国际博览会于11月21日在北京琉璃厂古文化街荣宝斋大厦正式启幕 [1] - 活动主题为“古韵今辉·魅力文物”，采用线上加线下的办会方式 [1] - 活动同步启动“一展双交”即展览、交易、交流三大版块的多元活动 [1] - 系列活动将持续至12月21日 [6] 展览板块 - “玉德金声——北京市文物交流中心收藏古代砚台展”遴选130余方古砚进行展示 [1] - “千年漆韵——中国漆器艺术大展”呈现跨越3至20世纪的漆器珍品 [1] - 第五届潘家园民间收藏艺术品展集中展示民间精品 [1] - “北京博物”热搜榜线上汇集百件重点博物馆文创精品爆款 [1] 交易板块 - 交易版块涵盖“京华文博甄选会”、“2025金秋文物艺术品拍卖季”、“国际文物艺术品线上交易会”、“文物艺术品惠民拍卖”四大核心活动 [2] - “京华文博甄选会”以琉璃厂古文化街、北京古玩城、潘家园旧货市场为核心，工行北京分行提供消费满减活动 [2] - “2025金秋文物艺术品拍卖季”统筹中国嘉德、北京保利等数十家头部企业，线上线下同步推出拍品 [2] - “国际文物艺术品线上交易会”打造全球线上展览展销平台 [2] - “文物艺术品惠民拍卖”通过线上线下联动推广大众消费 [2] 交流板块 - 交流版块包括多场全城公益鉴定活动，为市民提供专业鉴宝服务 [5] - 举办“科技向实?文化向新”行业研讨会，探讨科技赋能文物鉴定、IP活化等话题 [5] - 市民可参与“京华文博寻宝之旅”地图打卡赢奖励活动 [5] - “指尖考古局”互动体验活动让观众亲手触摸文物标本 [5]

文章核心观点 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，是挖掘消费潜能和引领国潮消费新风尚的重要力量 [1] - 老字号创新破圈需在保护传承传统文化的同时，借助文商旅融合等方式稳妥推进 [1][4] 老字号创新策略 - IP活化创新是重要方向，通过品牌联合帮助老字号重新占据年轻消费者心智 [3] - 产品时尚化不可或缺，需推出契合年轻人需求、引领潮流的产品以站稳市场 [3] - 营销创新与场景化建设至关重要，需通过线上线下结合的平台化营销吸引消费者 [3] - 服务方面需提供个性化服务与情绪价值，而不仅是优质标准化服务 [3] 跨界融合挑战与建议 - 破圈需稳妥推进，优先突破产品圈或顾客圈中的一个，避免同时跨界产品与市场以降低风险 [4] - 企业应围绕自身核心业务，通过研发新产品、推出文创产品稳步破圈 [4] - 企业需深入研究Z世代等目标群体需求，明确消费者追求的体验类型 [4] - 打造产品或服务的“体验甜蜜地带”，兼具即时快乐与长久幸福体验，以提供至高情绪价值 [4] 老字号行业定位 - 老字号自带文商旅基因，是城市名片、城市味道与城市记忆的载体 [1] - 经营出色的老字号始终在文商旅领域深耕，才得以传承数十年甚至数百年 [1]