商务部于2025年11月20日（星期四）15时召开例行新闻发布会。商务部自贸区港建设协调司副司长、新 闻发言人何咏前出席，介绍相关情况并回答媒体提问。 以下为发布会文字实录 何咏前 各位记者朋友： 大家下午好，欢迎参加商务部例行新闻发布会。今天我没有需要向大家通报的信息。下面请提问。 广州日报记者 我们注意到，近年来，商务部持续推进老字号创新发展，前不久，在进博会上还举办了中华老字号国际 交流活动，能否介绍有关情况？下一步，商务部在促进老字号发展方面还有哪些考虑和安排？ 何咏前 11月7日，第八届进博会期间，商务部在上海举办了中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新 发展大会，邀请部分国际知名品牌、专业机构与中华老字号企业负责人，围绕"守正传承、创新发展"主 题，开展对话交流，共同推进老字号品牌中外合作和创新发展。活动现场发布了《中华老字号年度发展 报告》和守正创新典型案例。 这里我也想和大家分享一组《报告》中的数据。截至目前，全国1450个中华老字号企业总体发展良好， 品牌平均存续时间超过145年，百年老店占比超过6成，拥有各类非遗1200多项，这些中华老字号企业涉 及国民经济7个门类32个行业，在消费 ...

智通财经APP获悉，11月20日，商务部举行例行新闻发布会，新闻发言人何咏前介绍近期商务领域重点 工作情况。针对记者提问的安世半导体的争端，何咏前强调，造成当前全球半导体供应链混乱的源头和 责任在荷方。荷方主动暂停行政令，中方表示欢迎，这是向妥善解决问题的正确方向迈出的第一步，但 距离彻底解决问题还有差距。希望荷方继续展现合作诚意，切实采取实际行动，迅速且有效推动安世半 导体问题早日解决，恢复全球半导体产供链的安全与稳定。 何咏前还指出，日本首相高市早苗的涉华错误言论，激起中国民众的强烈公愤。日方不能指望一边伤害 感情、一边索取利益，这不是同中方打交道的正确方式。中方敦促日方立即纠正错误做法。 文字实录如下： 商务部召开例行新闻发布会(2025年11月20日) 【何咏前】：各位记者朋友： 大家下午好，欢迎参加商务部例行新闻发布会。今天我没有需要向大家通报的信息。下面请提问。 【广州日报记者】：我们注意到，近年来，商务部持续推进老字号创新发展，前不久，在进博会上还举 办了中华老字号国际交流活动，能否介绍有关情况?下一步，商务部在促进老字号发展方面还有哪些考 虑和安排? 这里我也想和大家分享一组《报告》中的数据。 ...

【何咏前】: 最近，德国和西班牙的高级代表团访问了北京并与中方会晤，双方讨论了贸易和投资等议题。关于中欧 之间可能达成的经贸与投资协议，或者在电动汽车关税等持续存在的分歧问题上是否取得了任何进展？ 各位记者朋友： 大家下午好，欢迎参加商务部例行新闻发布会。今天我没有需要向大家通报的信息。下面请提问。 【广州日报记者】: 我们注意到，近年来，商务部持续推进老字号创新发展，前不久，在进博会上还举办了中华老字号国际 交流活动，能否介绍有关情况？下一步，商务部在促进老字号发展方面还有哪些考虑和安排？ 【何咏前】: 11月7日，第八届进博会期间，商务部在上海举办了中华老字号国际交流活动暨第五届中华老字号创新 发展大会，邀请部分国际知名品牌、专业机构与中华老字号企业负责人，围绕"守正传承、创新发展"主 题，开展对话交流，共同推进老字号品牌中外合作和创新发展。活动现场发布了《中华老字号年度发展 报告》和守正创新典型案例。 这里我也想和大家分享一组《报告》中的数据。截至目前，全国1450个中华老字号企业总体发展良好， 品牌平均存续时间超过145年，百年老店占比超过6成，拥有各类非遗1200多项，这些中华老字号企业涉 及国民经 ...

