高校市场潜力巨大，然而品牌与Z世代沟通的"次元壁"凸显，行业翘首以待破局之策 中国高校消费市场，正以其日益增长的规模和独特的消费群体，受到前所未有的关注。然而，对于众多品牌而言，如何真正走 进Z世代大学生的内心，如何跨越与这批"互联网原住民"之间的沟通"次元壁"，已成为一道横亘在市场拓展前的难题。传统 的"流量轰炸"和"价格战"策略，在这群消费观念多元、决策路径复杂的年轻人面前，往往效果甚微。品牌普遍感受到，他们不 仅要销售产品，更要赢得Z世代的心智，这无疑是一场需要深刻洞察与精准策略的"心智争夺战"。 在此背景下，深耕高校市场多年的掌上大学，近期正式发布了《2025 掌上大学中国高校蓝皮书》。这份报告的问世，或能为品 牌理解并策略性地进入高校市场提供一些新的思路与参考。报告的深度洞察，或将为那些在校园市场寻找方向的品牌，提供一 份值得关注的指南。蓝皮书的深度洞察，或将为那些在校园市场迷失方向的品牌，点亮一束前行的灯塔。 1. 消费动机的"双面性"：情感与理性的博弈 一、 "复杂体"Z世代：品牌营销失灵的深层剖析 掌上大学此次蓝皮书的核心价值，在于它没有将Z世代简单标签化，而是将其视为一个高度"复杂"、"矛盾 ...

营销活动策略 - 公司于9月1日升级"请全国大学生免费吃鸭"活动 投入400万元资金 以每周3万份的力度持续发放产品兑换券 活动持续至9月30日共4期[1] - 活动通过周黑鸭Hi小程序进行 参与者需完成大学生认证并加入专属福利社群 每周五下午5点开放抢购鸭脖/鸭翅/鸭锁骨兑换券[1] - 今年夏季已先行投放30万份免费产品 包括真空口袋酱板鸭 麻辣鸡丝和卤香菇等品类 在高校群体中形成社交传播效应[1] 品牌战略定位 - 公司致力于深化与Z世代的情感联结 通过线下门店排队现象和社交平台内容传播强化品牌年轻化形象[1] - 创始人明确表示将以开放姿态融入Z世代生活场景 定位不仅为食品提供商 更追求成为年轻群体的青春陪伴者[1] - 品牌主张"甜辣青春"概念 将传统卤味工艺与年轻化营销结合 旨在为"中国味道"注入青春活力元素[1]