谈及老字号跨界融合的新动作，王成荣认为，IP活化创新是重要方向。部分老字号在消费者心中地位崇高，但随时代发展逐渐被淡忘，通过IP活化、创新及 品牌联合，能帮助老字号重新占据年轻消费者心智。同时，产品时尚化不可或缺，"流量为王"的背后仍是商品核心，唯有推出契合年轻人需求、引领潮流的 产品，才能站稳市场。此外，营销创新与场景化建设也至关重要，需通过线上线下结合的平台化营销让"好酒走出深巷"；场景化建设要以吸引消费者、激活 消费欲望为目标，避免流于形式。服务方面，仅靠优质、标准化服务已不足够，个性化服务与情绪价值的提供，才是打动消费者的关键。 针对老字号跨界融合面临的挑战，王成荣建议，破圈需稳妥推进，优先突破产品圈或顾客圈中的一个，避免同时跨界产品与市场，降低风险。企业应围绕自 身核心业务，通过研发新产品、推出文创产品稳步破圈。 他还强调，企业需深入研究目标群体需求，尤其是Z世代人群。在打造新场景、创造情绪价值时，要明确消费者追求的体验类型。如即时的快乐体验、长久 的幸福体验、高层次的审美体验、增长知识的教育体验以及满足逃离现实需求的逃避体验。若能让产品或服务兼具快乐与幸福体验，达到"体验甜蜜地带"， 便能为消费者 ...