文章核心观点 - 公司通过将城市中被遗忘的屋顶空间改造为社交中心 以应对现代城市生活中的“邻近悖论”现象 即物理距离近但社交联系弱的问题 [1][6][9] - 该活动旨在挑战以生产力为先的城市生活趋势 为人们提供全新的社交空间 [1][9] - 公司通过与当地文化创作者合作举办系列活动 并由知名航拍摄影师记录过程 将社交空间转化为艺术品 展示了其对社交的新视角 [7][8][9] 城市居民社交隔离现状 - 研究表明 在伦敦 首尔 东京 纽约 巴黎和悉尼等城市 超过一半（57%）的城市居民经常感到孤独 [3] - 约33%的受访者每周或更频繁地感到孤立 而在Z世代和千禧世代中 这一比例大幅上升至47% [3] - 三分之一（35%）的成年人认为他们所在的城市不鼓励社交互动 其中纽约（66%） 首尔（49%）和巴黎（49%）排名最低 [4] - 三分之一（30%）的受访者表示在过去6个月中 仅在工作之外认识新朋友一两次 [4] - 全球大多数（60%）城市居民认为他们所在城市有空间可以被复兴或更新以提供更好的社交体验 在年轻一代中这一比例升至70% [10] 首尔市场的具体案例 - 53%的首尔市民认为他们的城市是为工作和生产力而设计 而非社交和联系 [5] - 37%的首尔市民表示社交空间太少 [5] - 首尔拥有世界上城市中最高比例的平坦屋顶空间 其中许多被漆成绿色 这为改造提供了独特机会 [5] - 公司通过卫星图像以红星标记未使用的城市空间 并邀请市民寻找这些地点 将屋顶转变为充满活力的新场所 [6][7] 公司活动与战略举措 - 公司在首尔举办了一系列屋顶活动 由韩国最具创意的策展人领导 包括K-Pop偶像SEVENTEEN成员DINO的小型演出 当代艺术家Cha Inchul的设计工作坊以及名厨Cho SeoHyeoung的互动美食体验 [7] - 公司与以从空中捕捉人类对景观影响而闻名的著名摄影师Tom Hegen合作 记录了这一转变过程 [8] - 全球负责人表示 公司的红星标志是对世界的邀请 是团结的象征 旨在激励人们重新思考周围的空间 即使是对空间使用方式的小改变也能对城市生活中的联系产生重大影响 [11] - 公司计划继续探索在全球范围内打破社交联系障碍的方法 [11]

公司品牌营销活动 - 喜力公司正在将城市中被遗忘的空间改造为社交中心 以挑战以生产力为先的城市生活趋势 为人们提供新鲜的社交空间 [3] - 公司在首尔通过一系列由韩国创意策展人主导的屋顶活动 来帮助市民弥合物理距离近但社交脱节的差距 [8] - 活动地点通过卫星图像从太空投放 以红星标记在天然的绿色画布上 突出显示可供复兴的未使用城市空间 [8] - 公司将未使用的屋顶转变为充满活力的社交中心 其位置通过卫星图像揭示 [10] - 知名空中摄影师Tom Hegen记录了这一转变过程 展示了公司对社交的新鲜视角 [10][12] - 公司通过复兴被忽视的屋顶为充满活力的中心 创造人们可以联系 创造和共同庆祝的场所 [18] - 公司的红星图标是对世界的邀请 是团结的象征 其尺寸大到可以从太空看到 [18] - 公司将继续探索在全球范围内打破社交障碍的方法 [18] 市场研究数据 - 在伦敦 首尔 东京 纽约 巴黎和悉尼 超过一半（57%）的城市居民经常感到孤独 [5] - 约33%的城市居民每周或更频繁地经历孤立感 在Z世代和千禧年中这一比例大幅上升至47% [5] - 三分之一（35%）的成年人认为他们所在的城市不鼓励社交互动 纽约（66%） 首尔（49%）和巴黎（49%）排名最低 [6] - 三分之一（30%）的人表示在过去6个月中仅在工作之外认识新朋友一两次 [6] - 全球大多数（60%）城市居民认为他们所在城市有空间可以被复兴或刷新以获得更好的社交体验 在年轻一代中这一比例上升至70% [16] - 34%的城市居民报告缺乏与社区的联系 在东京这一问题尤为突出 超过一半（53%）的人感到脱节 [21] - 所有世代一致认为数字世界的日益普及使面对面结识他人变得更加困难 研究揭示了用在线连接取代定期面对面社交的增长趋势 [21] 首尔具体案例 - 53%的首尔市民认为他们的城市是为工作和生产力而设计 而非社交和联系 [7] - 37%的首尔市民表示社交空间太少 [7] - 从空中俯瞰 首尔拥有世界城市中最高比例的平坦屋顶空间 其中许多被漆成绿色 [7] - 首尔市总土地面积约为605平方公里 可利用的平坦屋顶总面积约为166平方公里 [19] - 首尔市民被挑战在城市中追踪这些红星 在那里他们发现了被转变为对话 共享体验场所的屋顶 [11] - 在三天内 人们在多个活动中进行连接 包括K-Pop偶像SEVENTEEN成员DINO的亲密演出 当代艺术家Cha Inchul的设计工作坊 以及名厨Cho SeoHyeoung的互动美食品尝 [11]