文章核心观点 - 老字号通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，是挖掘消费潜能和引领国潮消费新风尚的重要力量 [1] - 老字号创新破圈需在保护传承传统文化的同时，借助文商旅融合等方式稳妥推进 [1][4] 老字号创新策略 - IP活化创新是重要方向，通过品牌联合帮助老字号重新占据年轻消费者心智 [3] - 产品时尚化不可或缺，需推出契合年轻人需求、引领潮流的产品以站稳市场 [3] - 营销创新与场景化建设至关重要，需通过线上线下结合的平台化营销吸引消费者 [3] - 服务方面需提供个性化服务与情绪价值，而不仅是优质标准化服务 [3] 跨界融合挑战与建议 - 破圈需稳妥推进，优先突破产品圈或顾客圈中的一个，避免同时跨界产品与市场以降低风险 [4] - 企业应围绕自身核心业务，通过研发新产品、推出文创产品稳步破圈 [4] - 企业需深入研究Z世代等目标群体需求，明确消费者追求的体验类型 [4] - 打造产品或服务的“体验甜蜜地带”，兼具即时快乐与长久幸福体验，以提供至高情绪价值 [4] 老字号行业定位 - 老字号自带文商旅基因，是城市名片、城市味道与城市记忆的载体 [1] - 经营出色的老字号始终在文商旅领域深耕，才得以传承数十年甚至数百年 [1]

沙龙活动概况 - 活动名称为2025寻找老字号消费力沙龙 于9月14日在服贸会期间举办 [1] - 沙龙主题为寻找老字号消费力 探讨老字号品牌年轻化、时尚化、国际化以引领国潮消费新风尚 [1] - 活动由北京市商务局指导 北京商报社和北京老字号协会主办 深蓝媒体智库作为智库平台 [1] 研究院成立与目标 - 由北京商报社与北京老字号协会联合发起成立深蓝智库老字号创新消费研究院 [1] - 研究院旨在汇集产学研媒政多方资源以助推老字号企业发展 [1] - 研究院将为业界提供交流、研究与合作的全新渠道 助力老字号拓展发展空间与创新路径 [1] 研究院未来计划 - 未来将通过组织专题沙龙活动、新质观察团走访调研、出版主题报告等方式开展工作 [1] - 计划帮助老字号企业紧扣时代脉搏 实现跨界融合 [1] - 重点在创新独特消费场景、深度挖掘消费潜能等方面进行探索 以巩固老字号优势并破解难题 [1]

沙龙活动概况 - 活动主题为“寻找老字号消费力”的沙龙在服贸会期间举办 [1] - 活动聚焦探讨老字号在保护传承传统文化的同时 通过创新实现品牌年轻化 时尚化 国际化 [1] - 活动由北京市商务局指导 北京商报社 北京老字号协会主办 [1] 老字号创新发展战略 - 新时代消费被定义为文化体验 身份认同和社群连接 而不仅是简单购物 [2] - 老字号需要进行深刻的“自我觉醒” 重新发现价值 连接新消费群体 创新商业模式 [2] - 鼓励老字号在坚守“匠心”的同时 用新语言讲好老故事 用新载体传递老价值 用新场景激活老品牌 [2] 政策支持方向 - 北京市商务局将老字号创新作为国际消费中心城市建设的重要抓手 [2] - 政策支持老字号进行跨界融合 数字化转型和业态升级 [2] - 支持老字号联动热门 IP 开发“老牌新品” 打造沉浸式体验 [2]

沙龙活动概况 - 沙龙主题为“寻找老字号消费力”于服贸会期间举办 [1] - 活动由北京市商务局指导 北京商报社和北京老字号协会主办 深蓝媒体智库作为智库平台 [1] - 活动聚焦探讨老字号在保护传承传统文化的同时 通过创新实现品牌年轻化 时尚化 国际化以引领国潮消费新风尚 [1] 行业发展趋势与政策支持 - 新时代消费被定义为文化体验 身份认同和社群连接而不仅是简单购物 [3] - 老字号需进行深刻的自我觉醒 重新发现价值 连接新消费群体 创新商业模式而非简单模仿 [3] - 北京市商务局将老字号创新作为国际消费中心城市建设的重要抓手 并推出一系列支持政策 [3] - 政策支持方向包括跨界融合 数字化转型和业态升级 [3] 老字号创新策略 - 鼓励老字号主动拥抱变化 在坚守匠心的同时用新语言讲好老故事 用新载体传递老价值 用新场景激活老品牌 [3] - 具体支持老字号联动热门IP 开发老牌新品 打造沉浸式体验以使品牌更年轻更有活力 [3]

