财务数据和关键指标变化 - 第二季度总净收入同比增长20%至73亿元人民币 主要受游戏和广告业务推动[4] - 游戏收入同比增长60%至16亿元人民币 广告收入同比增长20%至24亿元人民币[4] - 毛利润同比增长46%至27亿元人民币 毛利率从去年同期的29.9%提升至36.5%[4] - GAAP净利润为2.18亿元人民币 调整后净利润为5.61亿元人民币[5] - 营业费用为24亿元人民币 与去年同期基本持平 其中研发费用同比下降3%至8.66亿元人民币[25][26] - 营业利润为2.52亿元人民币 调整后营业利润为5.73亿元人民币 调整后营业利润率达7.8%[26] - 第二季度产生约20亿元人民币经营现金流 截至2025年6月30日现金及等价物为223亿元人民币[27] 各条业务线数据和关键指标变化 - 游戏业务收入16亿元人民币 同比增长60% 主要受SLG游戏新赛季和常青游戏FGO、Azerlane推动[4][18] - 广告业务收入24亿元人民币 同比增长20% 继续超越行业平均增速[4][14] - VAS业务收入28亿元人民币 同比增长11% 主要由直播、高级会员和其他增值服务推动[19] - 直播业务毛利率持续改善 高级会员数达2370万 其中80%以上为年费或自动续费计划[20] - IP衍生品及其他业务占比6%[23] 各个市场数据和关键指标变化 - DAU达1.09亿 同比增长7% MAU达3.63亿 同比增长8%[5] - 月付费用户数达3100万 同比增长9%[5][10] - 日均使用时长105分钟 同比增加6分钟[6][9] - 官方会员数达2.7亿 同比增长11% 12个月留存率保持在80%左右[10] - 超过5分钟视频观看时长同比增长近20%[9] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 持续专注于提供高质量PUGV内容和培育友好社区环境[8][32] - 积极投资AI技术应用 提升运营效率和用户体验[21][49] - 游戏业务计划推出新赛季 试点小程序产品 并为SEMO国际发布做准备[18] - 广告业务采用"一横一纵"策略 加强广告基础设施和产品技术效率[44] - 拥有4-5款游戏正在审批过程中 包括多个ACG标题和休闲游戏[18][58] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 认为高质量内容和友好社区环境在当前互联网环境中具有稀缺性[32] - Z世代用户逐渐经济独立 更依赖创作者进行购买决策 推动消费类内容增长[12] - 广告主预算正在向少数核心平台迁移 具有不可替代性和独特性的平台将获得更大份额[50] - 对维持高于行业平均增速的能力保持信心[51] - 预计第四季度毛利率将达37%左右 维持40%-45%的中期毛利率目标[63] 其他重要信息 - Bilibili World和Bilibili MacroLink活动吸引超过40万参与者 同比增长60%[6][39] - 上半年约200万创作者通过各种渠道在Bilibili获得收入 粉丝充电计划收入翻倍[13] - 通过Sparkle Ads和视频直播电商变现的创作者数量分别同比增长19%和49%[13] - 第二季度回购约560万股Z类普通股 总金额7.83亿港元[27] - 在2000万美元回购计划下 已累计回购1160万美元 剩余840万美元可用[28] 问答环节所有提问和回答 问题: 用户生态系统增长的主要驱动力和未来展望 以及BWS成功带来的机会[30][31] - 高质量内容和友好社区环境是稀缺资源 能够自然吸引用户[32][33] - 内容消费升级是单向的 一旦用户接触高质量内容就很难倒退[34] - 在动漫、游戏和知识类内容已建立强大用户心智份额 仍有扩展空间[35] - 除PUGV外 在播客、教师、文本内容和AI虚拟陪伴等领域有巨大扩展潜力[36] - Bilibili World已成为中国规模最大的ACG活动 体现了品牌影响力和社区力量[39][40] 问题: 广告业务的驱动因素和下半年展望[42] - 广告业务增长主要来自"一横一纵"策略和广告基础设施提升[44] - 第二季度超过50%的Sparkle Ads利用了起飞计划[44] - 深度转化份额同比翻倍 eCPM同比增长超过10%[45] - 618期间广告主数量同比增长60% GMV增长超过33%[47][48] - 下半年将重点关注多端点多场景的产品技术应用和AI驱动改进[49] - 广告主预算正向少数核心平台迁移 Bilibili具有独特优势[50][51] 问题: 游戏业务表现和新游戏管线[54] - Sanmo一周年DAU创2025年新纪录 预计将成为生命周期超过5年的常青游戏[55] - 推出了限量皮肤等新的变现工具 表现符合预期[55] - 未来将结合卡片和皮肤推出新的创新变现模式[56] - 将更加注重老用户留存和激活 维持健康游戏社区[57] - 计划年底或明年初在香港、澳门和台湾推出繁体中文版 并探索日韩等海外市场[58] - 有4-5款游戏等待版号审批 短期将推出一款基于农芳谷IP的休闲游戏[58][59] 问题: 利润率和资本配置计划[61] - 预计下半年毛利率继续改善 第四季度达37%左右[63] - 维持40%-45%的中期毛利率目标和15%-20%的营业利润率目标[63][65] - 预计下半年营业费用将同比下降[64] - 有信心在第四季度实现10%的调整后营业利润率[64] - 第二季度已回购1亿美元股票 当前回购计划下仍有8400万美元可用[65] - 将继续根据市场条件进行回购[66] 问题: AI应用进展[68] - AI已在广告业务中发挥重要作用 AIGC封面标题生成显著提高了点击率[69] - 利用AI能力通过理解用户评论早期识别高质量内容[69] - 每天用户生成超过100万条长评论 这些真实数据是独特的数据资产[71] - 即将推出中长视频AI辅助创作工具 帮助创作者降低门槛提高效率[73][74] - 在虚拟偶像和虚拟主播领域 AI有强大潜力满足ACG爱好者需求[75]