报告行业投资评级 - 强于大市（维持评级） [6] 报告的核心观点 - 全景相机/运动相机等泛VLOG相机处于品类培育初期，全景相机可记录三维立体空间，有“先拍摄、后构图”的差异化优势，受益于全球短视频崛起，具备较强社交传播属性，后续品类发展潜力与空间充足 [4][125] - 影石创新是全球全景/运动相机的龙头，24年影石insat360在全球消费级全景市场份额有望超80%，随着扩充完善产品矩阵和持续加码营销，从垂直领域向大众消费场景渗透，有望持续享受品类成长红利并引领行业发展 [4][125] 根据相关目录分别进行总结 全景相机究竟解决了什么痛点 - 表观差异：全景相机与传统运动相机、云台相机、智能手机、AR拍摄眼镜相比，可记录三维立体空间，实现“先拍摄、后构图”，还在防水、耐摔、耐寒、续航等方面有优势 [3][14][20] - 当下：全景相机解决传统相机视角局限和用户因视角构图问题缺失精彩时刻记录的痛点，满足运动、旅行、多元/创意视角拍摄三类需求，消费级全景相机可用于B端场景，专业级VR全景相机用于专业VR内容制作等 [26][27][32] - 未来：全景相机是继平面视频之后能更详尽记录信息的划时代产品，增加了空间维度，伴随VR眼镜普及，将是人类信息记录史上重要且不可逆的变革 [37][41] 多维度测算中期维度潜在市场空间 - 行业现有规模：2020 - 2027年全球运动相机销售额有望以13.5%的复合增速从27亿美元扩张至66亿美元，销量有望以12.1%的复合增速从1340万台增长至2990万台，24年销售额约45亿美元，销售量约2120万台，主要玩家有GoPro、影石创新、大疆 [43][44][47] - 泛VLOG相机行业中期空间测算：按用户人群，运动人群潜在全球年销量4000万台以上，内容创作者潜在全球年销量1600万台以上 [3][53][60] - 泛VLOG相机行业空间：跨界对标，智能手表总出货量可作参照，数码相机销量顶峰可作天花板参考，数码相机全球销量高峰为1.2亿台，智能手表近年销量高值在7800万台左右 [63] 基于社交裂变的渠道与营销拆解 - 渠道：影石创新境外销售占主导，线上线下共同推进，主要销售地区为中国大陆、欧洲、美国，24年线上线下渠道分布较均衡，线上以第三方电商平台和官方商城为主，线下以经销渠道为主 [70][79][86] - 营销：泛VLOG相机行业受益于短视频发展，具备社交传播属性，影石创新聘请职业选手及国际影星作品牌大使，发起各类内容挑战赛，利于产品宣传和种草，近年销售费率基本在15%左右 [113][117][118]

全景运动相机行业专家会议 20250608 摘要 2024 年全球运动相机市场销量约为 2000 万台，其中全景相机销量约 200 万台，西安饮食占据全景相机市场主导地位，销量达 144-150 万 台。广角相机市场主要由 GoPro、大疆和影石主导，三者总销量在 600-700 万台之间。 运动相机未来增长驱动力主要来自运动爱好者（骑行、滑雪等）和 Vlog 创作者的需求增长，尤其 Vlog 用户渗透率提升潜力巨大。产品力提升关 键在于画质和防抖技术的持续优化。 全球运动相机市场主要用户群体为运动爱好者和 Vlog 创作者，运动爱好 者目前占据 80%以上市场份额。Vlog 创作者人数持续增长，但整体渗 透率仍低于 10%，市场潜力巨大。 大疆 Action 5 Pro 和影石 Action Pro 系列在拍摄参数、画质、防抖和 音频方面已能较好满足 Vlog 需求，但仍需提升音频质量和优化视角以更 好服务娱乐消费类用户。 运动相机市场格局分散，GoPro、大疆和影石竞争激烈，各品牌开始涉 足彼此领域。全景相机领域技术门槛较高，品牌数量有限。中低端品牌 和白牌产品占据一定市场份额。 Q&A 请介绍一下运动相 ...

以下文章来源于硬氪 ，作者胡依婷 硬氪 . 专注全球化、硬科技报道。36kr旗下官方账号。 成为新顶流。 文 ｜ 胡依婷 编辑 ｜ 袁斯来 来源｜ 硬氪（ID：south_36kr_） 封面来源 ｜ 大疆官网 大疆或许是少数在小红书跑出热度的电子消费品。 发售超一年，大疆Pocket 3仍需蹲点抢购。 以小红书为首的社交媒体带起了这次狂欢，普通用户通过视频、图文形式记录日常使用，成为推广的主力。时至今日，Pocket 3 在小红书的相关词条浏览量超过12亿、笔记总数超68万篇、讨论量总和超800万。 魔镜洞察数据显示，大疆天猫官方旗舰店的Pocket 3在2024年11月的销售额同比上月增长近3倍，接近8000万元，而在8月前其单 月销售额稳定在1000-2000万元之间。 事实上，大疆Pocket 3在2023年10月25日便已首发。官网显示，Pocket 3包含相机主体、保护壳和手柄在内的标准版定价3499元。 时至2025年2月底，官网仍是缺货预售并限购的状态，即使是加价1000元的全能套装也处于缺货中。 画质、拍摄稳定性等基础性能不断改善是相机产品迭代的主流方向，而真正使产品"出圈"的是使用门槛放低， ...