活动概述 - 2025寻找老字号消费力沙龙于9月14日在服贸会期间举办，主题为“寻找老字号消费力”[1] - 沙龙活动由北京市商务局指导，北京商报社、北京老字号协会主办，深蓝媒体智库作为智库平台[1] - 沙龙聚焦探讨老字号在保护传承传统文化的同时，通过创新实现品牌年轻化、时尚化、国际化，以引领国潮消费新风尚[1] 机构成立 - 由北京商报社与北京老字号协会联合发起的“深蓝智库老字号创新消费研究院”正式成立[1] - 该研究院旨在汇集产学研媒政多方资源，助推老字号企业发展[1] - 研究院将为业界提供交流、研究与合作的全新渠道，助力老字号拓展更广阔多元的发展空间与创新路径[1] 未来规划 - 研究院未来将通过组织专题沙龙活动、新质观察团走访调研、出版主题报告等方式开展工作[3] - 计划让老字号企业能够紧扣时代脉搏，进一步实现跨界融合[3] - 目标是在创新独特消费场景、深度挖掘消费潜能等方面进行更多有益探索，以巩固“老”的优势，破解“老”的难题[3]

沙龙活动概述 - 2025寻找老字号消费力沙龙于9月14日在服贸会期间举办 活动由北京市商务局指导 北京商报社和北京老字号协会主办 深蓝媒体智库作为智库平台 [1] - 沙龙主题为寻找老字号消费力 聚焦探讨老字号在保护传承传统文化的同时 通过创新实现品牌年轻化 时尚化 国际化 以引领国潮消费新风尚 [1] 老字号的发展机遇与挑战 - 国潮兴起的深层动力是文化自信回归与消费者对高品质 有文化内涵产品的追求 这为老字号带来前所未有的机遇 [3] - 每个老字号都是独特IP 蕴含巨大消费潜能 是老字号打造独特创新消费场景 深度挖掘消费潜能的重要力量 [1][3] - 老字号面临从网红变长红 在全球化竞争中彰显中国品牌魅力 在数字经济浪潮中保持核心竞争力等挑战 [1] 政策支持与行业理念 - 2023年9月 北京市商务局等9部门出台《进一步促进北京老字号创新发展行动方案（2023—2025年）》 以十大行动 30条举措构建老字号发展的四梁八柱 [3] - 众多老字号秉持传承不守旧 创新不忘本理念 实现老品牌新生 [1] - 行业呼吁汇聚各方力量 助力老字号既守经典又当爆款 在国内市场稳立潮头 在国际舞台绽放光彩 [4]

上海市国企老字号品牌焕新行动计划 - 出台《上海市地方国企老字号品牌焕新发展行动计划》，通过"独立发展一批、整合合作一批、授权经营一批"组合拳系统性激活老字号品牌价值 [1] - 构建"产品类""商号类""引领层""提升层"的"两类两层"老字号品牌清单，提出相应发展目标 [1] - 推动企业集团制定老字号品牌焕新战略规划，落实"一品一策一方案"工作机制 [1] - 支持老字号企业实施整合合作、授权经营，推动国资基金组合赋能老字号品牌资本运作 [1] - 支持老字号企业研发设计创新产品、孵化打造创新场景、建设培育创新基地 [1] - 支持老字号企业完善人才引育机制，开展行业对标和品牌焕新成果评价 [1] - 开展老字号品牌进社区，提升品牌渗透率与影响力 [1] 上海市国资委支持老字号品牌改革措施 - 制定发布《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，全面摸清国资老字号品牌底数 [2] - 编制《上海市国有企业战略调整品牌授权管理工作指南》，为老字号企业授权经营提供政策依循 [2] - 搭建老字号品牌运营和资本运作两个专业化运营平台，建成"华山·263"老字号品牌馆、浦东国际机场"上海品牌广场" [2] - 推进凤凰、敦煌等品牌企业通过混改、引入战投等市场化运作 [2] - 组织国资系列品牌沙龙，建立跨产业、跨部门的商旅文体展融合创新生态圈，年度品牌跨界活动带动市属消费类品牌平均销售收入增长5.56% [2] - 推动回力全国首发品牌数字资产，带动新客增长 [2] - 推进龙虎与申花、大白兔与上马等品牌跨界联名，以"国潮+文体"组合实现品牌"破圈" [2]